Analyse av Plans ”jentelov”

Kampanjen ”Janteloven” fra Aftenposten 12. oktober 2012 er en kampanje fra Plan Norge som er en fadderorganisasjon. Kampanjen fra Plan handler om at jenter i mange land ikke har like rettigheter som gutter. For å understreke dette bruker de janteloven som et virkemiddel. Det er en ikke-kommersiell reklame som oppfordrer Norge til å bli jentefadder og gi jenter som ikke har mulighet til å bestemme over sitt eget liv en bedre fremtid.

Kampanjen inneholder et sentralt plassert og stort fotografi av en liten jente som heter Destiny fra Zimbabwe med et trist blikk i øynene. Bildet er et nærbilde av Destiny som gjør at hun virker viktig i reklamen. Et viktig punkt i som virker samlende i bildet er at det er tatt i ”det gylne snitt”. Det gjør at mottakeren opplever en sammenheng mellom bildet og teksten. Bildets farge er dyster nesten og svart-hvitt med et innslag av grønt i seg som gjør at det triste blikket i øynene til Destiny blir ekstra fremhevet og at resten av reklamen og brødteksten får en dynamikk. Destiny fremstår på bildet som en jente som trenger hjelp. Dette er også formålet i reklamen – at bildet skal vekke følelser hos oss, slik at vi kan hjelpe jenter som Destiny. Bildet appellerer til mottakers følelser. Dette kaller vi patos og det er et stort virkemiddel i reklamen.

Sammen med bildet er også en stor kolonne på siden fokuset i hele reklamen. Kolonnen på siden stor og rosa retter fokuset mot teksten inni kolonnen i en ellers ganske dyster reklame. Kolonnen inneholder Plan sin versjon av janteloven som de har oversatt til Jenteloven. Det er også jenter som Destiny sin versjon av hverdagen. Jenteloven danner et bilde av hvordan det er for jenter som Destiny i land jenter må kjempe for å overleve psykisk. Punktene i jenteloven er: Du skal ikke tro at du er verdt noe, du skal ikke bestemme over ditt eget liv, du skal la