Innovation in the Fashion Industry

In: Business and Management

Submitted By AnneTwilt
Words 6995
Pages 28

    Innovation in the Fashion Industry:  A Study of Four Cases 



Table of Content


Page 3  Page 3  Page 3  Page 5  Page 6  Page 6  Page 8  Page 10  Page 12  Page 13  Page 14     

The history of fashion Major trends and developments in fashion Company Selection Analysis of the Companies House of Einstein Zara Fragile TOMS Conclusion Teamwork References Appendix



The history of fashion 
In  order  to  fully  understand  where   the  fashion   industry  stands  today  in  terms  of  organizational  forms  and  strategies,  we   first   look  at  the  transformation  this  industry  has  gone  through.  This  paragraph   will   analyze  the  changes  that  have  occurred   in  the  fashion  apparel  industry   in  the  past  century.   We  will  also  discuss  some  of the  major trends that are visible in the fashion industry today.  Up  until  the   1960s,   the  fashion   industry  was  roughly  divided  into  two  groups.   First there  were firms which  were  based   on  mass  production,  with   low  costs  and  standardized  styles that  did not change  frequently  (Bhardwaj  &  Fairhust,  2010).  During  this time, a  large group  of  consumers  was less sensitive  to  fashion  and had  a preference  for  practical,  basic   apparel.   Secondly  there  was  the  luxury  fashion  industry,   which  originated  in  France.  A  small  group  of  French  traditional players set  up a special  association  called  the  Chambre Syndicate de  la  Haute  Couture  (Djelic  &  Ainamo,  1999).  With  this  association  they  controlled  the luxury  fashion  industry by  setting specific  rules.  Under  these  rules  the  label  ‘haute  couture’   could  be  granted  only  to  the  organizations  that met the requirements. ...