Oppgåve 4 Lukka finn du i Hardanger
<< Lukke er sponsa av Hardanger>>, er ei annonse av prosjektet <<Flytt til Hardanger>>. Dette er et fylkeskommunalt prosjekt som skal markedsføre regionen og snu flyttestraumen frå distriktet. Dette er en annonse bestående av tre bilete som illustrerer korleis livet i Hardanger er. I tillegg har vi ei overskrift og ein tekst til.

Ein kan finne eit samanhengande samspell gjennom heile annonsen. Både når det gjeld bileta, teksten og overskrifta. Under sjølve hovudoverskrifta står det ein liten tekst. “Lukka er sponsa av Hardanger”. I kvart av dei andre bileta står det også “Er sponsa av Hardanger”. Lukka, Tryggleik og friluft. Alle desse overskriftene fortell mykje om Hardanger. Sjølv om det berre er eit ord så fortell det oss veldig mykje berre ved å sjå på dei før vi les sjølve teksten. Eit ord her kan altså gi oss assosiasjonar til nesten 1000 ord. Bileta gir ei forsterkning av dette. Underoverskriftene som blir gjentatt under kvar overskrift understrek at det er i Hardanger det skjer. Hardanger er i hjartet av Noreg og dette er paradis, vil dei ha oss til å tenkje. “Er sponsa av Hardanger” får det til å virke som at det er Hardanger som eig desse overskriftene. Samspelet mellom sponsa og lukka gjer at vi alle skal tenkje på Hardanger når vi høyrer eit av orda “Lukka”, “Tryggleik” eller “Friluft”. Denne underoverskrifta kan ha ein samanheng med Firmaet som står bak annonsen og som kallar seg for nettopp “Hardanger”.

Hovudteksten fortell om det avslappa dagleglivet ein kan leve. Fire viktige faktorar som spesielt barnefamiliar sjå etter blir nemnde her. Ingen rushtrafikk, tid til kvarandre, tryggare oppvekstvilkår og lågare bustadprisar enn i byen. Dei sei rett ut at dei vil har tilflyttarar og det er ingen tvil kva bodskapen i annonsen er.
Her blir dei tre nøkkelorda skildra. Lukka, tryggleik og friluft.

Ei rekke metaforar er brukt i teksten her for å illustrere livet i desse distrikta. Dei tre bileta som er brukt er gode eksempel på besjeling som på ein god måte dannar eit bilete av denne plassen. Ikkje berre akkurat slik det ser ut på bileta men desse metaforane får oss til å tenkje på alt det andre rundt. Både når det gjeld naturen og forskjellige friluftsaktivitetar. Bilete får oss til å tenkje på andre bilete. I teksten står det at ein kan fylla kvardagen med nett det ein har lyst til å gjera. Dette er besjeling på ein god måte slik at vi tenkjer på alle moglegheitene. Til og med overskriftene er gode metaforar. Vi kan forbinde lukke, tryggleik og friluft med så mykje. Eg som er ein stor friluftsentusiast kan forbinde ordet friluft med veldig mykje.
Dette er også ein veldig god retorisk tekst. Nettstaden “Flytt til Hardanger” har her gjort eit fantastisk verk når det angår både å vise kunnskap, respekt, truverde og vekke følelsar hos lesaren. Det er tre gode appellformer frå retorikken som har blitt brukt her. Etos, patos og logos. Desse er kjende for å beskrive korleis folk talar til ei forsamling, men dei kan være like gode å bruke i overført betyding i denne annonsen. I staden for den talande personen er det her www.flyttilhardanger.no som er avsendaren.
Kombinasjonen av ein sakleg tekst og gode bilete som illustrerer innhaldet i teksten i kombinasjon med logoen til nettstaden som er avsendaren her gjer at vi får eit godt inntrykk av plassen, nettstaden og selskapet. Vi forstår også at det er ein seriøs aktør som har denne annonsen. Dei tre nøkkelorda i annonsen viser også at dei står for gode og sunne verdiar. Bileta er også veldig autentiske ettersom dei viser det frie liv ute i naturen. Sjølv om annonsen vis Hardanger i frå si beste side framstill plassen som heilt perfekt så er det fortsatt ein god saklegheit som er gjennomgåande i heile annonsen. Desse momenta gjer at det er god etos, patos og logos frå avsendaren si side til oss som er mottakarar.

Spesielt vil eg leggje god vekt på patosen her. Bileta opptar om lag 80% av plassen og er utan tvil det som opptar mottakaren mest. Først og fremst ser mykje manipulert ut her. Det ser nesten ut til å være tatt i frå eit sims dataspel. Det får no så være. Her er det ein vakker sommardag med frodige fjell, som fortsatt har snø på toppane og ein heilt stille fjord som spegla naturen. Vi kan sjå det ypparste av kontrastar som norsk natur har å by på. Nordmenn er også veldig oppteken av natur og det er ingen dum ide å vise fram plassen på denne måten. I kvart av bileta ser vi også den typiske kjernefamilien som kosar seg i hagen. Her vil mange mammaer og pappaer tenkje at sån vil vi også ha det. Følelsar styrer ofte over fornuft og her skal ein ikkje sjå bort i frå at det kan gjelde fleire av mottakarane.

Om eg skal sjå det i frå mi eiga side korleis det er å bu i distrikta her, så tenkjer eg at det vil være eit herleg og avslappande liv for småbarnsfamiliar, mens for meg som er ganske ung vil det nok i lengda bli eit stykke til dei urbane strøka kor det er meir liv. Alt har sine fordelar og ulemper. Eg har tidlegare nemnd alt som ser positivt ut her. Ser vi på faktorar som infrastruktur, helsevesen og skule så vil det trekke ned her. Her må ein ha veldig god tid om ein skal bruke kollektivtrafikk til og frå bygdene og sentrum omkring. For det første så er det lite avgangar og avstandane er store. I nokon bygder på vestlandet tek det opptil fleire timar berre for å komme seg til og frå skulen. For somme tilflyttarar vil dette være vanskeleg å vende seg til. For dei som er innfødde i bygda er det gjerne blitt ei vane. Det er tross alt godt at nokon vil bu i og halde liv i dei flotte gardane i fjellsidene på Vestlandet som bærer preg av ei lang historie.
Når ein snakkar om skulen så er arbeid også eit viktig moment. Her er det gjerne avgrensa med arbeidsplassar og kanskje ikkje noko ein kvar velutdanna østlending som er vant med å kunne velje og vrake av jobbar er vant med. Men her er det jo også gode moglegheiter for å prøve noko nytt. Det er kanskje også ein grunn til at det er så mange grunderar på vestlandet. Ein Brunstad fabrikk her og ein Ekornes fabrikk der. No e Sykkylven ikkje like ute på landet som Hardanger, men same grunnlaget har dei nok hatt før i tida.
Ser eg meg sjølv om nokon år når familie blir etablert kan det godt være mogleg at eg vil forelske meg i nettopp denne plassen. Det er nok nettopp denne målgruppa kommunen hovudsakleg vil vende seg til. Alt i alt er dette ein stad med masse natur å by på, eit vakkert sted å bo, spesielt for den vaksne generasjon, men også ein ypparleg stad å dra på ferie. Inntrykket annonsen gjev er berre positivt og ved første blikk vil dette verke som den beste staden å bu i Noreg. Innovasjon Norge si satsing på distrikta har nok også hjelpen avsendaren her. Regjeringa har satsa mykje på å halde liv i desse plassane. Både når det gjeld busetjing og turisme. Den norske naturen, kulturen og historia skal bli teke vare på og her får vi berre håpe!