Absorvente SEMPRE LIVRE® Adapt*

Desenvolvimento do produto baseou-se em pesquisas que comprovam que

metade das brasileiras usam calcinha cavada no seu dia-a-dia

Pesquisa realizada pela Johnson & Johnson comprova que 50% das mulheres brasileiras prefere usar calcinha cavada no dia-a-dia. O que ninguém desconfiava – e a pesquisa comprovou – é que este detalhe estava levando 25% das brasileiras a usar um modelo diferente, ou até a trocar a roupa inteira, nos dias em que está menstruada. O motivo: o design dos atuais absorventes, de igual largura de uma ponta à outra, deixa uma “sobra” perceptível na parte de trás.

Com base nestes dados, a Johnson & Johnson desenvolveu o SEMPRE LIVRE® Adapt*, que chega ao mercado em abril. O produto é mais estreito na parte de trás, design que oferece mais conforto e discrição no uso. Por este motivo, ele se adapta não só ao corpo da mulher, como até aos modelos mais cavados de calcinha. “A indústria sempre procurou desenvolver absorventes mais confortáveis ao uso”, explica Suzan Rivetti, Diretora de Marketing. “O que é incrível é que ninguém, nem mesmo a consumidora, tinha parado para pensar no lugar onde o absorvente é colocado: a calcinha”.

Desenvolvido pela equipe brasileira de pesquisa e desenvolvimento, SEMPRE LIVRE® Adapt* encontrou resposta tão favorável das consumidoras, em pesquisas de opinião, que a matriz americana o aprovou como projeto mundial. Nos próximos meses, a inovação brasileira deverá ser lançada também em países da Ásia e da América Latina onde os hábitos de calcinha são similares aos brasileiros.

SEMPRE LIVRE® Adapt* também é o primeiro absorvente do mercado brasileiro que tem toda a superfície modelada. Esta tecnologia, exclusiva da Johnson & Johnson, chama-se CompactGel e visa otimizar a capacidade de absorção, distribuição e retenção de líquidos para compensar a redução de tamanho provocada pelo corte diferenciado na parte de trás e pela menor espessura. A modelagem cria um sistema único de células de gel que agilizam a captação do fluxo e sua distribuição uniforme, minimizando as chances de vazamentos. O resultado é a redução da sensação de umidade, uma surpreendente capacidade de absorção e maior segurança. “O design de SEMPRE LIVRE® Adapt* respeita o corpo da mulher e a sua calcinha e facilita a absorção do fluxo menstrual”, sintetiza Suzan.

SEMPRE LIVRE® Adapt* mantém as características já aprovadas pela consumidora brasileira, como a espessura reduzida, de 5 mm (os modelos convencionais têm de 8 a 6 mm), e as abas protetoras, que foram remodelados para facilitar ainda mais a colocação do absorvente.

Novo produto, nova embalagem – Adapt* inaugura uma nova linha de embalagens dentro da marca Sempre Livre®. Seu tamanho mais compacto é 30% menor que a embalagem do modelo tradicional. A embalagem é transparente e possui picote lateral, que facilita o manuseio e evita que os absorventes fiquem soltos depois de aberta. O SEMPRE LIVRE® Adapt* vem em invólucros individuais em tom azul claro.

O lançamento – Para o lançamento de SEMPRE LIVRE® Adapt*, a Johnson & Johnson programou uma mega-ação de amostragem em todo o país: nada menos que um milhão de consumidoras receberá amostras do Sempre Livre® Adapt*. A empresa também programou anúncios em mídia impressa e eletrônica (TV aberta e por assinatura), além de material de ponto de venda, para facilitar a localização do produto nas gôndolas.

Design, a terceira onda em absorventes – O lançamento de SEMPRE LIVRE® Adapt* inaugura a terceira onda na história dos absorventes íntimos. Introduzido pela Johnson & Johnson no Brasil em 1933, os absorventes representaram um enorme avanço em relação às toalhas higiênicas, conferindo maior liberdade às mulheres que começavam então a entrar no mercado de trabalho. Em 1974 foi lançado o primeiro absorvente aderente do mercado nacional – SEMPRE LIVRE®. As abas, que facilitam sua colocação, surgiram em 1992. Em 1993, com a descoberta do flocgel, matéria-prima de altíssima capacidade absorvente, veio a segunda fase dos absorventes em que se tornaram mais finos e anatômicos. Lançou-se, então, o SEMPRE LIVRE® SLINEA®. SEMPRE LIVRE® Adapt* inaugura a terceira onda, a do design: mais que a matéria-prima, é o corte e o formato que fazem a diferença no conforto e na discrição em uso do produto.