...любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [сн]. В рамках данного исследования мы будем использовать формулировку данного Закона, так как он является основополагающим для рекламной деятельности на территории Российской Федерации, а также дает более конкретизированное определение рекламы. Таким образом, указанное определение включает в себя следующие элементы * реклама – оплаченная коммуникация; * реклама - не персонализирована; * реклама идентифицирует спонсора; * реклама проходит через средства массовой информации; * реклама стремится охватить большую аудиторию; * цель рекламы – повлиять на покупателя или склонить к чему-либо. Развитие средств массовой информации, средств доставки товаров и интенсификация торгового оборота усилили значение маркетинга, как способа продвижения товаров на рынке, сделав его фактором конкурентной борьбы [сн], который вносит значительный вклад в конкурентноспособность товаров и услуг на потребительском рынке. Важно при этом отметить, что несмотря на высокую значимость рекламы как способа продвижения товаров и услуг на рынке, данный вид воздействия на рынок не является единственной формой маркетинга. Структурно рекламу традиционно принято рассматривать в рамках маркетингового комплекса «четырех P» Теодора Левитта[сн]....
Words: 3479 - Pages: 14
...Применительно к конфликтологическим проблемам, управленческая деятельность в организации рассматривается как преодоление неизбежных рассогласований в процессе решения производственных задач, а стиль управления - как методы и приемы, применяемые для достижения намеченных целей в постоянно возникающих конфликтных ситуациях.[1] Исходя из понимания конфликтов как чего-то неизбежного, но такого, с которым каждый управленец может и должен справиться в одиночку, в русле отечественного персонал-менеджмента предлагаются два основных подхода к управлению конфликтными ситуациями. Первый основан на моделировании типичных (с точки зрения исследователя) конфликтных ситуаций и регулярных упражнениях и тренингах, деловых и ситуационных играх, формирующих определенный поведенческий алгоритм менеджера. И чем больше человек тренируется (фактически как боксер, только на уровне психологических навыков), тем выше его управленческий потенциал в неизбежных конфликтных инцидентах. Второй подход основан на том, чтобы найти свой индивидуальный стиль деятельности в конфликтных ситуациях и далее совершенствовать свою технологию управления конфликтами. Такое понимание конфликта в организации имело следствием формирование психологической направленности исследования конфликтов в организации, о чем и свидетельствует анализ современной отечественной литературы по конфликтологии. Теоретические и методологические основы управления организационными конфликтами исследовали российские ученые: А.Я...
Words: 4243 - Pages: 17
...ЛЕКЦИИ ПО СТИЛИСТИКЕ Лекция 1. Лингвистические основы курса стилистики. Отношение линвостилистики к другим разделам общего языкознания. Понятие выразительных средств языка и стилистических приемов, их взаимоотношение и функции. Общие понятия функциональных стилей английского языка. Лекция 2. Стилистическое значение слова. Три основных вида стилистического значения слова. Письменный и устный варианты языка. Лекция 3. Стилистическая классификация словарного состава английского языка. Нейтральный и общелитературный слои словарного состава и их взаимоотношение. Нейтральный и общеразговорный слои словарного состава и их взаимоотношение. Лекция 4. Специальный литературный слой словарного состава. Термины, поэтические и высоколитературные слова, устаревшие слова, слова, вышедшие из употребления, архаизмы, барбаризмы и иностранные слова, литературные слова, образования, включающие слова, не имеющие смысла. Лекция 5. Специальный разговорный словарь. Сленговые слова, жаргонные слова, профессиональные слова, диалектные слова, разговорные словообразования, включающие слова, не имеющие смысла. Лекция 6. Фонетические средства и стилистические приемы. Ономатопия, аллитерация, рифма, ритм. Лекция 7. Лексические выразительные...
Words: 402 - Pages: 2
...Приложение 1 к приказу №_______от_____сентября 2015 Министерство образования и науки РФ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский университет «МЭИ» Гуманитарно-прикладной институт ___________________________________________________________________________________________________________ Направление подготовки: 031600.62 Реклама и связи с общественностью Профили подготовки: № 2. Связи с общественностью Квалификация (степень) выпускника: бакалавр Форма обучения: очная Оценочные средства контроля усвоения знаний, умений и владения (опытом, навыком) по дисциплине Б3.В.ОД.5 ТЕРМИНОЛОГИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Москва 2015 Фонд компетентностно-ориентированных оценочных средств по дисциплине включает: А) Для текущего контроля успеваемости: - тестирования: 1. Базовые термины Р.R. 2. Коммуникативно – риторические компетенции. - контрольные работы: 1. Язык профессиональной деятельности как предмет изучения. 2. Классификация профессиональных терминов в зависимости от целевой установки. - защита (презентация) реферата - устные опросы на семинарских занятиях Содержание оценочных средств: 1.Тест № 1. Базовые термины Р.R Вариант 1 1. Общественность — это: а) случайные группы людей б) целевая аудитория, на которую ориентировано коммуникационное обращение в)...
Words: 1869 - Pages: 8
...Бренды как мифология современного массового общества. // Семиозис и культура: от реальности к тексту – от текста к реальности. Вып.7. Сыктывкар: КПИ, 2011, с.189-200. (1,2 а.л.) Григорий Тульчинский Бренды как мифология современного массового общества Grigory Tulchinsky Branding as mythology of the contemporary mass society Brands are not naming for products, companies. Its represent whole integrative complexes: images, reputation, legends etc. From semantic point of view, brands are messages about human fantasies, hopes. This analysis gets comprehension of the brand message as the social myth. Смачное словечко «бренд» (от англ. brand) за последние несколько десятков лет сделало потрясающую карьеру. Первоначально оно обозначало зарегистрированную товарную марку, товарный знак, фактически – идентификатор товара и пего производителя. В этом плане он недалеко ушел от этимологически первоначального значения слова – клеймо, тавро, выжигавшееся на изделии, скотинке, теле раба. Однако, по мере развития рыночной экономики в формате сначала массового производства, а потом и массового потребления, бренд предстал как имиджево-репутационная составляющая рыночной стоимости марки. Имидж – это образ, возникающий в сознании потребителя, репутация – общественное мнение, существующее там же. Получается, что нечто, существующее в головах других людей, по ту сторону глаз. может быть оценено и продано … этим же людям. Действительно, на современные...
Words: 5315 - Pages: 22
...любой организации существует имидж вне зависимости от того, кто над ним работает и работают ли над ним вообще. В случае отпускания вопроса имиджа на самотек он сложится у потребителей стихийно, и нет никакой гарантии, что он будет адекватным и благоприятным для фирмы. имидж - это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью паблисити, рекламы либо пропаганды. Элементы корпоративная философия; *история-легенда компании; * внешний облик корпорации: *Качество продукта *Осязаемый имидж -- 5 чувств *Реклама *Общественная деятельность *Связи со средствами массовой информации *Связи с инвесторами *Отношение персонала к работе и его внешний вид корпоративная культура: Финансовое планирование *Кадровая политика компании *Ориентация и тренинги сотрудников *Программа поощрения сотрудников развитие отношений с обществом. * Покупательское «Я» * Самоимидж покупателя.\ Паблисити – это широкая позитивная известность организации. Мы добиваемся реакции типа: «Да, слышал про фирму "Западно-восточный диван"... Вроде как серьезные люди, работают на итальянском оборудовании, за качество отвечают». Это рядовой потребитель. «Да, платят все налоги, деньги за рубеж вроде не вывозят, в политике не замешаны, если что – всегда подкинут денег на городские мероприятия». Это, как вы поняли, «голос власти». Паблисити...
Words: 14207 - Pages: 57
...А.Н. АНДРЕЕВА МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ПРОГРАММА КУРСА АННОТАЦИЯ КУРСА Курс «Маркетинговые коммуникации» рассматривает и анализирует различные коммуникационные инструменты современного маркетинга и их комбинации (рекламу, PR, стимулирование сбыта, рекламу на местах продажи и т.д.) в контексте маркетинговой ориентации деятельности компании. Основной акцент курса сделан на понимание и создание эффективного плана маркетинговых коммуникаций, с ясными и последовательными целями и задачами, а также критериями оценки коммуникационных программ в маркетинге. Курс является авторским и предполагает глубокое вовлечение студентов, специализирующихся в маркетинге, в процесс выбора инструментов маркетинговых коммуникаций в зависимости от целей и задач маркетинга организации. Цель курса • Формирование у студентов целостного представления о системе маркетинговых коммуникаций входящих в состав комплекса маркетинга (маркетинг-микса). Задачи курса • Изучение и анализ основных инструментов маркетинговых коммуникаций: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, мерчендайзинг и POS-материалы, маркетинг событий, продакт плейсмент и т.д. • Анализ и создание базы для принятия решений в сфере бюджетирования коммуникационных маркетинговых программ. • Формирование у студентов знаний и навыков планирования, управления и оценки коммуникационных программ (кампаний) в сфере маркетинга, направленных на эффективное продвижение продуктов (услуг) организации...
Words: 6007 - Pages: 25
...С. В. Донских СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ Рекомендовано учреждением образования «Республиканский институт профессионального образования» Министерства образования Республики Беларусь в качестве учебно-методического пособия Минск РИПО 2014 1 УДК 379.85(072) ББК 75.81я7 Д67 Рецензенты: начальник Гродненского отдела туризма Республиканского унитарного предприятия «Центркурорт» С. В. Пискун; зав. кафедрой международного туризма БГУ доктор исторических наук Л. М. Гайдукевич. Данное пособие разработано в рамках проекта программы ТЕМПУС IV «Подготовка и повышение квалификации преподавателей дисциплин по туризму в Республике Беларусь» TEMPUS-516630-TEMPUS-1-2011-1-DE-TEMPUS-JPHES (ТЕТVЕТ). Проект финансируется при поддержке Европейского союза. Содержание данной публикации является предметом ответственности авторов и не отражает точку зрения Европейского союза. Донских, С. В. Д67 Событийный туризм : учеб.-метод. пособие / С. В. Донских. Минск : РИПО, 2014. – 112 с. ISBN 978-985-503-364-7. В учебно-методическом пособии рассматриваются вопросы, связанные с понятием и особенностями событийного туризма, основными вехами его исторического развития. Раскрываются проблемы видов и направлений событийного туризма, а также особенности его менеджмента и маркетинга. Адресовано преподавателям и учащимся колледжей, которые обучаются по туристическим и экономическим специальностям. Пособие будет интересно студентам, слушателям курсов подготовки, переподготовки и повышения ...
Words: 32810 - Pages: 132
...Московский Государственный Университет Экономический факультет Реферат по культурологии на тему: «Культура глазами нашего времени» Выполнила: Иванов Иван 110 группа. Проверила: научный руководитель отделения культурологии Лунгина Дарья Андреевна. Москва,2010г. Содержание: I. Массовый порядок и обеспечение существования II. Сознание и век техники III. Господство аппарата IV. Господство массы Массовый порядок и обеспечение существования Массовое существование и его условия. В 1800 г., на Земле жило около 850 млн. человек, на сегодняшний день -1800 млн. Резкий рост населения всего лишь за одно столетие обуславливается развитием техники. Изобретения и открытия создали почву: новую основу производств, методическое исследование производительности труда, организацию предприятий, сообщение и транспорт, обеспечивающие доставку необходимой информации в любую точку мира, регулирование жизни, применяя формальные права и полицию; и, базируясь на всем этом - точный расчет на предприятиях. Создавались фирмы, фабрики и заводы, руководимые планомерно из центра, несмотря на то, что на них заняты огромное количество людей, они имели свое влияние практически во всех сферах жизни людей во многих регионах планеты. Этот прогресс прямым образом связан с модернизацией деятельности: решения принимались с помощью знаний и расчетов, а не спонтанно или самопроизвольно, он обусловлен и механизацией: труд становился рассчитанный до высшей степени...
Words: 2640 - Pages: 11
...Содержание. Введение ………………………………………………………………………….3 1. Термин: общие положения. Отличительные особенности термина….6 1.2.Политическая лексика как отдельная терминосистема…………………..17 2. Тематические группы общественно-политической лексики иврита и их особенности.…………….………………………………………………..…….23 2.1. Наименования лиц……………………………………………….………..23 2. Наименования, отражающие государственное устройство, структуру власти и политическую систему………………………………………..32 3. Наименования, отражающие функционирование органов власти и политическую жизнь……………………….……………………………40 4. Наименования свойств, качеств, понятия, обозначающие принадлежность к какой-либо общности………………………………43 Заключение………………………………………………………………….….45 Список использованной литературы…………………………………………50 Приложение. Краткий словарь общественно-политической лексики языка иврит. Введение. Данная работа посвящена анализу одного из обширных терминологических полей в составе современного иврита: лексике, характерной для газетных публикаций, непосредственно связанных с событиями международной политики и политической жизни Израиля. Данный пласт лексики, хотя и приближен на уровне отдельных лексем к повседневному языку, представляет большой интерес в силу наличия большого количества устойчивых сочетаний, характерных только для данной области. Как и большинство терминологических полей иврита, относящихся к реалиям современной жизни, политическая лексика во многом складывалась в течение прошлого...
Words: 9277 - Pages: 38
...37 фонетическом уровне языка с идеографической письменностью необходимо проводить двойную реконструкцию, т. е. прибегать к помощи фонетических таблиц и словарей рифм, они (изменения), по мнению автора, играют в периодизации языка лишь второстепенную роль. Именно поэтому в основе периодизации Ван Ли лежит грамматический, а отнюдь не фонетический критерий, как в случае с языками с фонетическим типом письма. Библиографический список 1. Бутов, В.Н. Синергетика и эволюционные процессы в языке [Текст] / В.Н. Бутов // Гуманитарные науки. – 2009. – №3. – С. 1–5. 2. Гийом, Г. Принципы теоретической лингвистики [Текст] / Г. Гийом – М. : Прогресс, Культура, 1992. – 232 с. 3. Серебренников, Б.А. Общее языкознание. Формы существования, функции, история языка [Текст] / Б.А. Серебренников. – М. : Наука, 1970. – 597 с. 4. Яхонтов, С.Е. История лингвистических учений. Древний мир. История языкознания в Китае (I тыс. до н.э. – I тыс. н.э.) [Текст] / С.Е. Яхонтов. – Л. : Наука, 1980. – С. 92–109. 5. 王力, 汉语史稿 [Текст] / 王力. – 北京：中华书 局. – 2009. – 714页. 6. Энциклопедический словарь. Ван Ли [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://baike.baidu.com/ view/2032.htm (дата обращения : 08.05.2012). УДК 811.581 ББК Ш100.3 Н.Н. Воропаев О пРОБЛЕМАХ КЛАССИФИКАЦИИ пРЕЦЕДЕНТНЫХ ИМЕН И ДРУГИХ пРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В КИТАЙСКОЯЗЫЧНОМ ДИСКУРСЕ В статье предлагается система терминов для эффективного анализа и изучения прецедентных феноменов (прецедентных текстов, имен, ситуаций, высказываний) в китайскоязычном...
Words: 3202 - Pages: 13
...Содержание Введение Глава 1. Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности на предприятии 1.1. Возникновение и развитие служб маркетинга на предприятии 1.2. Понятие и значение службы маркетинга на предприятии 1.3. Задачи и функции маркетинговой службы Глава 2. Анализ организации маркетинговой службы на примере Starbucks Corporation 2.1. Краткая характеристика Starbucks Corporation 2.2. Маркетинговая стратегия компании Starbucks на примере России Глава 3. Анализ маркетинговой стратегии компании Starbucks Заключение Литература Не про маркетинговую стратегию надо писать в практической части, а про организацию маркетинговой службы. Введение Современная российская экономика характеризуется стремительным развитием товарных рынков, усилением конкуренции на действующих и ростом входных барьеров на вновь формирующихся рынках; энергичным использованием нематериальных активов - знаний, умений, навыков и компетенций - для обеспечения конкурентных преимуществ функционирующих бизнес - субъектов; применением новых методов управления и форм организации бизнеса; не только дифференциацией, но интеграцией малых, средних и или крупных предприятий для получения дополнительного синергетического эффекта от интеграции взаимодействия; явным проявлением результатов глобализации с не самыми лучшими для России последствиями и т.п. Обобщая наблюдаемые изменения, можно сказать, что потребность бизнеса в России...
Words: 7243 - Pages: 29
...«АЛЬФА-ПРЕСС», 2007 ПРЕДИСЛОВИЕ Деловое общение способствует установлению и развитию отношений сотрудничества и партнерства между коллегами по работе, руководителями и подчиненными, партнерами, соперниками и конкурентами. Невозможно назвать специалиста, не говоря уже о руководителях, который бы мог успешно трудиться, не зная основ делового общения. Данное учебное пособие рассматривает широкий спектр проблем, посвященных различным вопросам делового общения. Пособие состоит из восьми глав. В первой главе описаны социально-психологические аспекты делового общения, раскрывается роль, сущность, цели и функции общения. Во второй главе охарактеризована природа общения, подчеркнута роль умения эффективно говорить и слушать, раскрыто значение деловой переписки, искусства чтения и ведения деловых телефонных переговоров. Третья глава дает представление об общении как коммуникации; отмечены элементы коммуникации, эффект воздействия в процессе...
Words: 127699 - Pages: 511
...Аббревиатура в словообразовательной системе английского языка Оглавление Введение Глава 1. Сокращение и его место в системе английского языка 1.1 Понятие сокращения в современной лексикологии 1.2 Типы аббревиатур Глава 2. Аббревиатура в словообразовательной системе английского языка 2.1 Структурно-семантические классификации английских сокращений и их место в словообразовательной системе английского языка 2.2 Аббревиация как один из способов категоризации специальных понятий Глава 3. Основные способы перевода и переноса аббревиатур с английского языка на русский 3.1 Перевод аббревиатурой и перевод развернутой формой 3.2 Транскрипция сокращений Заключение Библиография Введение В наше время в языке научной, технической, экономической литературы, как английской, так и русской, встречается большое количество разного рода сокращений. Рост числа сокращений, находящих применение в современном английском языке, совершенно закономерен. Следствием развития науки и техники, международных интеграционных процессов в области экономики и народного хозяйства является появление все новых и новых понятий, которые нуждаются в терминировании. Большинство новых понятий и в русском, и в английском языках выражается при помощи словосочетаний или сложных слов, так как именно эти виды терминов дают возможность отразить необходимые и достаточные признаки того или иного понятия с наибольшей полнотой и точностью. Но термины - сложные слова и словосочетания - громоздки. Поэтому и появляется...
Words: 45938 - Pages: 184
...Понятие. Виды. История развития маркетинга. 1. Сущность и принципы маркетинга. 2. История развития маркетинга и эволюция его концепций. 3. Виды маркетинга. 1. Сущность и принципы маркетинга. Маркетинг рассматривается как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена. Маркетинг — это совокупность технических приемов изучения рынка, разработке товара, стимулирования спроса. Маркетинг — это философия управления в условиях рынка провозглашающая ориентацию на удовлетворение потребностей конкретных потребителей. Маркетинг — система управления производственно- сбытовой деятельностью предприятия, направленная на достижение прибыли или других целей предприятия посредством учета рыночных условий и процессов, а также активного воздействия на них. Из сущности маркетинга вытекают принципы (требования): • тщательное изучение потребности и рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных решений; • создание условий для максимального приспособления производства к структуре спроса; • активное воздействие на рынок, т.е. на потребителей с помощью различных инструментов (реклама, стимулирование спроса, ценовая политика, совершенствование товара и т.д.). 2. История развития маркетинга и эволюция его концепций. Возникновение маркетинга относится к концу 19 в. и связано с формированием монополий и рынка заказов. Как научная дисциплина он возник в 1901 г., когда...
Words: 16083 - Pages: 65
