INHALTSÜBERSICHT
1. EINLEITUNG………………….……………………...……………………………………. 1
2. PROBLEMDARSTELLUNG……….……………………………………………………….. 1
3. FRAGESTELLUNG UND ZIEL….......…………………………………………………….... 2
4. VORGEHENSWEISE………………………………………………………………………. 2
5. ZEITPLAN…………………………………………………………………………………. 3
6. LITERATURVERZEICHNIS……………………………………………………………....... 4
1. EINLEITUNG
„Marketing ist ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge, durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedürfnisse und Wünsche befriedigen, indem sie Produkte und andere Dinge von Wert erzeugen, anbieten und miteinander austauschen.“1
Oder es wird auch gerne gespottet, „Marketing sei die Schlitzohrigkeit, Leuten Dinge anzudrehen, die sie nicht brauchen, aber mit Geld bezahlen, das sie nicht haben, um Leuten zu imponieren, die sie nicht mögen“2.
Marketing steht trotz böser Zungen im Zentrum der Arbeit von Unternehmen und ist elementarer Bestandteil der Kundenkommunikation. Nicht ohne Grund ist der Marketingsektor – besonders Onlinemarketing – ein wachsender Bereich, wodurch oftmals auch die Grenzen zu P.R. verschwimmen.
2. PROBLEMDARSTELLUNG
Neben Zielgruppen- und Wettbewerbsorientierung nehmen umfeldbasierende Faktoren eine immer wichtigere Position im Marketing an. Zu diesen Faktoren gehören sozio-demografische Veränderungen (z.B. Überalterung oder Wertewandel zum Gesundheitsbewusstsein), politisch-rechtliche (z.B. Health-Claim Verordnung für Lebensmittelindustrie), ökonomische (z.B. Polarisierung), ökologisch (z.B. Gesundheitsbewusstsein) und technologische (z.B. Bedeutungszunahme von Social Media) Veränderungen3. Also wurde der bisherige Zeit- und Qualitätswettbewerb um eine zeitliche Komponente ergänzt.
Diese Umfeldfaktoren sind externe Faktoren, auf die das Unternehmen keinen Einfluss hat, aber sich dennoch adäquat anpassen bzw. beachten muss, die damit problematisch werden können.
Eine weitere Schwierigkeit besteht für das Marketing, geringe Kosten zu halten und simultan hohe Qualität zu sichern.
3. FRAGESTELLUNG UND ZIEL
Die leitende Fragestellung wird demzufolge sein, wie die konkreten Maßnahmen von Marketing-Controllern aussehen müssen, um diese umfeldbezogenen Rahmenbedingungen als Chance für das Marketing zu nutzen.
1 Kotler/Bliemel (2001), S. 12
2 Erpenbach (2011), S.1
3 vgl. Homburg/Krohmer (2009), S. 54-57
Zielstellung wird sein, ein explizites Analyseergebnis zu erreichen, welches die Bedeutungszunahme dieser Faktoren genauestens dokumentiert und mögliche Handlungsmöglichkeiten für das Marketing zu eruieren.
4. VORGEHENSWEISE
Beginnen werde ich mit der klassischen Definition des Marketings und einer einer chronologischen Entwicklungsanalyse des Marketings ab den 1950er Jahren bis heute, um die spezifischen Unterschiede in den Entwicklungsstufen zu bewerten.
Daraufhin werde ich charakteristische Beispielfirmen an deren Erfolg und deren Marketingkonzeptionen messen, um den Erfolgsunterschied zwischen bereits adaptierten Marketern und noch konservativen Marketern herauszustellen.
Abschließend werde ich ein Konzeptionskonzept für Firmen entwickeln und vorstellen, dass zur einfachen Adaption an solche Umfeldfaktoren dienen.
Die Gliederung meiner Hausarbeit soll folgendermaßen aussehen:
1. EINLEITUNG
2. MARKETINGENTWICKLUNG
2.1. PRODUKTIONS- UND VERKAUFSORIENTIERUNG (1950-1970)
2.2. MARKT- UND WETTBEWERBSORIENTIERUNG (1970-1990)
2.3. UMFELDORIENTIERUNG UND HYPERWETTBEWERB (1990-HEUTE)
3. ERFOLGSSTRATEGIEN UNTERSCHIEDLICHER BEISPIELFIRMEN
3.1. BEISPIELFIRMA 1: INNOVATIVES MARKETING
3.2. BEISPIELFIRMA 2: KONSERVATIVES MARKETING
3.3. ERFOLGSVERGLEICH
3.4. KONZEPTIONSENTWICKLUNG ZUR ADAPTION
4. FAZIT
5. ZEITPLAN
KW
Teil
Inhalt 13 I. Recherche Literaturrecherche und Internetrecherche
16
II. Theorie
Theoriezusammenfassung aufgrund der Quellengrundlage 18 III. Verbesserung Überarbeitung aufgrund weiterer Quellen/Erkenntnisse
19
IV. Abschlussphase
Letzte Korrekturen und Fertigstellung
6. LITERATURVERZEICHNIS
Erpenbach, Jörg (2011), Skript: Grundlagen des Marketing.
Homburg, Christian/ Krohmer, Harley (2006), Grundlagen des Marketingmanagements, 1. Auflage, Wiesbaden, Gabler.
Kotler, Philip/Bliemel, Friedhelm (2001), Marketing-Management, 1.Auflage, Stuttgart, Schäffer-Poeschel Verlag