MasterCard Worldwide 最新報告顯示 香港成中國富裕族購物城市首選
（2008 年 2 月 21 日， 香港）MasterCard Worldwide 今天發佈最新一期研究報告《中國富 裕族品牌偏好》，指出中國富裕族依舊偏愛外國名牌，與此同時，環保和產品質素也是他們 選擇品牌的最重要因素。 報告顯示，中國富裕消費者一致推崇品牌至上，當中上海及廣州的消費者較北京消費者更注 重品牌。在各種品牌中，富裕消費者仍然偏好國際品牌，報告中 36.3%的受訪者偏好外國品 牌，僅有 19.8%的消費者傾向於高級國內品牌。而上海富裕消費者中偏好國內本土品牌的比 例為最高。 產品質素是影響消費者偏好某品牌的最主要原因，92.7%的受訪者認為品質是他們作出選擇 的最重要因素，其他決定品牌選擇的重要因素包括品牌知名度（68.3%）、緊貼潮流的設計 （58.5%）和環保（48%）。 MasterCard Worldwide 亞太地區首席經濟顧問王月魂博士認為：「中國富裕族對品牌的偏好 是經過精心計算的，他們對國際名牌的偏愛並不單是出於普遍認為的身份象徵需要，而是由 於對產品品質、設計及環保的實際考慮。」 是次調查在北京、上海、廣州三大城市共訪問了 1,800 位消費者（每個城市 600 位），研究 針對富裕族在主要消費類別中的首選品牌，包括汽車、電器、時裝、運動服裝、珠寶、航空 公司、酒類飲品及購物地點等方面。 是次研究的主要結果： 最受歡迎的購物地點及場所 不容置疑，香港是中國富裕族購物地點的首選，受到 49.7%的富裕階層喜愛。當中有 趣的是中國內地的主要城市名列第二，領先歐洲和其他東南亞地區。在購物資訊來源 方面，時裝雜誌的廣告佔主導地位，其次為電視廣告和互聯網。 最受歡迎的汽車品牌 最受歡迎的十大汽車品牌均來自國外，三個城市的受訪者都傾向選擇德國品牌的汽 車。寶馬、福士及平治名列前三位。

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MasterCard Worldwide 最新報告顯示中國富裕消費者偏愛外國及綠色品牌 2008 年 2 月 21 日

最受歡迎的電器品牌 除家庭電器以外，中國富裕消費者大都偏愛國外品牌的電器產品。Sony 的受歡迎程 度非常高，在相機產品中排名第一，在手提電腦和家用電器中排名第二。諾基亞是最 受歡迎的手機品牌，而最受歡迎的家用電器品牌為海爾。 時裝／手錶/珠寶/運動服裝/運動鞋 在手錶、時裝、運動服裝及運動鞋方面，最受中國富裕消費者歡迎的為國際名牌，但 最受歡迎的珠寶品牌卻來自香港。香港珠寶零售商周大福贏得了大部分中國富裕消費 者的喜愛，並以 29%遠遠領先位於排行第二的 Cartier（14.2%）。 Chanel 以 15.3%位列中國富裕階層最受歡迎的時裝品牌首位，Giorgio Armani 以 15.1%緊隨其後。在運動品牌中，Nike（運動服裝：78%；運動鞋：51.5%）明顯領 先 Adidas（運動服裝：68.8%；運動鞋：37.4%）及其他品牌。 旅遊 不管是國內旅行還是境外旅遊，中國國際航空公司都成為中國富裕階層的首選航空公 司品牌，新加坡航空是最受富裕階層歡迎的國際航空公司品牌。 最受歡迎的酒類飲品 雖然法國葡萄酒最受富裕階層的喜愛（佔被訪者的 80.7%），但中國品牌的葡萄酒都 越來越受到歡迎，並領先西班牙、澳洲及德國等地而位居第三。 在中國的名酒品牌中，五糧液最受富裕階層的歡迎，茅台緊隨其後。北京及上海富裕 階層首選五糧液，而廣州的首選為茅台，反映出南北方口味上的差異。 研究方法 此項研究由中國經濟景氣監測中心於 2007 年下半年在北京、上海、廣州展開，以隨機的方 法在市中心及大型購物中心進行調查。是次調查的對象為每年收入超過 16,000 美元的消費 者，每個城市分別進行了 600 個有效的調查。 關於 MasterCard 報告 是次報告為 MasterCard 於亞太區進行有關商業動態、財政政策及監察活動的研究分析之 一，其他曾經發表與中國市場及中國消費者有關的報告包括： • 中國富裕族消費者研究(Understanding the Affluent Consumers of China)

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MasterCard Worldwide 最新報告顯示中國富裕消費者偏愛外國及綠色品牌 2008 年 2 月 21 日

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