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De La Rue Discussion

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Words 301
Pages 2
STRT6200 Wk1 Discussion 1: De La Rue

What are the unique resources and capabilities that enables De La Rue to obtain a competitive advantage? Are De La Rue’s advantages sustainable? Why?

De La Rue has a long history as an established leader in the currency design and printing business. The company’s unique resources include:

• Reputation as an established leader in the business • Proven ability to design, print and deliver a secure currency • Ability to cost effectively deliver large scale orders • Proven ability to meet tight deadlines • Services offered at substantial discount to cost a country would incur doing it themselves • Longevity and reputation allow De La Rue to stand out from the small crowd of competitors • Global competitor having a relationship with 150 countries

Until the planet becomes cash-less or De La Rue consistently fails to live up to it’s long-established reputation there is no reason to think its competitive advantages are not sustainable. If we think about this business from the point of view of a country looking to outsource such a vital component to their infrastructure as currency, then cost-effectiveness along with a long standing reputation for success become very key. The barriers to enter into this business based on the sensitive nature of the service are extremely high and simply too risky to place in the hands of an un-established leader in the industry. The botched order in 2010 and subsequent new business despite the gaffe lend credence to the fact that De La Rue’s position in the industry is solid. If the company had not made the appropriate changes to insure these problems would not come up in the future - or the subsequent orders also proved problematic, then perhaps they may have been in for some trouble. That, however, did not happen.

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