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Style de Vie

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Submitted By kisakieri
Words 468
Pages 2
STYLE DE VIE

Définition : Le style de vie regroupe le mode de vie ( activités , centre d’intérêt , passions , ETC …) , la structure mentale d’un individu ( jugement émis sur des faits , préoccupations , rêves ….) , ou encore l’attitude par rapport à des catégories de produits. Plusieurs centaines de questions posées à intervalles réguliers à un panel représentatif de la population française couvrent ces thèmes. Après analyse des réponses , on identifie différents groupes de consommateurs baptisés socio-styles.

En France les études les plus connues sont faites par le centre de communication avancée « CCA » , ou encore par le CREDOC (centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie) qui est un organisme d’études et de recherche , ces études identifient une douzaine de socio-styles qui representent pour l’entreprise autant de segment de marché . On fait l’hypothèse que deux individus appartenant au même socio-style ont tendance à consommer le même produit .
En 1995 Le CCA représente la population française par cinq grands groupes ( globalement très pessimiste et hantée par la peur et l’inquiétude ) :
Les flotteurs (14%) : Se situe au centre de la carte et se compose de : - « Optimiseurs » ( 10%) : pragmatiques , débrouillards et astucieux - « Organiseurs » ( 7% ) : méthodiques et plus rigoureux

Les prescripteurs ( 17%) : Economiquement plus fort par leur pouvoir d’achat , ce groupe croit à une logique de réforme volontariste pour sortir de la crise. Il vise à réinventer collectivement une nouvelle société. Il a des idées nouvelles qu’il veut mettre en pratique .
Les enracinés ( 23%) : Qualifiés de gaulois par le CCA leur objectif est de résister le plus longtemps possible. Ce sont plutôt des personnes âgées , rurales , isolées , inquiètes du devenir de leurs enfants . Elles ne croient plus en une possible amélioration de la situation actuelle.
Les surfeurs (20%) : C’est un groupe composé de jeunes intellectuels et de travailleurs indépendants qui profitent des plaisirs de la vie . Bien que déçus par la société , ces personnes ont un comportement d’enfant gaté et une attitude passive .

Les surviveurs(23%) : Pour la société est une jungle où la loi du plus fort est la règle . Dans cette catégorie figure beaucoup d’immigrés des 2ème et 3ème génération , mais aussi des chômeurs ou des personnes dont le métier est menacé .

Une entreprise a la possibilité de visualiser ces groupes grâce à une représentation graphique . On peut ajouter sur ces cartes les émissions de télévision regardées , leur boissons préférées ETC …

Ces implications sont utiles pour orienter la politique de communication Exemple : Choix du support , nature du message à transmettre , ces critères sont utilisés pour segmenter des marchés tels que les crèmes solaires , les eaux de toilettes , Bien qu’intéressants , les styles de vies doivent être utilisés avec précaution car ils soulèvent certaines interrogations méthodologiques .

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Le trait commun est l’individualisme et le repli sur soi

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