Analisi critica del prodotto

guarnizione al cioccolato!

Mytopp!

Júlia Bujňáková Università Cattolica del Sacro Cuore a.a. 2009/2010 Design

Indice!
Caratteristiche del prodotto Packaging Pack Concorrenza indiretta e diretta Analisi: Mytopp, Nesquik Squeeze, Paneangeli Trend del mercato Guida alla compilazione di un briefing per la progettazione Problema Obiettivo Punti di forza e di debolezza Progetto

Caratteristiche del prodotto! nome: Mytopp produttore: Toschi Vignola descrizione: guarnizione al cioccolato per gelati, dolci, yogurt e macedonie varianti di gusto: cioccolato, fragola, caramello, frutti di bosco uso: il topping per arricchire e guarnire gelati; l’ingrediente per creare e rendere più gustose insalate di frutta, frappè, dolci al cucchiaio e yogurt

Packaging

funzionalitá: tappo “tagliagoccia”, che impedisce la formazione di gocce indesiderate formato unico: 200 g materiale: plastica distribuzione: canale della grande distribuzione

Pack realizzazione: Treebrand descrizione di pack: “Frutto di un accurato restyling, il nuovo pack della linea Mytopp vuole focalizzare l’attenzione sui molteplici utilizzi di queste creme per guarnitura. Questa intenzione si evince a partire dallo sleeve: deliziose coppe gelato o porzioni di dolci al cucchiaio, decorate con i Topping Toschi trovano spazio sul fronte della confezione.” http://www.treebrand.it/public/page.jsp?sez=244&pag=375 Concorrenza indiretta
Fabbri Top Fabri 1kg Nestlé Professional Sauce desert 1kg Natfoot Abracadabra 750ml

Concorrenza diretta
Paneangeli Guarnizione a cioccolato 230g Nesquik (Nestlé) Squeeze 300ml

Analisi: Mytopp! colore di sfondo bianco poco coinvolgente e in combinazione con plastica non accattivante tappo scomodo nell’apertura, sistema tagliagoccia funzionale immagini poco invoglianti esempi di uso

nome Mytopp banale (abbreviato my topping), doppia P alla fine strano, font adeguato

produttore Toschi ben visibile

forma troppo semplice e poco affascinante, grandezza comoda per utilizzo

Analisi: Mytopp! identificazione del prodotto in varie lingue caotico, inutilmente grande, poco attraente

capienza di 200 g pratica e adeguata all’uso occasionale del prodotto

indicazioni d’uso in scritta troppo piccola

Analisi: Nesquik Squeeze ! forma interessante, unica; bottiglia girata pratica colore di sfondo giallo tipico per i prodotti Nesquik e ben riconoscibile nome Nesquik Squeeze suona bene e richiama nozione “squisito”, particolare

immagini dinamici, accattivanti; esempi di uso tappo di colore di cioccolato, comodo nell’apertura, sistema tagliagoccia retro: capienza di 300 ml adeguata indicazioni presentati in modo interessante: illustrati esempi di uso, tabella, vari colori

Analisi: Paneangeli produttore ben visibile, importanza di corporate brand per identificazione del prodotto

guarnizione a

cioccolato !

colori di sfondo tipici per produttore, per questo prodotto non molto adeguati

nome generale

immagine di esempio di uso, non accattivante

tappo in basso comodo da usare

forma classica, capienza di 230 g pratica

Trend del mercato !

Guida alla compilazione di un briefing per la progettazione!
1. 2. 3. 4. Problema Definizione dell’obiettivo Analisi Progetto

Problema!
Il prodotto Mytopp di Toschi è poco accattivante e non stimola acquisto.
• non offre nessun valore aggiunto • non suscita immagine di un prodotto di alta qualità, ma piuttosto di un prodotto essenziale • plastica bianca è esteticamente non accattivante • design non presenta nemmeno tradizione, nemmeno innovazione • nome banale, non esprime natura del prodotto • troppe informazioni (indicazioni in sei lingue)

Obiettivo!
Creare alto valore comunicativo del packaging di Mytopp.

Punti di forza e di debolezza!
✓ presenza delle immagini di utilizzo ben curate ed elaborate in modo interessante ✓ identificazione del produttore ben visibile ✓ buona manovrabilità ✓ funzionalità grazie al sistema “tagliagoccia” ✓ capienza adeguata all’uso occasionale del prodotto ✓ materiale prattico forma poco affascinante ✗ colore bianco di materiale plastico non invitante ✗ nome non accattivante, strana doppiatura finale “pp” ✗ scritte in varie lingue sul retro caotiche, inutili ✗ identificazioni d’uso in scritta piccola ✗ immagini pocco invoglianti ✗ tappo poco comodo nell’apertura ✗

Progetto
★ nome del prodotto piú chiaro e semplice; azienda potrebbe puntare sul proprio corporate brand Toschi, come lo fanno anche i suoi competitor, e evidenziarlo in modo ancora piú visibile per creare affidabilitá dei consumatori; in quel caso il nome del prodotto potrebbe essere generale, in scritta piú sottile e attraente topping di!

cioccolato

Progetto!
★ forma accattivante, piú rotonda, capovolgendo l'apertura in modo che sia più comoda (es. tappo di Nesquik Squeeze) esempio:

★ colore adeguato al gusto di prodotto (mantenere coerenza tra vari gusti), in questo caso colore di cioccolato che cola giú dalla parte alta della confezione e arriva verso alla metà; nella parte bassa sullo sfondo bianco è il nome del prodotto e del produttore e un’illustrazione dell’utilizzo

Progetto
★ immagine piú invogliante; un’illustrazione dell’uso tipico posizionata nella parte bassa della confezione esempi:

★ istruzione d’uso in sei lingue su tutta la parte retro della confezione strutturati in modo chiaro, in scritta piú grande; niente indicazioni del prodotto in varie lingue sopra