...product and more and more image. Toscanis idea was very simple. He took a powerful image, stamped the UCOB logo in a corner, and then you have it. A successful advertising. Benetton’s gained success because their advertisings are not related to their products. It is images of social problems around the world. With a huge increased sale Benetton showed the world, that it could be worthwhile to be political as a company. Especially when we are talking about marketing! Indholdsfortegnelse Benneton som virksomhed 1 Reklame analyse 4 Konklusion 6 Kilder 7 Jeg har valgt at tage udgangspunkt i tøjproducenten United Colors of Benetton. Jeg har altid selv været fascineret af den ekstreme og fremprovokerende måde som Benetton valgte at markedsføre sig under da de fik fotografen Oliviero Toscani til at styre deres promotion i tiden 1982 til 2000. Benetton gjorde noget unikt, og meget modigt da de fik Toscani til at styre deres promotion. Det var noget reklame verden aldrig havde set før. Benneton som virksomhed United Colors of Benetton er en handelsvirksomhed, der blev etableret i 1965 i Italien. Virksomheden producerer tøj, og på nuværende tidspunkt er Europas største tøjproducent. United Colors of Benetton er et af de 4 brands som ligger under Benetton...
Words: 2238 - Pages: 9
...er en form for ikke-personlig /enveis kommunikasjon en type masse kommunikasjon, for eksempel tv, aviser, radio b. Salgskampanjer: er salgsstimulerende kampanjer, kan være pris avslag, kuponger, lojalitetsprogrammer, konkurranse og gratis smaksprøve c. Sponsing: Den sponsete organisasjonen eller personen vil være med på å skape en synagieffekt mellom personen og organisasjonen som for eksempel Petter Notrug og red bull. Dette er med på å bygge/forsterke merket. d. PR – kommunikasjon som kommer ut fra bedriften vi media, alt fra pressemeldinger til konferanser. Ofte gratis, men faren for at ”pressen skriver noe negativt er alltid til stede” e. Kjøpssted: inkluderer flere ”verktøy” som for eksempel displayer, reklame i butikken, salgsfremende tiltak som vareplassering, merchandising, (selg av egen merkevare) mekanisk informasjon, butikk oppbygging.. ect f. Messer og utstillinger, viktig i ”B2B” markedet g. Direkte markedskommunikasjon: er en personlig og direkte måte å kommunisere til kunder, (med muligheter for 2 veis kommunikasjon) kan være direkte e-post, telefonsalg, etc. h. Personlig salg. Er en personlig kontakt mellom en ansatt i en bedrift og en kunde i. E-kommunikasjon, tilbyr en ny måte å kommunisere på, via annonser på nettet etc. 2. To what extent do business-to-business communications differ from a business-to-costumer context I en b2b er man med en gang inn i høy involverings kategori, med det er man...
Words: 7466 - Pages: 30
...styret verden, og det bliver værre for hver dag der går. Mark Zuckerberg har overtaget alting, alting er blevet til virkelig, denne her verden som vi kendte på internettet, er nu blevet til virkelighed, og det er forfærdeligt. Efter Mark Zuckerberg har henrettet Eduardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz og Chris Hughs så er verden blevet et værre sted, da de personer var med til at holde Facebookistan overvågningsfri, men nu er alting overvåget, udelukkende kun på grund af Zuckerberg. Eftersom jeg har levet i denne her verden i seks måneder, har jeg lagt mærke til hvordan alting er overvåget og at man ikke har et privat liv, da ens identitet bliver brugt som reklame i andre verdener. Det fandt jeg ud af da jeg så en reklame fra Twitteria. Her så jeg mit ansigt på en reklame, og på denne her reklame var budskabet at Facebookistan var en forfærdelig verden, og at man ikke skal flytte fra Twitteria, da det er det bedste sted at opholde sig. Twitteria’s skaber Jack Dorsey har også henrettet resten af skaberne, Evan Williams, Biz Stone og Noah Glass, da han også ønskede diktatur i hans verden. Både Facebookistan og Twitteria er diktatur styret verdener og har den samme politik, og har dermed også samme overvågningssystem, alt hvad man gør i de her to verdener ender hos Big Data som er en verden man ikke kan komme op til, hvis man ikke er en skaber af enten Facebookistan eller Twitteria. I Big Data er der fem andre personer, som er skaberne af Big Data verdenen, og her ser...
Words: 359 - Pages: 2
...september i 1984. Der vokste hun opp med sine…… Flatland er Norges eneste landsby, og det er hun stolt av. På videregående gikk Helga musikk, dans og drama ved Skien videregående skole. Det var der hun begynte å skrive og ble interessert til å lære språk. Etter videregående flyttet hun til Bergen for å starte på språkskole. Der lærte hun mye om hele språkstriden, og det ble mye skriving. Da hun var ferdig på den skolen, tok hun utdannelse på Universitetet i Oslo, Westerdahls School of Communication. På den skolen laget hun mye reklame de to første årene. Da jobbet hun mye med å forkorte. Etter de to årene skulle hun plutselig begynne å skrive lange tekster. Da slet hun veldig mye. Det var en stor overgang fra å forkorte til å skrive lange tekster. På Westerdahls fikk hun en skriveoppgave som til slutt ble begynnelsen av Flatlands debutroman Reis hvis du må. Bli hvis du kan. Oppgaven gikk ut på å skrive langt. Men siden hun hadde jobbet så mye med reklame, fikk hun skrivesperre. Da fikk hun råd om å skrive om noe som var kjent for henne og som hun var interessert for. Helga var veldig nysgjerrig på hvorfor så mange meldte seg frivillig til å dra til Afghanistan. En skriveøvelse på skolen Westerdahls ble begynnelsen av Flatlands debutroman Reis hvis du må. Bli hvis du kan. Et kapittel, skrevet i skoletiden, ble relativt snart til romanen som hun fikk Tarjei Vesaas Debutantpris, Ungdommens Kritikerpris og Aschehougs debutantpris for. Etter den frie oppfølgeren, Alle vil hjem...
Words: 307 - Pages: 2
...------------------------------------------------- Brandawareness?: ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Målgruppen- ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Hvordan forholder briterne sig til reklamer normalt?’ ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Informative fremfor flashy og celebrety orienterede – i england. De engelske tv reklamer er præget af nødvendighed- bundet af sikkerhed- forsikringer, bankprodukter, hvis du kommer til skade. ------------------------------------------------- Meget få bil og ølreklamer. ------------------------------------------------- Household- det gør at produkterne og serviceydeydelser bliver en smule kedelige.. ------------------------------------------------- Sofaer og lamper. ------------------------------------------------- Supermarkedsreklamer ------------------------------------------------- Meget prisorienterede- de fleske reklamer, handler om discount. ------------------------------------------------- Meget lidt brand-orienteret. ------------------------------------------------- Pris orienteret og discount orienteret- = de bliver ufatteligt kedelige og usexede service ydelser. ------------------------------------------------- ...
Words: 1098 - Pages: 5
...om at jenter i mange land ikke har like rettigheter som gutter. For å understreke dette bruker de janteloven som et virkemiddel. Det er en ikke-kommersiell reklame som oppfordrer Norge til å bli jentefadder og gi jenter som ikke har mulighet til å bestemme over sitt eget liv en bedre fremtid. Kampanjen inneholder et sentralt plassert og stort fotografi av en liten jente som heter Destiny fra Zimbabwe med et trist blikk i øynene. Bildet er et nærbilde av Destiny som gjør at hun virker viktig i reklamen. Et viktig punkt i som virker samlende i bildet er at det er tatt i ”det gylne snitt”. Det gjør at mottakeren opplever en sammenheng mellom bildet og teksten. Bildets farge er dyster nesten og svart-hvitt med et innslag av grønt i seg som gjør at det triste blikket i øynene til Destiny blir ekstra fremhevet og at resten av reklamen og brødteksten får en dynamikk. Destiny fremstår på bildet som en jente som trenger hjelp. Dette er også formålet i reklamen – at bildet skal vekke følelser hos oss, slik at vi kan hjelpe jenter som Destiny. Bildet appellerer til mottakers følelser. Dette kaller vi patos og det er et stort virkemiddel i reklamen. Sammen med bildet er også en stor kolonne på siden fokuset i hele reklamen. Kolonnen på siden stor og rosa retter fokuset mot teksten inni kolonnen i en ellers ganske dyster reklame. Kolonnen inneholder Plan sin versjon av janteloven som de har oversatt til Jenteloven. Det er også jenter som Destiny sin versjon av hverdagen. Jenteloven...
Words: 1247 - Pages: 5
...hjælp, de vil give deres sjæle til Lucifer, hvis han bare kan skaffe dem et bass anlæg. Så kommer bedstemoren ind, og de tror stræks at det er Lucifer, og så bliver det hele vendt på hovedet. Virkemidler: Den dominerende virkemiddel er helt klart lyden vil jeg sige, og kameraets stilling. Sproget virker hårdt når de taler, og så lydeffekterne gør det meget levende og spændende og helt klart også uhyggelig. Kameraet er sat som om at der er en person som kigger på dem, som gør det mere uhyggeligt. (0,4) Afsender: Afsenderen er et stort dansk firma ved navn Tuborg, og sælger vare i Danmark og også i udlandet. Firmaets producer kun alkohol som øl og måske nogle andre produkter. Hvordan kommunikeres der? Det er en kommerciel reklame...
Words: 959 - Pages: 4
...------------------------------------------------- Obligatorisk oppgave Markedsføringsledelse 2013 23.10.2013 Markedsføring Oppg. 3 Diskuter hvordan merket «Salma» er posisjonert i markedet. I denne diskusjonen er det naturlig at dere trekker inn POP, POI og POD. Før vi svarer på spørsmålet skal vi gi kort forklaring på hva disse begrepene går ut på. POD: point of difference: Trekk som konsumenter kan assosierer produktet med, og som oppleves unik og skiller seg fra andre produkter. POP: Point of parity: Egenskaper som konsumenter assosierer produktet med, men deler kategori sammen med andre produkter. Krav må oppfylles for å bli godtatt i referanserammen. POI: Point of inferiority: Hvilke egenskaper eller punkter kan produktet la konkurrentene være bedre på. Dagens laksemarked består av sterkt konkurranse mellom bedrifter. Med lakseproduserende som f. eksempel Finest og Frøya, er det stor konkurranse om å kapre flest mulig forbrukere. Det vil si at Salma må markedsføre sine produkter ut i fra punkter som de mener skiller seg best fra konkurrentene, det kan enten være kvalitet eller pris. På hvilken måte skiller Salma seg ut i fra andre, POD? Salma skiller seg fra sine konkurrenter når det kommer til kvaliteten produktene deres besitter. De legger vekt på å være en luksusvare som tilbyr sine forbrukere mager, ben fri laks som kan brukes til nesten all matlaging. Det er disse egenskapene som gjør at de tiltrekker en segment med stor kjøpekraft som er villig til...
Words: 1606 - Pages: 7
...When Reality TV gets too real 1. Text 2, summary In the text “ ” We get information about . We get information about the bad behaviors and assorted crimes that has been going on in different Reality TVs. Some on the big crimes that are being showed in the episodes are alcohol, drunk driving, and under- age drinking, which also includes dangerous working conditions for children. Even though all of this might cause some harms in their afterlife, such a disregard, suicide and disturbance, it does not seems to be that important for the companies. They place more emphasis on the ratings and to catch people’s attention so they can get more viewers. But one of the problematic issues in the text is about the producers’ responsibility of the crimes and if they have the right to require intervention. teksten "Når Reality TV bliver for real". Vi får information om de dårlige adfærd og diverse forbrydelser, som har stået på i forskellige Reality-TV. Nogle på de store forbrydelser, der bliver viste i episoder er alkohol, spirituskørsel, og mindreåriges alkoholmisbrug, som også omfatter farlige arbejdsforhold for børn. Selvom alt dette kan medføre, at nogle skader i deres efterliv, sådan en ligegyldighed, selvmord og forstyrrelser, er det ikke ser ud til at være så vigtigt for virksomhederne. De lægger mere vægt på de ratings og til at fange folks opmærksomhed, så de kan få flere seere. Men en af de problematiske spørgsmål i teksten...
Words: 1431 - Pages: 6
...Valg af målgruppe: Kvinder i alderen 20-40 da smykkerne henvender sig til både unge og ældre. Kvinder i alderen 20-40 har følgende medievaner i Kina: ”Storskærms reklame” i stormagasiner og varehuse. Tv - reklamer kan også anvendes, da magasiner/medier er statsovervåget, (ikke særlig mange til rådighed). Fastlæggelse af formål og mål: Formål: Budskabet Pilgrim skal ud med, er vedligeholdelse, idet de skal fastholde kendskabsniveauet i Kina, og forbedre kendskabet så de bliver mere populære blandt målgruppen. Da vi har med smykker at gøre, er det vigtigt at kunderne kan erindre om mærket, i det de skal kunne se smykket og vide at der er tale om Pilgrim. Mål: For at finde Pilgrims mål vil vi bruge AIDA-modellen: Attention: Reklamebillede, medie som TV-reklamer og billboards. Interest: Budskab/Indhold. Personlige smykker da der er forskellige stjernetegn Desire: Kunden kan sætte sig selv ind i situationen som at de bliver mere speciele da det er personlige smykker. Action: Produktets navn. Alle smykkerne kan ses på deres hjemmeside og Pilgrim findes i stormagasiner hvor mange befinder sig. Vi har valgt at Pilgrim skal fokusere i den Affektive Fase: Da kunderne kender det, bliver PILGRIM nødt til at overbevise kunderne om at deres produkt har mere kvalitet end konkurrenternes. Opstilling af platform: • Beskrivelse af målgruppen: Da vi har valgt kvinder i en bred målgruppe, vi vil mest henvende os til de mere mode- og karrierebevidste kvinder...
Words: 365 - Pages: 2
...Side 1 H W11388 HIMALAYA HERBAL tannkrem: KATEGORI OG MERKE Innflytelse i et voksende marked Dr. S. Ramesh Kumar og Nitya Guruvayurappan skrev dette tilfellet utelukkende for å gi materiale for diskusjon i klassen. har tenkt å illustrere enten effektiv eller ineffektiv håndtering av en ledelsesmessige situasjon. Forfatterne kan ha Forfatterne gjør ikke og annen identifiserende informasjon for å beskytte konfidensialitet. kamuflert visse navn Richard Ivey School of Business Foundation forbyr enhver form for reproduksjon, lagring eller overføring uten sin tillatelse. Reproduksjon av dette materialet dekkes ikke tillatelse fra noen reproduksjon rettigheter organisasjon. Hvis du skriftlige eller be omkopier vil bestille tillatelse til å reprodusere materiale, kontakt Ivey Publishing, Richard Ivey School of Business Foundation, of Western Ontario, London, Ontario, Canada, N6A 3K7; telefon (519) 661-3208; fax (519) 661-3882; e-post Universitetet cases@ivey.uwo.ca. Copyright © 2012, Indian Institute of Management Bangalore og Richard Ivey School of Business Foundation Versjon: 2012-01-30 Ramesh Kumar hadde undervist i de siste tjuefem årene, etter å ha tilbrakt noen år i næringslivet sektoren. I tillegg til tilfredsstillelse involvert i yrket, fant han at undervisningen presenteres mange spennende muligheter til å knytte begreper med praksis. I januar 2011, en direktør i Himalaya Drug Selskapet deltok hans treningsprogram, og en diskusjon utløste noen interessante...
Words: 6166 - Pages: 25
...Univerzitet u Beogradu Tehnički fakultet Bor Marketing kao etički osetljivo područje - etika i oglašavanje - Mentor: Studenti: Dr Milovan Vuković Delić Ivana 408/07 Pajić Maja 407/07 Marketing kao etički osetljivo područje - etika i oglašavanje - Sadržaj: Određenje pojmova poslovna etika i marketing 3 Etički kodeks 4 Poslovni bonton 7 Stvaranje zadovoljnog klijenta 8 Marketinška etika 10 Etika i oglašavanje 12 Primeri zavaravajućeg oglašavanja 13 Zabrane 14 Etičnost u marketingu 17 LITERAURA 18 Određenje pojmova poslovna etika i marketing Ima više definicija poslovne etike ali možemo reći da se poslovna etika odnosi na istinitost i pravednost očekivanja društva, poštene konkurencije, oglašavanja, društvenih odgovornosti i slično. Poslovna etika se takođe odnosi na primenu opšte prihvaćenih etičkih načela u procesu poslovanja pojedinca. Iz ovoga proizilazi da postoje dve vrste odgovornosti: - Lična (kada kršenjem etičkih normi pojedinac stiče ličnu korist potkopavajući opšte interese kompanije) - Korporativna društvena odgovornost (Vuković 2010,23) Marketing predstavlja proces u kome proizvod ili usluga nastaju a zatim dobijaju cenu, promociju i kanale distribucije. U velikim kompanijama osnovne funkcije marketinga prethode samoj proizvodnji proizvoda. Ove funkcije obuhvataju istraživanje tržišta i istraživanje...
Words: 3634 - Pages: 15
...ZUR401 ZÁKLADY STUDIA KULTURY semestr: PODZIM 2012 datum odevzdání práce: 16. 12. 2012 řádná verze úkolu č. 4 – seminární práce jméno a příjmení: Králová Lucie e-mail: 416892@mail.muni.cz název úkolu: Analýza a interpretace kulturního textu – produktová reklama využívající fresku Leonarda da Vinciho Poslední večeře studijní obor: Mediální studia a žurnalistika Obsah 1 Úvod 1 2 Základní principy komunikačně pragmatického přístupu ke kultuře 2 2.1 Metoda diskursivní analýzy 2 2.2 Metoda sémiotické analýzy 3 3 Analýza a interpretace díla 4 3.1 Produkčně technologický diskurs 4 3.2 Žánrový diskurs 5 3.3 Diskurz tvůrce a zadavatele 5 3.4 Diskurz námětu 6 3.5 Masově komunikační diskurz 7 3.6 Kulturní diskurz 7 3.7 Naratologický diskurz 8 3.8 Sémiotický diskurz 8 3.8.1 Identifikace znaků (denotace) 8 3.8.2 Interpretace sdělení (konotace) 8 3.9 Ideový diskurz 9 3.10 Diskurz publik 9 3.11 Diskurz mediálních účinků 10 4 Závěr 11 5 Přílohy 12 5.1 Freska Leonarda da Vinciho Poslední večeře 12 5.2 Analyzovaná produktová reklama 13 6 Literatura 14 Úvod Cílem této práce bude provést analýzu a interpretaci uměleckého textu. Zvolila jsem produktovou reklamu, která ke svému účelu využívá známou fresku Leonarda da Vinciho Poslední večeře. Základní metody pro kvalitativní obsahovou analýzu jakéhokoliv textu jsou diskursivní, sémiotická a naratologická analýza. Tyto tři roviny jsou často propojené...
Words: 3642 - Pages: 15
...Et billede lyver ikke, men gør fotografen? Vi lever i et samfund, hvor mediernes magt er større end nogensinde før, og hvor en nyhed først bliver virkelig, når denne vises i fjernsynet eller bliver trykt i avisen eller i et ugeblad. Dette kræver en vis tillid til nyhedsmediet, der er forpligtet til at kunne dokumentere de forskellige nyheder, men hvordan opnås denne tillid? Billeder. Masser af billeder. Både fastbilleder og levende billeder. Det er nemlig herigennem, at individer kan opnå sympati og måske endda identificere sig med nyheden, og netop de to ord, sympati og identifikation, er vigtige, når det gælder tillid og troværdighed. Når individer selv kan sætte sig ind i en given situation, gør dette situationen mere realistisk og dermed også mere troværdig, og det er derfor enormt vigtigt, at medierne har dokumentation i form af billeder eller videoer. Vi mennesker har nemlig brug for at se og føle noget, før vi kan tro på det. Vi lever i dag i en verden, hvor der sker så mange ting omkring os, at vi bliver nødt til at se beviser på, at det er virkeligt, før vi tror på det. Det kan både være godt og skidt! Det gode er, at vi er blevet langt mere kritiske overfor det vi ser, vi er ikke ligeså naive som vi engang var. Det er specielt gået ud over medierne. Det er deres ansvar, at overbevise os om, at deres nyhed er vigtig for os. Fordi vi er blevet mere kritiske, stiller vi også højere krav til nyheden og dens relevans. Det er altså blevet svære for medierne at imponere...
Words: 1109 - Pages: 5
...den er placeret i. Vejledende sidetal 8-9 normalsider.C Til at analysere branchen * Brug branche analysen: https://afs1.systime.dk/index.php?id=405 * Porters five forces. Til at analysere reklamen: * Brug dokumentet fra Susan ”How to Analyze a Commercial” (eller dansk) - kun det vigtigste. * Måske kommunikationsanalyse * Retoriskanalyse (appelformer?) * Altid spørg hvorfor har de gjort det? Under vurderingen: * Analyser appelformer og brug dem (retoriskanalyse) * Inddrag måskenoget om virksomhedens uafhængige omverden som er et led under omverdensmodellen dette gøres for at finde frem til kulturen. * Kapitel 15/16 markedsføringsplan (afsætning) Valgt Chrysler som firma Følgende reklame: https://www.youtube.com/watch?v=9jDugz0rnc4 * Der henvises meget til USA * Bob Dylan * Efter 0:40 siger han noget med at USA var de første og at det var dem der inspirerede alle andre - amerikaner kultur? * ”Cars made America” - amerikanerne stolte af deres biler det er en del af dem og en ting de går meget op i, bruger dem til udadtil at vise sig selv frem * Referes til det der med at lave det aller bedste kræver hårdt arbejde - hårdt arbejde og god kvalitet hænger sammen i USA * Hele reklamen henvender sig til Amerikansk kultur - rodeo, bar (det der bliver sagt) SRO - vejledning. (hvad skal vi) * Find problemformulerin 1. Redegør for Bil-branchen i USA. Analyserer Chryslers reklamekampagne fra...
Words: 254 - Pages: 2
