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Les Stratégie Marketing Dans Le Secteur Du Tourisme

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Submitted By stoneage
Words 697
Pages 3
I- Intro

Le but de l’article est d’identifier les déterminants d’une coopération dans le tourisme entre les deux acteurs principaux qui sont : autorités locales ( ex : office de tourisme, conseil régional, mairie etc) et les entreprises privées (ex : tour opérateurs, agences de voyages etc).
Pourquoi la coopération est si importante aujourd’hui ? Car c’est l’une des conditions pour les régions touristiques de pallier à la concurrence et d’avoir un avantage concurrentiel

La coopération est plus ou moins complexe et elle s’appuie sur une multitudes de facteurs : elle peut être intra sectorielle ou inter sectorielle.
En effet 4 approches sont étudiées dans ce cas, et différents auteurs présentent des points de vue différents vis à vis des déterminants.
- Analyser les déterminants d’une coopération comme une conditions préalable
- Facteurs clefs de succès au bon développement de la coopération
- Les capacités clef requises au bon fonctionnement d’un projet touristique.
- Les facteurs efficaces d’une coopération.

La limite de leurs recherches démontre que tous les déterminants ne sont pas pris en compte du fait qu’il en existe un certain nombre dans la littérature.

L’auteur distingue ainsi 2 grands groupes de déterminants de coopération :
- Exogène (Externe) : Tout ce qui est externe à la région.
- Endogène : Interne à la région.

Définitions :

Déterminant :
Un facteur

Coopération :
Elle peut être définie dans le tourisme (selon Wood&Gray) une forme d'actions volontaires conjointes dans lesquelles les parties prenantes autonomes s'engagent dans un processus interactif à l'aide des règles partagées, des normes et des structures pour agir et décider sur les questions liées au développement du tourisme dans la région.

II – Méthodes utilisée

La méthode de recherche utilisée ici est une étude qualitative exploratoire.
5 critères ont été pris en compte pour le choix de la région d’études.

* cohésion des régions : * Taux de développement touristique élevé au regard tu taux national * Les différentes municipalités choisies devaient avoir un niveau de développement plus ou moins différent * La région devait avoir une expérience de coopération à la fois inter sectorielle et intra sectorielle * la taille de la région et l’accessibilité

Contexte :

En fonction de ces critères une région comprenant 5 municipalités a été sélectionné dans le sud de la Pologne. Ces municipalités ont en 2004 signé un contrat de coopération.

Avant d ‘effectuer l’enquête terrain, l’auteur a émis l’hypothèse que dans le cas de la Pologne les déterminants concernent principalement des facteurs exogènes car ces derniers influent directement sur la nature des déterminants endogènes (rapport de cause à effet).

Dans sa méthodologie de recherche l’auteur a interrogé différents acteurs : secteur privé, public, organisation gouvernementale et non gouvernementale. Un total de 66 entretiens.
Afin d’interpréter et vérifier les données obtenues des entretiens, elle a utilisé des outils d’analyses de données.

III- Résultat de la recherche

Son hypothèse a été positivement vérifiée. Les facteurs de coopération IV- Conclusion. Limites et pistes d’études

En conclusion les recherches ont permis à l’auteur d’accomplir le but qu’il s’était fixé à l’origine de l’étude c’est à dire mettre en lumière les déterminants des coopérations touristiques en Pologne et montrer comment ils peuvent impacter positivement ou négativement sur ces coopérations.
A la fin de son étude l’auteur formule une hypothèse finale qui est la suivante «l’introduction d’institutions officielles n’a pas été couplé avec les changements concurrentiel dans les institutions informels . Cela constitue une barrière fondamentale pour la coopération dans les régions touristiques polonaises» L’auteur invite les futures études à vérifier cette hypothèse en utilisant des méthodes quantitatives.
Les limites de l’étude :
L’auteur utilise une approche qui base ses recherches sur des résultats de recherches précédentes afin de construire une classification des déterminants des coopérations dans une région touristique.

On doit retenir également que c’est une étude exploratoire plutôt que conclusive qui permet d’une part de conceptualiser un modèle d’analyse et une classification qui peuvent de ce fait être amélioré et développé dans de futurs recherches.
De manière général on peut émettre des critiques sur la méthode qualitative, elle ne permet pas d’obtenir des résultats qui permettent de conclure définitivement puisque le jugement du chercheur est nécessaire, cependant dans le cas précis l’étude aura au moins permis de donner des piste et de connaître un peu mieux un phénomène qui n’avait pas encore été exploré dans cette région.

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