1.1. Caracterização do Mercado e da Concorrência

De acordo com vários estudos, nomeadamente, um recente efetuado pela Gartner, o mercado de tablets está claramente dominado pela marca Apple, através do Ipad, com sistema operativo IOS. A nível de Sistemas Operativos, um dos factores de decisão do consumidor, o mercado é atualmente, partilhado por 4 tipos de SO diferenciados. O IOS, detido pela Apple e que representa, em 2011, 68,7% do mercado. A seguir aparece o Open Source da Google, denominado Android, e que equipa o Motorola Xoom, Samsung Galaxy e o Asus Eee Pad, com um share de 19,9%. Com 5.6% de Share aparece, o QNX da Blackberry. Em 4º lugar, com 4,0% de share aparece o SO usado pela HP, o WebOS. Os Outros SO’s detêm 1,7 % de market share. É muito importante analisar as previsões, pois segundo o espectável, o mercado vai sofrer importantes alterações, que criarão condições favoráveis ao Motorola Xoom. SO’s | 2010 | 2011 | 2012 | 2015 | iOS | 14,766 | 47,964 | 68,670 | 138,497 | Market Share (%) | 83.9 | 68.7 | 63.5 | 47.1 | Android | 2,502 | 13,898 | 26,382 | 113,457 | Market Share (%) | 14.2 | 19.9 | 24.4 | 38.6 | QNX | 0 | 3,901 | 7,134 | 29,496 | Market Share (%) | 0.0 | 5.6 | 6.6 | 10.0 | WebOS | 0 | 2,796 | 4,245 | 8,886 | Market Share (%) | 0.0 | 4.0 | 3.9 | 3.0 | MeeGo | 107 | 788 | 1,271 | 3,057 | Market Share (%) | 0.6 | 1.1 | 1.2 | 1.0 | Outros SO's | 234 | 432 | 510 | 700 | Market Share (%) | 1.3 | 0.6 | 0.5 | 0.2 | Total Market | 17,61 | 69,780 | 108,211 | 294,093 | | | | | | Fonte: Gartner (Abril 2011) | | | |