FACTORES SOCIALES DE FRANCIA.
Se realizará un breve análisis de los aspectos socio-culturales del país frances, las fuerzas que imperan en la sociedad y puedan influir en el comportamiento de compra de nuestro producto en Francia; como lo son las actitudes, patrones culturales de consumo, tasa de alfabetismo, entre otras variables. Así como el factor demográfico; el cual constituye gran importancia dentro de dicho análisis, pues, los cambios dados en la estructura poblacional determinan, en gran manera, el comportamiento del juego entre la oferta y la demanda, y por lo mismo, la acogida de un nuevo producto más amigable con el planeta, como se propone en el presente documento.
Inciando con el factor demografico y tomando solo los aspectos más relevantes, según el senso de 2011, la población francesa cuenta con 65’800.000 millones de habitantes, dicha población tiene una representación del 13% de la población total europea. Francia cuenta con una densidad poblacional de 100 habitantes por Km2. Es importante destacar que el país frances se hubica en segundo lugar dentro de los países europeos con la mayor tasa de natalidad, superado únicamente por Irlanda. Se espera que en los siguientes 20 años, Francia tenga un crecimiento de 5 millones de habitantes.
Referente a los factores de la población urbana y social, se observa que, cómo en la mayoría de países desarrollados, la población urbana irá aumentando en contrapartida a la población rural, de igual forma, la experanza de vida al nacer se mantendrá elevada (de 81 años en el 2012). La tasa estimada de alfabetización se estima en un 99% (2003).
En Francia, la población se compone de tres grupos: celtas, latinos y teutones. A causa de la inmigración a lo largo de la historia francesa, se han ido añadiendo otros grupos tales como: los eslavos, indochinos, los nórdicos, de africa, del caribe. Por encima del 89% de la población es nativa de Francia y la mayor parte es caucásica. No obstante, el país frances tiene una vasta variedad, al rededor del 55% de la población dice poseer orígenes fuera de Francia y habitantes provenientes de todos los continentes continuan hayando un hogar en dicho país.
La composición étnica en la actualidad es como sigue:
Europeos: 91.6%
Africanos: 5.7%
Asiáticos: 2.0%
Americanos: 0.6%
Otros: 0.1%
Francia es un país de mucha cultura que ha dejado gran herencia intelectual a la humanidad, por ejemplo, el país frances es el que contiene el mayor número de Premios Nobel de Literatura (catorce). Su cultura se encuentra íntimamente ligada al gran desarrollo del occidente, especialmente en los campos de letras y arte. Los franceses se destacan por su estilo de vida cosmopolita, teniendo una gran inclinación por la moda y la apariencia. La población francesa tiene una alta tendencia de nacionalismo y orgullo por su país y los grandes logros del mismo, aunque ellos declaran que es una conducta normal de la gran mayoría de países.
Las familias francesas han ido pasando de poseer númerosos miembros a ser nucleos familiares más pequeños; en promedio, no tienen más de dos hijos por pareja. Muchas familias, generalmente, no poseen vehiculo y utilizan el transporte público como su medio de desplazamiento. Aunque hay gran diferencia en cuanto a transporte se refiere, entre las diversas poblaciones urbanas y rurales. Utilizando la paridad del poder adquisitivo (PPA), se observa que los franceses poseen un gran nivel de calidad de vida, siendo uno de los más elevados en todo el continente europeo. Lo cual, es un factor clave para vender nuestro producto en dicho país.
La hora de trabajo para un frances suele comenzar a las 8 o 9 am. Acostumbran a tomar un desayuno muy ligero, el almuerzo constituye la comida principal del día, el cual se toma entre las 12 y 1 del medio día. Por su parte, la cena, también ligera, se da entre las 7 pm o posteriormente. La hora de salida de la jornada laboral está dada entre las 5 y 6 pm.
Entre los habitos sociales de la población francesa se observa que, se tiene como una costumbre el saludo con un buen apretón de manos, aunque a los seres más cercanos como con amistades o familiares, se suelen dar besos en cada mejilla. Después de cada saludo se acompaña con el nombre de la persona o el titulo que posee. La vida social de los franceses suele tener mayor intensidad en los fines de semana, y entre semana, la tendencia actual es de pasar las tardes en las casas. Cuando se trata de hacer una visita, el francés es muy formal, aunque no suele hacer un previo aviso. Para ellos, llegar con un retardo de 15 a 20 minutos es completamente normal, sin llegar a excederse en la tardanza. Por lo general, una botella de vino es el obsequio del visitante hacia el anfitrión.
En los deportes, los franceses destacan enormemente, pués, el Tour de Francia, celebrado cada año tiene una gran acogida. Los deportes más populares son el Rugby y el Fútbol, además del Ciclismo; de igual manera, la Caza también sobresale entre los franceses. En música, los festivales de verano no faltan en ningún año, y la colaboración para conciertos, el teatro y la opera ha tenido un incremento relevante.
Francia se declara como un país laico y no existe una religión que predomine claramente en la sociedad. Según encuesta en el 2007, la religión con más fieles es la católica con un 51%, pero vienen en declinencia. Los ateos se encuentran alrededor de un 31%.
Por último, teniendo en cuenta las tendencias de consumo en Francia, un periodico francés llamado Les Echos (www.lesechos.fr) publicó un artículo a finales del 2009 donde indicó que ese año fue un de los años en el que las tendencias de consumo de los franceses sufrieron más fluctuaciones considerables y que para el próximo año se esperaban variaciones imprevisibles para los expertos, y mayor aún, cuando el comportamiento de consumo en la población francesa evoluciona de forma acelerada.
La tendencia indica que el cosumidor frances ha visto la necesidad de adaptar sus habítos de consumo de acuerdo a la crisis europea para solventarla. Los franceses han fijado su búsqueda de nuevo a lo esencial y relevante más que en tiempos pasados, análizando si el producto realmente será necesario, su durabilidad y calidad. Ésto es muy importante a la hora de fijar un nicho para nuestro producto dentro de la población francesa. De igual forma, actualmente el francés prefiere hacer sus compras cerca a su vivivenda, pudiendo así, tomar el transporte público o transitar a pie para hacer las respectivas compras; factor importante para el 77% de los franceses según un estudio de SIMM 2009 de TNS Media Intellegence.
Debido a que actualmente es más difícil tener una referencia clara del precio de un producto, a causa de promociones, liquidaciones, ventas por internet, etcétera., el francés es más precavido con el uso de su dinero; haciendo que el precio no sea el único referente; sigue siendo una sociedad consumista pero con una nueva perspectiva. Por otra parte, las ventas a través de la Internet, tanto de productos nuevos como usados, han tenido gran acentuación en la sociedad francesa, siendo ya parte de la tendencia. Así lo indica el barómetro del CtoC Priceminister dónde afirma que dos de cada tres franceses en el 2009 acudieron a la Internet para hacer transacciones con particulares.
Respecto a los productos sustentables como el propuesto en el presente trabajo, se destacan como productos con prioridad para el consumo de la sociedad francesa. Tener fidelidad a una marca dependen de algunas variables como lo son en el siguiente orden de relevancia: las oportunidades oportunas y beneficios, la preocupación por el medio ambiente y que sean productos respetuosos con la naturaleza tanto en su fabricación como en su uso. Y aunque solo representan alrededor de un 2% del presupuesto del nucleo familiar, un estudío hecho por TNS Worldpanel reveló que en el año 2009, cerca del 84% de la sociedad francesa compró, si quiera en una ocasión, algun producto sustentable, verde y amigable con el planeta.
De lo anterior podemos decir que, un producto como el propuesto, tendrá una acogida relevante en la población de Francia y un posible foco de mercado serán, en general, consumidores cabeza de familia, especialmente mujeres, que suelen tener prioridad en cuanto a las compras del hogar se refiere. Se tratará en lo posible de ubicar el producto en pequeños supermercados cercanos a los hogares.

Referencias: http://datos.bancomundial.org/pais/francia http://www.al-invest4.eu/minisite/textil/europa/europa3.2.html http://es.wikipedia.org/wiki/Francia#Demograf.C3.ADa http://www.francia.org.mx/ http://www.indexmundi.com/es/francia/tasa_de_alfabetizacion.html http://www.insee.fr/fr/themes/document.asp?ref_id=IP1220&reg_id=0#inter1 http://entrepreneur.lesechos.fr/entreprise/tendances/actualites/ http://www.prochile.cl/newsletters/2010/01_habitos_francia.htm