Fecha: 28/03/2015

S.E.O.
Trabajo de Investigación
Tecnologías Web, Sección: “A”

Integrantes:
Carlos Alexander Flores López
Carlos Martin Pineda Fuentes
Carlos Roberto Salazar Martínez
José Miguel Galdámez Madrid
Pablo Enrique Aguilar Chávez
Docente:
José Emerson Aguilar de León

Universidad Católica de El Salvador
1

Introducción
Cuando los primero buscadores aparecieron a inicios de los años 90, y con el surgimiento del muy conocido Google (1996) las personas descubrieron que en realidad si se podía vivir del internet y este era un negocio viable. Pero tener una página web no es suficiente, si nadie puede encontrarla. Por ello, debemos competir para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Esto lo logramos gracias a las técnicas de Search Engine
Optimization (SEO) que nos permiten optimizar nuestro sitio para un mejor posicionamiento web en buscadores. En este trabajo se estudian los conceptos y técnicas básicas que nos permitirán entender el funcionamiento de los buscadores y a sacar mayor rendimiento de ellos.
La razón porque SEO es tan importante es para la simplificación de la búsqueda de información. Gracias a SEO, la búsqueda se simplifica a: Escribir, buscar y encontrar casi en los primero resultados.

2

Objetivos
General
 Entender el concepto de SEO, para que sirve, sus objetivos y fundamentos.

Especifico
 Aprender la importancia de los motores de búsqueda y cómo han evolucionado.
 Conocer cómo estudiar al usuario y comprender la página de resultados.
 Entender la importancia del contenido original y el uso de etiquetas.
 Conocer las técnicas para optimizar una página web, la importancia que asigna el buscador que ayudan a un buen posicionamiento.
 Conocer la evolución del SEO y los buscadores.
 Conocer algunas herramientas que nos ayudaran a aplicar el SEO a un sitio web de una manera más fácil y rápida.

3

Índice
Contenido
¿Qué es S.EO.? .................................................................................................................................... 5
Historia del S.EO. ............................................................................................................................... 8
Métodos del S.EO. ............................................................................................................................ 11
Herramientas del S.E.O. .................................................................................................................... 14
Google Analytics ............................................................................................................................... 16
Ventajas y Desventajas de Google Analytics .................................................................................... 19
Consideraciones de S.E.O ................................................................................................................. 21
Evolución y Diferencias entre SEO 1.0, SEO 2.0 ............................................................................. 23
Las redes sociales en el S.E.O. .......................................................................................................... 25
Conclusiones ..................................................................................................................................... 26
Resumen............................................................................................................................................ 27
Anexos ............................................................................................................................................... 29
Cuestionario .................................................................................................................................. 29
Webgrafía. ..................................................................................................................................... 31

4

¿Qué es S.EO.?
Antes que nada debemos preguntarnos cómo surgió este término. Los primeros buscadores surgieron a principios de los 90 y hasta que Google apareció en 1996 se crearon muchos, entre ellos Yahoo; entonces fue cuando comenzó el boom de las páginas web y la gente se dio cuenta que realmente se podía ganar dinero con ellas, fue entonces cuando de manera obvia llegaron a la conclusión de que necesitaban atraer tráfico y ¿cuál era el mejor método de atraer tráfico?, efectivamente, los motores de búsqueda. En ese preciso momento los dueños de las webs empezaron a pensar cómo podrían alcanzar las primeras posiciones… De esta forma nació el SEO.
SEO, por sus siglas en inglés Search Engine Optimization es el posicionamiento en buscadores u Optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. SEO se puede orientar a los diferentes tipos de búsqueda, incluyendo búsqueda de imágenes, búsqueda local, búsqueda de vídeo, búsqueda académica, la búsqueda de noticias y motores de búsqueda verticales específicas de la industria.
El SEO es una de las “disciplinas” que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y
Panda, y como estas han dado un vuelta de 360 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco.
Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia.  La Autoridad es básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido es qué a más usuarios les ha parecido útil.
5

 La Relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado
(en los comienzos era así) si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.
A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO off-site.  On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.
 Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el
SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. El SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las “recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO.
 Black Hat SEO: Se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el
Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing.
El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.

6

 White Hat SEO: Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web e los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.
La razón más importante por la que es necesario el SEO es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda ya que, aunque estos últimos cada día son más sofisticados aún no pueden ver una página web como lo hace un humano, el SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre que trata cada página y si es o no útil para los usuarios.

7

Historia del S.EO.
 1994: Se lanza Lycos, es el primer motor de búsqueda. Webcrawler: primer robot que comienza a indexar todo el contenido de internet.

 1995: Nacen Altavista, Infoseek, Yahoo. Yahoo incluye, no sólo robots si no también resultados incluidos de forma manual.

 1996: La optimización de los sitios web (número de repeticiones de palabra clave,
SEO on-page) es lo fundamental para aparecer en los buscadores.

 1997: Se lanza el buscador Ask. Aparece por primera vez el término “Search
Engine Optimization (SEO)”.

 1998: Sergey Brin y Larry Page crean Google, que comienza a ordenar las páginas en base a criterios externos al sitio web principalmente el número de enlaces hacia tu página. Creando un indicador de importancia: PageRank. Se crea el directorio
DMOZ, con inclusión manual de los enlaces con relevancia en los buscadores.

 1999: Nuevos criterios de relevancia más técnicos como los metatags. La cantidad de enlaces hacia tu sitio web se puede incrementar incluyéndola en directorios.

 2000: Se paga mucho por algunas páginas web y por dominios muy importantes.
Google introduce su toolbar, que permite mostrar el page Rank de las páginas web que se visitan.

 2001: Los metatags y las keywords pierden peso en beneficio del número de links a tu sitio. Se crean granjas de enlaces, Google comienza a dominar frente a otros buscadores. 8

 2002: Google lanza Adwords, que aunque no es directamente SEO, está claro que ha influido notablemente en la estrategia del buscador de Google.

 2003: Google adquiere blogger, uno de las principales plataformas de blogs gratuitos. Coincide con el lanzamiento de wordpress y el de Google Adsense, la herramienta perfecta para que los blogger monetice su blog. Google comienza a hacer actualizaciones públicas de su algoritmo: Florida (penaliza link stuffing y la sobre optimización del anchor text), Cassandra, Esmeralda, Boston, Dominic.

 2004: Se lanza Facebook. Google Local. Rand Fishkin lanza SEOMOZ, una de las principales páginas de referencia en lo que se refiere a SEO.

 2005: Se lanza Google Analytics, herramienta de medición de visitas de Google.
Entre las actualizaciones de Google se busca la eliminación de duplicados, lucha contra el link-building, fin de la era de los meta-tags. La optimización de los enlaces, con la creación además del tag nofollow.

 2006: Se introduce el sitemap, como el índice de páginas de tu sitio web. Se lanza twitter, google compra youtube, se lanza Live Search. En su lucha contra el
WebSpam, Google penaliza webs por cloacking (mostrar diferente al usuario y al robot).  2007: Gracias a blogger y a wordpress los blogs se popularizan y comienzan a ser útiles para SEO, pues otorgan muchos enlaces y mucho contenido. Se introduce la universal search. Se devalúan los subdominios.

 2008: La búsqueda predictiva, Google Suggests, se comienza a utilizar, y los SEO lo ven como una oportunidad más para la búsqueda palabras clave relevantes, añadiendo a la herramienta de palabras relevantes de Adwords.

9

 2009: Link-baiting se vuelve generalizado, Bing remplaza msn search. Nuevo tag canonical. Comienzan a introducirse resultados de redes sociales. Real-time search
(incluyendo twitter). Actualización Caffeine: Afecta al índice de google, Más frecuentes y recientes resultados. Google Vince: potenciar las grandes marcas,
Google premia la confianza de la marca en el orden de los resultados.

 2010: Se confirma la relación entre SEO y Social (Twitter/Facebook). Se premian los sitios con contenidos de calidad. Yahoo usa msn bing. Aparece Google Instant.

 2011: Google dice que usa más de 200 factores. Actualización Panda: prevenir sitios de baja calidad. Google lanza Google+ y comienza a encriptar el origen de tráfico
SEO, ahora en Analytics aparecen como palabras clave “(not provided)”.

 2012: Google Penguin: castigando sitios que tengan links de baja calidad: article spinning, blog networks y directorios. Aparece en Webmaters Tool: Disavow tool para recuperarse de una penalización.

 2013: SEOMoz pasa a llamarse Moz. El síntoma de que el SEO ya no tiene sentido y ahora es más importante pensar en generar buenos contenidos: el marketing de contenidos. 10

Métodos del S.EO.
Para lograr que nuestro sitio web sube de posición en los resultados de los diferentes motores de búsquedas, se han creado diferentes métodos o técnicas que permiten darle a nuestra página la calidad y fuerza necesaria para lograr este objetivo. Dichas técnicas cambian poco a poco según las actualizaciones de las empresas de los buscadores de búsquedas pero entre las más recientes y eficaces se pueden mencionar:

Contenido de valor añadido
Se deben crear contenidos originales, de calidad y con verdadero valor añadido para los visitantes. Potenciar la viralización pensando en por qué al usuario le gustaría compartir tu contenido y actúa en consecuencia. Las redes sociales tienen un papel protagonista en las técnicas SEO que no se debe de dejar de lado para posicionar nuestro contenido: añade botones sociales en los artículos y fomenta su uso con llamadas a la acción.

Autores verificados
Una de las técnicas SEO más importantes hoy en día es verificar los contenidos con el servicio de autoría y publicación Google AuthorShip. Con este truco aumentará el porcentaje de clics (CTR) ya que generará mucha más confianza y credibilidad en el usuario, y tus contenidos estarán mejor posicionados entre tus círculos de Google Plus.

Contenido original y actualizado
No copiar, no plagiar, no inventar y, sobre todo, publicar con regularidad. Google quiere contenido fresco, actualizado y verificado. Optimiza tu web para evitar el contenido duplicado, elabora textos propios para productos y mejora la estructura de enlaces internos y llamadas a la acción para que esto no será un problema en tus webs.

11

Datos estructurados
Aprovecha el etiquetado con microdatos y microformatos para destacar en los resultados de búsqueda y ofrecer más información al usuario sobre el contenido de tu web. Por ejemplo, etiqueta la valoración del artículo para que
Google muestre estrellas como estas ¿cuál te parece más relevante?
El etiquetado se puede aplicar a muchos elementos para dotarlos de significado, desde agenda de eventos hasta listas de canciones para discos, pasando por receteas y autores. La web semántica permite resaltar todos estos elementos en las técnicas SEO, lo que mejora considerablemente el aspecto de nuestros enlaces en los motores de búsqueda.
Además, gracias a Webmasters Tools de Google es posible realizar el etiquetado de plantillas de páginas sin necesidad de programación.

Técnicas SEO básicas para contenidos
Keyword, título, metadescripción, subtítulos, texto e imagen. Estos son los elementos básicos que nunca deben faltar en tus contenidos, y que cualquier empresa de posicionamiento web nunca debe dejar pasar. Optimízalos para crear el contenido clave de tu web sobre un tema concreto, varía la keyword a lo largo del texto y crea enlaces internos hacia contenido relevante que amplíe la información. No olvides tampoco los títulos de los enlaces ni el texto alternativo para describir el contenido de las imágenes. La coherencia de las palabras clave debe mantenerse en todos estos elementos, procurando dar cabida una keyword secundaria.

Información para el usuario
Procura ofrecer la mejor información y con una extensión superior a los 800 caracteres. Google premia los contenidos expertos y de alta calidad por encima de los enlaces entrantes. En tus técnicas SEO, piensa siempre en el usuario antes que en los

12

motores de búsqueda. Si tu contenido es de calidad, las visitas llegarán solas por su buen posicionamiento web natural, y Google te premiará por ello.

Compartir autoridad
Cuida los enlaces externos y apunta siempre a webs relevantes de calidad, y deja que Google siga los links importantes con la etiqueta follow. Es importante que compartas la relevancia de tu dominio y no encierres tu web para aumentar la autoridad. Eso ya no vale. Google ahora quiere que compartas tu relevancia, ya que la estrategia contraría puede penalizarte por considerar que sobreoptimizas las técnicas SEO gratis.

Usabilidad y diseño responsive
Adopta el diseño responsive para que tu web se adapte a cada dispositivo; orienta los elementos de navegación al usuario para mejorar la usabilidad y reduce la velocidad de carga con servidores CDN.
El abandono de una web que tarda en cargar más de 3 segundos es del 70%. Si mejoras la experiencia, aumentarás la permanencia y las páginas por usuario. Para ello, unifica los archivos CSS y JavaScript; limpia el código lo máximo posible y elimina espacios en blanco, sin olvidar utilizar scripts asincrónicos; comprime las imágenes y sírvelas en paralelo; utiliza servidores de banners externos para los display y activa la caché para evitar llamadas redundantes a los archivos estáticos y reducir la velocidad de carga.

Texto, imagen y vídeo
Recuerda que contenido no es solo texto; aprovecha el potencial de las imágenes, las infografías, los libros digitales y, sobre todo, el vídeo. En 2013 se duplicó la visualización de vídeos en dispositivos móviles, es una oportunidad que no puedes dejar pasar en tu estrategia de contenidos y marketing online. El usuario es móvil, y espera una web que le acompañe a cualquier lugar donde la necesite.

13

Herramientas del S.E.O.
Es importante disponer de Herramientas SEO que nos ayuden en todos los procesos de posicionamiento con el cual ganaremos mucho tiempo y mejorarán nuestros resultados.
Existen cientos de servicios y aplicaciones, algunas son gratuitas, otras de pago, aunque normalmente ofrecen demos gratuitas limitadas o un periodo de prueba. Las cuales se dividen en varias categorías según la necesidad del comprador, como SEO onpage/offpage, keywords, comportamiento de usuarios, seguimiento de rankings, etc.

Gratis
Webmaster Tools: puedes añadir las páginas web o blogs que gestiones, los verificas como propiedad y puedes utilizar multitud de herramientas: análisis del ranking de keywords, configuración del dominio, dominio preferido, bloqueo de URLs, análisis del estado del dominio, errores de rastreo, estadísticas de rastreo, estado de indexación, análisis on-page, análisis de enlaces, sitemaps, mejoras HTML, palabras clave, etc.
Google Pagespeed: Esta herramienta es fantástica consigues un análisis muy rápido y puntúa cada uno de los elementos que te está entorpeciendo tu velocidad de carga tanto en ordenador como en móvil. Lo mejor es que te da recomendaciones para mejorar tu velocidad. MetricSpot: Revisa los principales elemento del SEO on-page y off-page, y asigna una puntuación de 1 a 100. El análisis incluye revisión del pagerank, estimación del tráfico, cuantificación de backlinks, revisión de redireccionamientos, keywords y etiquetas meta, links internos, optimización de las imágenes, usabilidad, optimización para móviles, notoriedad en social media.
Google Keyword Planner: Esta herramienta es fundamental a la hora de crear tus anuncios en Adwords puesto que te facilita muchas ideas para la Keyword o palabra clave por la que te quieres posicionar, así como el nivel de competencia, el número de búsquedas locales y globales mensuales. Obviamente no sólo la podemos utilizar para nuestras
14

campañas de Adwords, sino que también nos ofrece valiosa información para generar y optimizar el contenido de nuestra web y/o nuestro blog.
Google Trends: Con esta herramienta podrás conocer por una lado las estimaciones de las tendencias de búsqueda de una Keyword y de sus variaciones, y por otro, también podrás hacer comparativas entre diferentes palabras clave.
Google Analytics: creo que en este caso sobran las palabras, Analytics te ofrece una gran cantidad de datos estadísticos sobre el comportamiento del usuario en tu web, nº visitas, nº de usuarios, tipo de audiencia (países, sexo, edad, gustos, etc.) origen de las visitas
(orgánico, Adwords, referencia web, redes sociales, etc.) Comportamiento del usuario dentro de la web (página de entrada, página de salida, índice de rebotados, etc.) y análisis de conversiones por objetivos.

De pago
SEO Power Suite de LinkAssistant: Proporciona una gran variedad de herramientas, una solución “todo en uno”, te ayuda con todas las tareas on-page y off-page necesarias para el posicionamiento en la web. Palabras clave, auditoria web, monitorización, análisis de competencia, optimización y backlinks.
Screaming Frog Seo Spider es una herramienta que te permitirá explorar cualquier sitio web como si fueses una araña de buscadores y obtener información muy relevante que podrás usar para analizar y mejorar el posicionamiento de tu web.
Woorank: Esta herramienta tiene la opción de prueba gratuita en la tan solo incluyendo la url de tu web, te hace un análisis dividido en 4 grandes bloques: SEO On Page y Backlinks, usabilidad en móviles, usabilidad en ordenador y Tecnologías asociadas a la web.
SEMrush: Es la herramienta ideal para analizar a tu competencia en cuanto al uso de palabras clave. Te permite hacer un análisis sobre qué palabras clave están funcionando mejor a ti y a tu competencia, puedes ver el grado de competencia de cada una de las keywords, y además te permite conocer las tendencias. Sus datos te ayudarán a definir tus campañas en Adwords, pero también te permitirá optimizar tu estrategia SEO.
15

Google Analytics
Google Analytics es herramienta de Análisis Web de la empresa Google. Ofrece información agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web.
Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de las diferentes campañas de marketing online, las sesiones por fuentes de tráfico, tasas de rebote, duración de las sesiones, contenidos visitados, conversiones (para ecommerce), etc. Este producto se desarrolló basándose en la compra de Urchin (hasta entonces la mayor compañía de análisis estadístico de páginas web) por parte de Google. Google anunció el 2 de Abril del 2014 el completo lanzamiento de la última y más completa actualización de esta herramienta:
Universal Analytics.

Tecnología
Se comienza añadiendo un código JavaScript a cada una de las páginas que se desea analizar, al que se denomina GATC (Google Analytics Tracking Code). Éste carga algunos archivos desde los servidores Google y monitoriza para luego enviar toda esta información al servidor Google y almacenarla en la cuenta de cada usuario.
Para funcionar, el GATC carga un archivo más grande desde el servidor web de Google, y luego asigna a las variables con el número de cuenta del usuario. El archivo más grande (actualmente conocido como ga.js) es típicamente de 18 KB en tamaño y solo se descarga una vez al comienzo de la visita, ya que se almacenará en la caché durante el resto de la sesión. Como todos los sitios web que implementan Google Analytics con el código de ga.js usan el mismo archivo maestro de Google, un visitante que anteriormente hubiera visitado cualquier otro sitio con este código implementado también tendrá el archivo en el caché de su máquina. El resultado es que el aumento del tiempo de carga de la página al incluir el código es mínima.

16

Tiene una interfaz muy completa de informes con gráficos desarrollados en Adobe
Flash. Recientemente se actualizó la interfaz pero aún está disponible la interfaz antigua habilitada. También es posible enlazar esta herramienta con Google Webmaster Tools para obtener resultados referidos al estado del sitemap, robots.txt y estado de indexación del sitio general.

Inserción del Código ga.js
El código de Google analytics se inserta en sitios webs copiando el que provee la herramienta al registrar el sitio web, sin embargo en los actuales CMS no es necesario agregar dicho código al sitio, sino que hay plugins y gadgets utilizados por Blogger y
Wordpress que simplifican esta tarea agregando únicamente el código de seguimiento provisto. Universal Analytics
El 2 de Abril de 2014, Google anunció el lanzamiento completo de la última actualización de Analytics, que es a su vez la más importante que ha realizado hasta la fecha: Universal Analytics. Con esta actualización, la herramienta ofrece más funciones e información más precisa.
El principal objetivo de Universal Analytics es ofrecer información más completa sobre los usuarios, tratando de relacionar las sesiones en diferentes dispositivos (pc, tablet,
Smartphone, etc.) con usuarios únicos, ya que Google entiende que un mismo usuario puede visitar un mismo sitio web desde los diferentes dispositivos con los que accede a internet. Con este cambio, Google Analytics pretende llegar a entender de una forma más global y completa el comportamiento de los usuarios en los diferentes sitios web, aportando información más precisa a los administradores de los sitios web.

17

Funciones


Herramientas de Análisis: Google Analytics se basa en una plataforma de informes potente y fácil de usar para que pueda decidir qué datos desea ver y personalizar sus informes con solo unos clics.



Analítica de Contenido: Los informes de contenido le muestran qué partes de su sitio web tienen un buen rendimiento y qué páginas son más populares para poder crear una mejor experiencia para sus clientes.



Analítica de Redes Sociales: La Web es un lugar social, y Google Analytics mide el éxito de sus programas publicitarios para redes sociales. Puede analizar la interacción de los visitantes con las funciones para compartir de su sitio (como el botón +1 de Google) y el modo en que se implican con su contenido en las plataformas sociales.



Analítica de Móviles: Google Analytics le ayuda a medir el impacto de los dispositivos móviles en su empresa. Además, si crea aplicaciones para móviles, Google Analytics ofrece kits de desarrollo de software para iOS y Android de forma que pueda evaluar cómo usan los usuarios su aplicación.



Analítica de Conversiones: Descubra a cuántos clientes atrae, cuánto vende y cómo se implican con su sitio con las funciones de análisis de Google Analytics.



Analítica de Publicidad: Aproveche al máximo su publicidad gracias a la información sobre el rendimiento de sus anuncios en redes sociales, para móviles, de la red de búsqueda y de display. Enlace la actividad del sitio web con sus campañas de marketing para obtener una perspectiva completa y mejorar el rendimiento de su publicidad.

18

Ventajas y Desventajas de Google Analytics
Ventajas



Velocidad de carga: La desventaja de la tercerización se equilibra e incluso es superada por las ventajas de que sea un tercero el encargado de la pesada tarea de registrar visita por visita, de hecho hay plugins para WordPress y otros CMS que capturan también visitas pero simplemente no tienen la capacidad que tiene Google con sus miles de servidores e ingeniería. Por cierto, el código de Google Analytics, además de que es ligero, se carga de forma asíncrona para no afectar la carga de la página.



Número de informes incluyendo análisis en tiempo real (con gráficas): Hay informes de todo tipo, algunos muy buenos que están activados de forma predeterminada o bien algunos que se personalizan y se activan para ser distribuidos incluso vía email. Las funciones de tiempo real son bastante interesantes.



Registro de redes sociales: Es interesante poder evaluar las campañas realizadas en redes sociales para incrementar las visitas en el blog u otro sitio web, y con Google
Analytics se tiene un completo registro de esto con sólo un par de clics.



Múltiples sitios y múltiples usuarios: Editar, Colaborar y Leer y analizar son las funciones que se pueden delegar a otros usuarios quienes podrán acceder a los datos de
Google Analytics y gestionar su contenido. Por supuesto, como muchos no tienen un sólo sitio web sino tienen varios, pueden manejarlos todos desde una misma cuenta.



Compatibilidad con servicios de terceros: No es una plataforma tan cerrada y ya son muchas las aplicaciones de terceros creadas para sacarle jugo a ítems que quizá no sean tan aprovechados en Google Analytics. La mayoría de aplicaciones son resaltadas en su App Gallery.

19

Desventajas



Limitaciones técnicas: Si JavaScript no está habilitado en el navegador del usuario
(pocas veces sucede, pero sucede y puede llegar a ser relevante en sitios con millones de visitas) o si éste bloquea algunas funciones de captura de cookies, claramente se verán afectados los resultados que se plasmarán en los informes



Intuitivo relativamente: Luego de usarlo por ya bastante tiempo muchos se atreverán a decir que es muy fácil de usar, de hecho los desarrolladores y diseñadores de Google se han esforzado por hacerlo cada vez más intuitivo con menús entendibles y coloridas gráficas, pero hace falta dedicar tiempo a leer, ver y aprender para sacarle un verdadero provecho 

Datos guardados por un tercero: Puede ser Google o cualquier otro pero siempre habrá recelo con los datos propios -aunque realmente son de los usuarios- en la tercerización de tareas.



Pérdida de datos por error: Si se borra el código de Analytics por error, por ejemplo, al actualizar algunos temas en WordPress, simplemente no habrá registros en el tiempo que esté sin funcionamiento.



Muestreo estadístico: Algunos lo consideran una debilidad pero es apenas una cuestión técnica de ahorro de recursos: Cuando son millones de visitas las recibidas por un sitio web, si Google Analytics lo cree necesario ya no registrará ni evaluará visita por visita sino que hará sampling: tomará muestras aleatorias de miles de visitas e inferirá los resultados a la población, a la totalidad de visitas.



Privacidad: El punto álgido que atañe a los servicios de Google es que son de altísima calidad pero requieren de un importante sacrificio: datos personales. Es brillante que pueda tomar tantas mediciones y crear montones de útiles informes, pero algunos usuarios prefieren mantenerse lejos de los registros. Por fortuna tienen diferentes soluciones como bloquear las cookies con un complemento para el navegador.

20

Consideraciones de S.E.O
Lo primero es saber el dominio web o mejor dicho la URL que visitaremos, eso nos muestra la importancia de contar con un buen dominio, el cual debe ser corto para los usuarios y también que se deben de tener otras precauciones.
Para ser más específicos hablaremos sobre todas las precauciones SEO que debemos de tomar en cuenta al momento de comprar un dominio web, al seguir estos consejos hará que el trabajo de posicionamiento sea un más fácil de lo esperado.

• Registrar por más de un año
Una de las primeras cosas que debemos de tener en cuenta es registrar nuestro dominio web por más de un año, lo anterior es muy importante porque le indica a Google directamente que el sitio que nosotros escogimos perdurará un tiempo, por lo cual dicho esto vale la pena que nos indexen.

• Keyword principal en el nombre de dominio
Exact Match Doman o EMD, en inglés y para mejor entendimiento Coincidencia
Exacta de Dominio. Es una de las técnicas de SEO que sigue aun estando presente. No importa lo que pueda decir Google o algunas personas, los dominios que poseen su
Keywords principal en el nombre de dominio posicionan mejor, especialmente aquellos que apuntan a “microdatos”. Podemos dar el ejemplo de una página de juegos, el Dominio de
“juegosdiarios.com” posiciona mucho mejor que “miniclip.com”. Y ambos compiten por la temática de los videojuegos en computadora.

• Antigüedad del dominio
Conocer la antigüedad de cualquier dominio es muy importante de cara al SEO para así saber si el dominio que uno piensa registrar ya se encontró online en algún tiempo, esto es de las principales razones que debemos de tomar en cuenta para poder aprovechar el
“Link Juice”, por ejemplo podemos saber si un dominio web es antiguo visitando una URL

21

la cual es: http//web.archive.org/web/*/http//(aquí el dominio que deseamos conocer) y eso debería de mostrarnos información sobre cualquier dominio que pensemos o nos interese.

• Contenido indexado en Google
Si nos interesa saber los contenidos que pueden estar indexados de un dominio web antes de comprarlo, especialmente si estamos realizando una transferencia. Es un método muy sencillo y lo podemos realizar escribiendo “site” antes de nuestro dominio; site:www.(nombre del dominio).(su extensión). Hecho esto nos mostrará si existen o no artículos indexados al dominio.

• Conocer los Baclinks del dominio web
Otro de los puntos que es muy importante es conocer los enlaces entrantes que pueda llegar a tener el dominio que deseamos o pensamos registrar. Para podes realizar lo anterior utilizaremos el siguiente sitio web: https://ahrefs.com/ , dentro del sitio web solo introducimos nuestra URL del dominio y la aplicación móvil todos los posibles enlaces entrantes que tenga el sitio, mas todos los dominios que están enlazados a la URL que hemos digitado.

• La fuerza social media del dominio
Otro punto muy importante es saber la fuerza que tiene el dominio con la Social
Media.
El posicionamiento web es ahora mucho más importante. Usted no debe obtener enlaces en el texto de pie de página o barras laterales, ya que potencialmente pueden ser más perjudiciales que útiles y te penalizarán. Uno de los lugares más seguros de conseguir enlaces es en el contenido y en el primer párrafo es mejor. Tiene que venir naturalmente y no puede ser lanzado en el contenido del texto de una audiencia completamente fuera de

22

Evolución y Diferencias entre SEO 1.0, SEO 2.0
Los administradores de páginas web y proveedores de contenido comenzaron a optimizar sitios web en los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, tan pronto los motores de búsqueda comenzaban a catalogar la primera Internet. Al comienzo, todo lo que los administradores de páginas web tenían que hacer era enviar la dirección de una página web, o URL, a los diferentes motores, los cuales enviarían una Araña web para inspeccionar esa web, extraer los vínculos hacia otras páginas de esa web y devolver la información recogida para ser indexada. El proceso involucra a un Araña web motor de búsqueda, descargarse una página y almacenarla en los servidores del motor de búsqueda, donde un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contiene y donde están localizadas, así como la relevancia de palabras específicas y todos los vínculos que la página contiene, los cuales se almacenan en un proceso programado para ser analizados más tarde.
El Avance del SEO como lo conocemos hasta ahora está garantizado, si nos fijamos en el panorama cambiante de la optimización del Search Engine. Otra garantía es que los algoritmos están en constantes cambios. La seo-evolución implica que los principales motores de búsqueda están adaptando continuamente sus métodos de búsqueda, para que siempre den los resultados más precisos. Los algoritmos y la cara cambiante del mundo digital en línea, significa que el SEO como una profesión, es algo que nunca se detendrá.
La seo-evolución del SEO. Así que el siguiente fenómeno de seo-evolución y de búsquedas es sobre nosotros, las búsquedas en tiempo real y todo lo que va con él. Los motores de búsqueda están jugando un poco con la forma en que esto puede funcionar y dónde se deben colocar los nuevos resultados. Si se colocan por encima de los resultados orgánicos que esto puede tener un impacto enorme en SEO. Un buen ejemplo de tiempo real en la acción es que las probabilidades de apuestas en un evento deportivo. Las probabilidades se actualizan continuamente durante toda la duración de un partido en vivo.

23

Diferencias

SEO 1.0

SEO 2.0

Un-Natural Vinculación: Ganancia backlinking por presentar los directorios, la compra de enlace, y manualmente añadiendo enlaces de solicitudes.
Optimizado para enlaces.

Vinculación Natural: Ganando vínculos a través de la socialización, los blogs, los foros, el enlace automático a través de redes. Optimizado para las conversiones de tráfico y ventas.

Cantidad: por relleno de palabras clave y títulos repetitivos y descripciones,
Diseñado para los motores de búsqueda en mente. Optimizado para palabras clave

Calidad: haciendo cosas completamente único utilizando la estructura del contenido
LSI sin relleno de palabras clave. Diseñado no sólo con los motores de búsqueda, pero centrándose en el espectador humano. Optimizado para las etiquetas.

Competencia: webmaster luchan entre sí tratando de ganar las mejores ventajas para ganar las 10 principales posiciones

Cooperación: webmaster se ayudan entre sí mediante la vinculación para construir una comunidad fuerte y que cada uno recibiese una mejor clasificación.

Introvertido: No estamos haciendo SEO, no podemos no mostrarle nuestro cliente enumera así que no pregunte, compañías de SEO secretas

Extravertido: Bienvenidos a nuestro nuevo cliente "empresa X", nos alegramos de que decidieron unirse a nuestra familia.

Optimización: clics, vistas de página, visitas Innovación: las conversiones de ventas,
ROI, branding empresa

Enlace de estructura: enlaces entrantes a la página principal solamente. Los enlaces desde la página principal a las páginas interiores. Enlace Infraestructura: enlaces entrantes para todas las páginas. Enlaces forman páginas interiores fuera a la página principal. No autoritativa: La construcción de su sitio desde la parte superior hacia abajo. Poniendo todo su énfasis en su página. Autorizada: La construcción de su sitio desde abajo hacia arriba. Hacer cada página tan importante como la página de inicio. Optimización de una página: La limpieza de código, añadir palabras clave y contenido de la escritura.

Off-Optimización de la página: enlaces
Ganar, redes que unen, marcadores sociales, y el intercambio de enlaces.

24

Las redes sociales en el S.E.O.
¿Cómo influyen las redes sociales en el SEO?
Teniendo millones y millones de visitas al día, las redes sociales han caminado obteniendo cada día más importancia en el posicionamiento web. Todos los contenidos que a diario se comparten en las redes sociales, capta la atención y adquieren una mayor relevancia que aquellos que no son compartidos. Las actividades que comparten la información en estos servidores sociales (sea likes, share, etc.), son muy importantes a la hora de darse a conocer o de conocer algún servidor o dominio necesario. ¿Porque son importantes las redes sociales en el SEO?
En búsqueda de la satisfacción del usuario

y priorizar una web más

semántica; los expertos de SEO buscan mejorar la producción de contenido
SEO enfocado en google, e incluir keywords. Siendo así, las redes sociales se miran como un buen sistema de medida tomando en cuenta las exigencias de los usuarios para darles lo que necesitan. Una de las mejores formas de informarse sobre lo que puede generar buenos frutos, es las observación de “Lo Viral”, siendo lo que más tiene peso en las redes sociales en ese momento. Utilizando el material para un mejor posicionamiento del material.
Cualquiera que desea obtener un mejor posicionamiento utilizara esta herramienta. Las redes sociales son uno de los mejores vehículos que genera el tráfico web. Mientras se actualice contenidos y sea lo que las personas buscan será muy efectiva la estrategia. Una adecuada gestión de las redes sociales proporciona referencias web, que son otros links de otros sitios que futuramente ayudaran al posicionamiento de tu sitio web.

25

Conclusiones
La importancia que representa SEO en nuestras vidas tecnológicas, gracias a esté tenemos total acceso a nuestra información tan rápidamente que no podemos quedarnos cortos a la hora de trabajar. Los sitios en la actualidad están diseñados siempre pensando en el usuario, que la información sea única, estructurada y actualizada, que las paginas sean diseño responsive, para que podamos tener acceso a la información a sin importar del tipo de dispositivo con el que estemos navegando. Todo esto gracias a los criterios de S.E.O. actuales, como mediante keywords, podemos encontrar en el motor de búsqueda información muy exacta y de calidad para nuestros intereses.
SEO no se limita solamente al sitio web donde trabajemos (on-side), sino que también hace presencia en las redes sociales (off-side), gracias las miles de visitas diarias que reciben, estas se volvieron un punto de gran importancia en cuanto a atraer tráfico se refiere. Sin mencionar la facilidad para conocer los gustos de los internautas, gracias a los artículos que llegan a convertirse en asuntos virales llegando a los perfiles o páginas de los usuarios y estos lo comparten haciendo más grande esa explosión de información.

26

Resumen
El S.E.O. por sus siglas en inglés Search Engine Optimization, se refiere basicamente en hacer que al buscar alguna palabra clave o frase, nuestro sitio web aparezca en las primeras posiciones de los resultados de un motor de búsqueda, tales como Google,
Yahoo o Bing. Esta bastante comprobado que un gran porcentaje de los cibernautas no llegan más allá de la cuarta página de los resultados de búsqueda de Google, por lo que es vital para las empresas posicionarse o aparecer en los primeros resultados y así atraer más tráfico a su sitio. Y básicamente para eso se creó el SEO, los motores de búsquedas utilizan robots que visitan cada sitio web y analizan la información que este contiene, en los comienzos del SEO, se priorizaba la cantidad de contenido para darle mayor relevancia, pero actualmente todo va enfocado hacia el usuario por lo que se busca que el contenido sea único, original y este actualizado. Tener una buena estructura del contenido del sitio también es importante, tanto para una mejor compresión del usuario, como para los robots de los buscadores de búsquedas se les haga más fácil su tarea.
El mundo del SEO está en constante cambio por las frecuentes actualizaciones de los motores de búsqueda, cuando surgen nuevos criterios que estos utilizan para evaluar un sitio web. El SEO se puede aplicar de modo on-site y off-site, dentro y fuera de nuestro sitio web donde estamos trabajando. Un ejemplo on-site seria optimizar el diseño del sitio para que tenga un diseño responsive, y un ejemplo off-site seria aumentar la popularidad he influencia de dicho sitio en las redes sociales, para atraer un mayor apoyo de la audiencia.
Para ayudarnos a analizar el estado de nuestro sitio web podemos hacer uso de una de las cientos de las herramientas que hay disponibles para el SEO, estas herramientas son aplicaciones creadas específicamente para el análisis de un sitio web ayudándonos a conocer las partes que se pueden optimizar, y el estado actual de nuestro sitio, y se dividen en muchas categorías desde suites completas, secciones muy detalladas como palabras clave, análisis de competencia, auditorias web, comportamiento de los usuarios, etc.
Hablando del tema de las herramientas, aremos un pequeño apartado para hablar sobre que es Google Analytics y como este puede ayudarnos a mejorar nuestro sitio web.
27

Google Analytics es una herramienta de Análisis Web creada por Google, la cual es gratuita y puede aportarnos información muy valiosa acerca de cómo los usuarios interactúan con nuestro sitio web. Una de las ventajas de los negocios online es de poder llegar a conocer mejor a los clientes, aporta grandes ventajas desde las empresas grandes multinacionales hasta los negocios de una sola persona, cuanta más información obtengamos acerca de cómo los usuarios interactúan con nuestro sitio web, tendremos más posibilidades de crear un sitio web que les anime a quedarse o de volverlo a visitar.
Actualmente con el gran auge que generan las diferentes redes sociales, estas han pasado a formar una parte clave para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web, las redes sociales son usadas por millones de personas cada día, por lo cual son una excelente forma de atraer más tráfico a nuestro sitio web, si poseemos una buena reputación en una red social, interactuamos con los clientes o usuarios, estamos mejorando una parte clave de nuestro sitio. Estando al tanto de las tendencias o que cosas son virales en las redes sociales, siendo esto lo que más tiene en ese momento, se puede llegar atraer a más visitantes.
A manera de conclusión la optimización de un sitio web respecto a su posicionamiento está en constante cambio y dependiendo de lo que se busque hay muchísimas áreas que se pueden optimizar, no es un cambio de la noche a la mañana, para el cual se deberá de tomar el tiempo necesario para analizar la información, conocer mejor a los usuarios y estructurar la información del sitio.

28

Anexos
Cuestionario
1. ¿Qué es y qué significa SEO?
SEO (Search Engine Optimization), es el posicionamiento de nuestro sitio web en los diferentes buscadores, para mejorar la visibilidad del sitio en los resultados orgánicos. El principal objetivo es hacer que nuestro sitio web aparezca en los primeros resultados al buscar una cierta palabra o frase.

2. ¿Cómo surgió el SEO?
En años los 90 con surgimiento de los diferentes motores de búsqueda las personas se dieron cuenta que en realidad se podía ganar dinero con un sitio web y la mejor manera de atraer visitantes era a través de los motores de búsqueda, por lo que empezaron a pensar en una forma de hacer que su sitio web sea de los primeros en aparecer en la lista de resultados.

3. ¿Cuáles son los dos factores básicos que utilizan los motores de busqueda para organizar los sitios web?
La Autoridad que básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una página o una web más valiosa es la información que contiene. La Relevancia que es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el termino buscado.

4. ¿Cuáles son los dos grandes grupos en los que se puede dividir el SEO?
El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma y el SEO offsite es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. 29

5. Mencione tres métodos o técnicas del SEO.
1) Usabilidad y Diseño responsive.
2) Información para el usuario.
3) Contenido original y actualizado.

6. ¿Qué es Google Analytics?
Es una herramienta de Análisis Web desarrollada por Google que ofrece información agrupada del tráfico que llega a los sitios web según la audiencia, la adquisición, el comportamiento y las conversiones que se llevan a cabo en el sitio web.

7. Mencione una característica del SEO 1.0
Prioriza la cantidad de coincidencias, palabras repetidas, según la relevancia con la frase buscada. 8. Mencione una característica del SEO 2.0
Prioriza la calidad del contenido, que sea único y este bien estructurado pensando siempre en el usuario.

9. ¿Por qué las redes sociales han tomado gran importancia en el SEO?

Porque millones de personas la utilizan diariamente y son una excelente forma de atraer tráfico a nuestro sitio web. Todos los contenidos que a diario se comparten en las redes sociales, capta la atención y adquieren una mayor relevancia que aquellos que no son compartidos. 10. Mencione algunas consideraciones que se deben tomar a la hora de aplicar el SEO a un sitio web
-

Que el dominio este registrado por más de año.

-

Aumentar el apoyo y presentación el sitio en las redes sociales.

-

La antigüedad del dominio.

30

Webgrafía.
 http://goo.gl/ZQGkwp
 http://goo.gl/nmOgDe
 http://goo.gl/U4HznU
 http://goo.gl/xrtxty
 http://goo.gl/cyd3ae
 http://goo.gl/51nWVi
 http://goo.gl/4kPv1a
 http://goo.gl/JhYIJ5
 http://goo.gl/Rm76XX
 http://goo.gl/6EzCd0
 http://goo.gl/eTc0vV
 http://goo.gl/GvInDy
 http://goo.gl/Q2o48S
 http://goo.gl/ogIs6i
 http://goo.gl/r5DCbr
 http://goo.gl/B1d8kQ
 http://goo.gl/2yfY6O

31