...de Vasco Durão e Actividade da Agência Mola Ativism 3 3. Não Faço Ideia 4 4. Exemplos de campanhas de comunicação 5 5. Era Conceptual 6 6. Criatividade e Motivação 7 7. Conclusão e Análise Crítica 9 8. Bibliografia 11 1. Introdução No dia 15 de Fevereiro de 2013, Vasco Durão, Brand Strategist Director na Agência de Design Mola Ativism, compareceu no auditório Madeira Correia da Escola Superior de Comunicação Social para, no âmbito dos Seminários de Publicidade e Marketing I, III e IV, dar uma conferência com o tema "Não faço ideia. Como fazer a diferença no mundo da Comunicação”. Responsável por algumas das mais criativas campanhas de comunicação realizadas a nível nacional, Vasco Durão publicou recentemente o livro “Não faço ideia” – um ensaio sobre alguns dos grandes desafios do Mundo da Comunicação. Durante cerca de 1 hora foram-nos apresentados alguns conceitos e ideias que, quando aplicados de forma correcta, poderão a ser-nos úteis enquanto futuros profissionais de uma área onde saber comunicar é vital. Serve esta recensão para descrever os temas abordados por Vasco Durão durante a sua intervenção, procurando analisar as suas principais ideias. Assim, no ponto 2, será apresentada uma pequena biografia profissional de Vasco Durão, bem como uma descrição do trabalho da Agência Mola Ativism. O ponto 3 dará destaque ao livro “Não faço ideia”. Serão descritas algumas das principais ideias presentes no mesmo bem como o seu design pouco convencional. O ponto...
Words: 2574 - Pages: 11
...QUESTÕES PARA AVALIAÇÃO THEADERLESS Data: AGO/2011 Considere o artigo Theaderless e o artigo Why companies should have open business models e responda. 1. Qual é o real produto da Theaderless e o segredo do seu sucesso? R: Embora pareça que o produto da Theaderless seja a venda online de camisetas com estampas personalizadas, esta é apenas uma forma de rentabilizar seu produto. O real produto da empresa é sua comunidade virtual, a oportunidade de desenvolver criatividade e divulgar a produção artística. Ou seja, a inovação gerada por uma comunidade online como possibilidade de expressão criativa dos designers e artistas. Um negócio criado em torno da idéia de que uma comunidade online pode gerar inovação. O conceito de rede do consumidor fica claro na colaboração dos usuários em quase toda operação, na geração ideias, marketing, previsão de vendas etc. As pessoas não estão apenas consumindo, estão participando e contribuindo para que a empresa possa capturar mais valor na cadeia. O segredo do sucesso da empresa está na rede de colaboração dos usuários, na capacidade de expressão e na possibilidade de reconhecimento. O texto cita o fato de que na Theaderless a adesão não é motivada por recompensa financeira e sim pelo reconhecimento. A estrutura de custos do negócio também pode ser visto como um diferencial da empresa. Este modelo negócio permite que a Theaderless não tenha despesa com mão-de-obra de criação, marketing, canal de vendas, P&D para garantir maior aceitação...
Words: 922 - Pages: 4
...experiência; c) produção de percepções e idéias novas. O diálogo amplia a percepção cooperativa do real. Sua marca fundamental é, pois, a fertilização mútua. A proposta não inclui chegar a sínteses nem tomar decisões; estas são as finalidades da discussão e do debate. Na interação dialógica, o propósito é exercitar novos modos de ver e criar significados em conjunto. Por esse motivo, a denominação “diálogo” é até certo ponto inadequada. Em nossa cultura, aquilo que conhecemos com esse nome é uma interação verbal — a discussão/debate — em que os participantes defendem posições, argumentam, negociam e, eventualmente, chegam a conclusões ou acordos. A metodologia dialógica, como acabamos de ver, não busca nada disso. No entanto, o termo “diálogo” já está consagrado pelo uso. É necessário, pois, buscar formas de atenuar as confusões e equívocos derivados dessa inadequação. O ideal seria abandonar a palavra “diálogo” e substitui-la por outra, mas já sabemos que isso não é mais viável. Por essa razão, proponho que sempre que a utilizemos — no sentido em que é considerada neste texto — ela seja complementada pela explicação de que o diálogo é uma atividade cooperativa de reflexão e observação da experiência vivida. Definição Diante do exposto, proponho a seguinte definição: diálogo (reflexão conjunta e observação cooperativa da experiência) é uma metodologia de conversação que visa melhorar a comunicação entre as pessoas e a produção de idéias novas e significados compartilhados. Ou,...
Words: 2098 - Pages: 9
...Words, Hands, Hearts Saudades, suspiros, vontade... Vontade que veio da provocação, que veio da lembrança de... Beijos, abraços e carinhos. Noites, chuvas e bom-dias. Alguém realmente se importou em estar molhado? Alguém realmente se importou em acordar cedo só para... Acordar, fazer sorrir e querer. Palavras na ponta da língua, engolidas e... O que a gente tava falando mesmo? Palavras sempre tão inúteis traduzidas num olhar, ou vários. Não tem frase séria que consiga acabar e se propagar no ar antes que a linha de pensamento já tenha se transformado em milhões de ideias. Ideias que surgem aos pares e povoam a mente. Ideias que não são só mais ideias. Sacada, grama e banho de chuva. Toda vez que tiver frio vou lembrar da... Manta, e também que a gente pode mudar as condições metereológicas. Mas não se esquece dos óculos. Noites tentando dormir, teu cheiro que ainda pareço sentir, umas falhas na comunicação, tentar e conseguir convencer, umas histórias loucas e engraçadas. Ainda vamos ter um dicionário em Francês – nós podíamos ser ousados e ter a Champs Elysées na lista! – e aulas de qualquer outro idioma ou qualquer outra coisa que possa ser desculpa para... Para ser bom e mau ao mesmo tempo. Para abraços apertados, beijos, suor, força, suspiros e sorrisos. E reticências, porque nós nunca sabemos aonde essa combinação perigosa, provocante e boa vai dar. Nós gostamos desse risco e nós sabemos que ainda vamos nos matar... De vontade, provocação ou... (vou arriscar) prazer?...
Words: 460 - Pages: 2
...O termo “Design” surgiu aquando da revolução industrial, em meados do século XVIII. Segundo Bomfim, no livro “Ideias e formas na história do Design”, a expressão “Design” surgiu na Inglaterra mas, somente com o progresso da produção industrial e com a criação das Schools of Design é que esta expressão passou a caracterizar uma actividade específica no processo de desenvolvimento de produtos. O Design contribuiu também para a industrialização, optimizando as produções financeiramente, com o menor número de mão de obra qualificada e maior produção em menor tempo. A revolução industrial, que a partir de determinado ponto teve um índice ainda mais acelerado de optimização em produção, e que era capaz de produzir cada vez mais em quantidades maiores, acabou revelando o Design como grande causador dessa aceleração. Como Hiratsuka (1996) afirmou, a origem imediata da palavra “Design” está na língua inglesa, referindo-se tanto à ideia de plano, desígnio, intenção como à de configuração, arranjo, estrutura (e não apenas de objectos de fabricação humana). A origem mais remota do termo “Design” está no latim designare, verbo que abrange os sentidos de designar e de desenhar. “Também ‘Design’ tem as mesmas origens das palavras ‘desenho’, disegno, diseño e dessin. Enquanto estas últimas, porém, sozinhas, indicam primariamente a capacidade de representar a realidade ou as ideias numa superfície de suporte, então a mesma representação delas, a palavra “Design”, possui em si um significado...
Words: 1582 - Pages: 7
...o seu principal ativo. O parque habitacional tem vindo a sofrer grandes transformações nas últimas décadas, sobretudo a partir dos anos sessenta. As pessoas passaram do setor primário para o secundário e para o terciário e a população deslocou-se gradualmente do interior para o litoral e das localidades mais pequenas para as cidades – e pode dizer-se que o cidadão de hoje em dia é mais urbano, mais instruído e mais exigente do que os seus pais. Há em Portugal cerca de três milhões e meio de casas, um milhão e trezentas mil das quais de construção anterior a 1970, de acodo com a Pordata. Estes números dão-nos uma pequena ideia de todo o investimento que está associado à construção, utilização, conservação e beneficiação do parque habitacional. Se pensarmos que uma habitação é alvo de um grande investimento a cada trinta anos, ficamos com a ideia da importância económica e social deste mercado. Os custos com a habitação representam uma parte significativa do orçamento familiar e é habitual as famílias optarem pela compra ou construção de habituação logo que atingem estabilidade profissional e económica. O momento em que uma família constrói casa visto como uma oportunidade Há fases da vida em que as pessoas mudam mais facilmente de hábitos e de padrões de consumo. É nessas alturas que as pessoas estão mais recetivas à mudança e é também nessas alturas...
Words: 1638 - Pages: 7
...considerar no cálculo desse risco. Uma coisa será o risco que Lisboa corre no século XXI e outra o risco que corre no próximo ano ou amanhã. A determinação do risco sísmico é dada pela probabilidade e o nível de danos ao longo de um período de referência e no interior de uma dada região e pode ser definido pela seguinte relação: Risco = Perigosidade x Vulnerabilidade x Custos em que a Perigosidade Sísmica é uma descrição estatística complexa da probabilidade de ocorrência a um determinado nível de um conjunto de parâmetros sísmicos tais como intensidade, aceleração, velocidade, etc., no pressuposto do conhecimento das suas fontes e com base em modelos de ocorrência temporal e de propagação e atenuação das ondas sísmicas [1] Outra ideia sempre aflorada quando se fala dos sismos em Lisboa está relacionada com o tempo que...
Words: 582 - Pages: 3
...- C056HH-5 LETÍCIA CARRARO - C1166G-9 LUCAS EDUARDO MENDES GABRIEL - 430770-4 MAÍSA SILVA DE ARAÚJO - C28948-5 PRISCILA DERICO BORGHI - C25AFF-9 VERÔNICA DE SOUZA CAMPOS - C105IC-2 PIM - Projeto Integrado Multidisciplinar POP ART Trabalho realizado através de pesquisa sobre Pop Art, no 1º semestre de Fotografia da UNIP, sob orientação do: Supervisor Acadêmico: Darci Campioti CAMPINAS 2014 Sumário 1. o que é pop art 3 1.1. Origem e influências 3 1.2. História 4 1.2.1. América 5 1.2.2. Inglaterra 7 1.2.3. Europa 7 2. os objetivos, a filosofia e os métodos do pop art 8 2.1. Significado imediato 8 2.2. A arte pode ser feita a partir de qualquer coisa 9 2.3. A idéia é mais importante que a arte em si 9 2.4. Um estilo de arte mais relevante e mais inclusivo 10 2.5. Espelhando-se na sociedade 10 3. tendências PÓS MODERNISTAS 11 4. pRINCIPAIS ARTISTAS 11 4.1. Peter Blake 11 4.2. Wayne Thiebaud 12 4.3. Roy Lichtensten 13 4.4. Jasper Johns 13 4.5. Robert Rauschenberg 14 4.6. Andy Warhol 14 5. PRINCIPAIS OBRAS DO POP ART 15 5.1. Andy Warhol 15 5.2. Peter Blake 18 5.3. Wayne Thiebaud 20 5.4. Roy Lichtenstein 22 5.5. Jasper Johns 23 6. LIVRO OBJETO 25 6.1. Proposta 25 6.2. Método 26 7. REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS 28 o que é pop art O termo Pop Art foi inventado pelo inglês Lawrence Alloway, em 1955, para descrever uma nova...
Words: 4958 - Pages: 20
...Estudo sobre a consciência A neurociência apresenta uma visão na qual “consciência” pode ser entendida como uma estrutura biocomputacional que possibilita a experiencia fenomenológica do agente do processamento biocomputacional, em outras palavras, ela pode ser entendida como a estrutura que nos possibilita a percepção da experiência em si. Porém, não há nenhuma explicação totalmente satisfatória para a estrutura de formação da consciência, muitas teorias surgiram como por exemplo e a ideia proposta por René Descartes no século XVII. A teoria do Dualismo Mente-Corpo, na qual o filósofo afirma que a mente e a realidade externa são dois planos separados, autônomos e independentes. Descartes advoga que mente é uma entidade, que caracteriza-se pelo fato de ter consciência , enquanto a realidade externa é material e os vários estados de consciência (sentimento,pensamento, sensação, etc) são intangíveis no mundo material e assim é a mente e tudo que se relaciona a ela, independe de materialidade, e que a consciência interage com o corpo através da glândula cerebral pineal. O Filósofo Daniel Dennett é um grande crítico da teoria cartesiana, ele denomina o modelo tradicional de “teatro cartesiano”, o qual pode ser definido como uma figura metafórica de como a experiência consciente deve estar no cérebro, e surge quando o dualismo cartesiano é parcialmente rejeitado, dando origem ao que o autor chama de “materialismo cartesiano”, esse seria um limiar cerebral no qual os inputs recebidos...
Words: 1879 - Pages: 8
...tratar de um estudo extremamente complexo, o entendimento popular passa a ser mais difícil e muitas vezes equivocado, levando muitos a acreditarem ser a psicologia algo subjetivo e até irreal, ou pouco científico. 1. HISTÓRIA DA PSICOLOGIA Os primeiros passos da Psicologia A psicologia é uma ciência jovem , a pré-história da psicologia confunde-se com a história da filosofia, considerada sua irmã caçula tendo atribuído seu nome de batismo a WOLF em1832/34 e seu objeto de estudo, assim como a filosofia, a ALMA. Durante o período filosófico a psicologia ganha forma como discurso metafísico, centrado nas relações corpo-alma. Esta idéia surge inicialmente no século XVII com Descartes que afirmava existir duas entidades separadas corpo e alma , sendo a alma reservada aos ser humano a o carpo aos animais. As idéias de Descartes foram muito contestadas e discutidas por diversos autores. A...
Words: 12297 - Pages: 50
...ARQUITETURA DE NEGÓCIOS SUMÁRIO Matriz Swot.......................................................................................... 3 Aplicação da Análise SWOT no Caso IBM .......................................... 4 Discussão: Forças e Fraquezas .......................................................... 5 Discussão: Oportunidades e Ameaças ................................................ 6 Propostas e Estratégias ...................................................................... 8 Bibliografia..........................................................................................10 2 Matriz Swot A análise Swot foi criada por Kenneth Andrews e Roland Cristensen, ambos professores da Harvard Business School. O objetivo é estudar a competitividade de uma organização, a partir de quatro variáveis: Strenghts (Forças) Weaknesses (Fraquezas) Oportunities (Oportunidades) Threats (Ameaças) Através das quatro vertentes, pode se fazer o inventário das forças e fraquezas da empresa, das oportunidades e ameaças do meio em que a empresa está inserida. Chiavenato & Sapiro (2003), aponta que a função da Swot tange em realizar o cruzamento das oportunidades e ameaças externas à organização junto aos seus pontos fortes e fracos. Na avaliaçao estratégica que se faz a partir da matriz SWOT, relacionase as ameaças e oportunidades presentesno ambiente externo com as forças e fraquezas que são mapeadas no ambiente interno da empresa...
Words: 2343 - Pages: 10
...Resenha do livro “A Hora da Verdade” de Jan Carlzon A hora da verdade é um livro repleto de histórias instrutivas e conselhos práticos de Carlzon, que foi presidente da Vingresor, Linjeflyg e da SAS. Para ele, a hora da verdade é o primeiro encontro de 15 segundos entre um cliente e um funcionário da empresa, sendo assim o autor acredita que os funcionários da “linha de frente” são de extrema importância e por isso dá autonomia aos mesmos. A estratégia de Carlzon é estar focado no cliente e no mercado, logo é de extrema necessidade que a organização seja descentralizada e que a responsabilidade seja delegada aos que estão na base da pirâmide, ou seja, aos que têm realmente contato com os clientes, a chamada “linha de frente”. Ele exemplifica essa autonomia dada aos empregados da “linha de frente” através de inúmeros exemplos, como o da funcionária que ao se deparar com um cliente sem a passagem ligou para o hotel em que o mesmo estava hospedado, falou com a camareira e enviou um carro da empresa para buscar a passagem. Outro exemplo foi quando uma funcionária ofereceu café e biscoitos de cortesia enquanto os passageiros esperavam por um vôo em atraso e depois teve que conseguir os lanches por conta própria para repor os que tirou do vôo. Pode-se ser feita uma correlação entre os conceitos de Porter (2000), e os exemplos de estratégia apresentados por Carlzon. Porter apresenta que o começo de uma boa estratégia é ter um objetivo correto, que é um excelente retorno sobre...
Words: 1397 - Pages: 6
...1) FORÇAS Os pontos fortes poderiam incluir conhecimentos e a expertise em marketing de uma empresa ou a sua localização. Eles são aspectos do negócio que agregam valor ao seu produto ou serviço. Pontos fortes da IKEA incluem: • uma forte marca mundial atrai grupos de consumo essenciais. Promete a mesma qualidade e variedade em todo o mundo. • sua visão - 'para criar um melhor dia a dia para muitas pessoas'. • um conceito forte - baseada na oferta de uma vasta gama de bens desenhados, produtos funcionais a preços baixos . • um "projeto democrático" - alcançando um equilíbrio ideal entre funcionalidade, qualidade, design e preço. O Custo Consciência “significa que os preços baixos são levados em conta quando cada produto é projetado desde o início”. Estes pontos fortes contribuem para a IKEA ser capaz de atrair e reter seus clientes. Uma maneira da empresa medir seus pontos fortes é o uso de indicadores de desempenho (KPI). Os KPIs ajudam a IKEA na avaliação do progresso de suas metas de visão e de longo prazo, definindo metas e monitoramento caminhar para estes. IKEA tem pontos fortes direita através de seus processos de produção: • O aumento do uso de materiais renováveis – a empresa melhorou sua utilização global de 71% em 2007 para 75% em 2009. • uso "mais inteligente" de matérias-primas – a IKEA aumentou o uso de resíduos reciclados...
Words: 1396 - Pages: 6
...The Individuals with Disabilities Education Improvement Act of 2004 or IDEIA was originally enacted in 1975. In 2004, President George W. Bush reauthorized the amended act. The amended act included changes to align with the No Child Left Behind provisions, disability determination methods, and individualized education program or IEP. This act provides students with disabilities free education and a learning environment that is more inclusive instead of separating the individuals into a special classroom. Funding for schools is given by the federal government in exchange for the students to be given equal educational opportunities as those without disabilities. The original act was given an overhaul in 2004, including many revisions such...
Words: 813 - Pages: 4
...Comentário Para Perelman a noção de argumentação é explicitada a partir sua oposição com a demonstração. Segundo este teórico esta distinção entre demonstração e argumentação deve ser devidamente contextualizada e inserida na oposição entre ciências e humanidades numa época de hegemonia das primeiras sobre as segundas e à tentativa de proceder a um alargamento da ideia de racionalidade que permitisse incluir os dois campos. Neste sentido ela é paralela da introdução de dois tipos de prova: a prova científica e a prova retórica (caracterizada pela justificação, pela obtenção de adesão, pela pessoalidade, por ser situada, concreta e plausível, por se reportar a convicções, por ser falível e por apelar à decisão). Pode também dizer-se que a distinção entre demonstração e argumentação remete para o uso da razão na sua articulação com o uso da linguagem: enquanto a demonstração está associada a uma construção prévia de um jogo de linguagem no qual o raciocínio irá funcionar (com componentes formais relativos às regras do seu uso e à especificidade dos objectivos do jogo), a argumentação liga-se ao uso da linguagem natural e à modelação criativa da significação e das noções de modo a comunicar e aí inscrever as escolhas de quem assim propõe modos de ver. É ainda por isso que a argumentação, ao contrário da demonstração que é, por assim dizer, um uso da razão «dentro da caixa» (ou seja, que funciona a partir de princípios metodológicos e regras que estão fora de questão), aparece...
Words: 551 - Pages: 3
