M
EIOS DE COMUNICAÇÃO:

O s meios de comunicação são instrumentos que nos auxiliam a receber ou transmitir informação. Dessa maneira, eles nos ajudam a nos comunicar um com o outro. Existem diversos meios de comunicação como, por exemplo, o telefone, a televisão, o rádio, o jornal e a internet.
O
s componentes da comunicação são: o emissor, o receptor, a mensagem, o canal de propagação, o meio de comunicação, a resposta (feedback) e o ambiente onde o processo comunicativo se realiza. Com relação ao ambiente, o processo comunicacional sofre interferência do ruído e a interpretação e compreensão da mensagem está subordinada ao repertório.

S
OCIEDADE DE MASSA:

O conceito de massa é o conjunto homogêneo de indivíduos que mesmo se proveem de ambientes diferentes, heterogêneos e de todos os grupos sociais, enquanto membros são iguais e cuja influência reciproca é quase inexistente.

T
EORIA HIPODÉRMICA :

A teoria hipodermica chamada também de teoria da seringa ou teoria da bala mágica surgiu no campo da psicologia. Ela influenciou todo o pensamento comunicacional da primeira metade do século passado e tornou-se um ponto de partida essencial tanto para os que concordam com seus ditames quanto para os que discordam.
A teoria hipodérmica parte da idéia behavorista de que a toda resposta corresponde um estímulo, pois não há resposta sem estímulo, ou estímulo sem resposta. Os indivíduos são estudados e compreendidos de acordo com suas reações aos estímulos recebidos.
O
esquema E - R (Estímulo - Resposta) é essencial para a Teoria Hipodérmica. Assim, os meios de comunicação de Massa enviariam estímulos que seriam imediatamente respondidos pelos receptores. A audiência é vista como uma massa amorfa, que responde de maneira imediata e uniforme aos estímulos recebidos. Os indivíduos são compreendidos como átomos isolados, que, no entanto, fazem parte de um corpo maior, a massa, criada pelos meios de comunicação. Isso tornaria impossível a emergência de respostas individuais ou discordantes do estímulo. Ao enviar um estímulo - uma propaganda, por exemplo - os meios de comunicação de massa teriam como resposta o comportamento desejado pelos emissores, desde que o estímulo fosse aplicado de maneira correta.

R esumo: P remissas da Teoria Hipodérmica
a)As mensagens dos mass media são recebidas de maneira homogênea pelos membros da audiência.
b)Os efeitos das mensagens são instantâneos e inevitáveis.
c)As mensagens dos mass media atuam como estímulos à determinados comportamentos; provocam impulsos, emoções ¾ processos sobre os quais os indivíduos exercem escasso controle.
d) A atomização, a fragmentação e o isolamento do indivíduo nas sociedades urbano-industriais favorecem a manipulação do indivíduo pelos mass media.

INFLUÊNCIA DA MÍDIA NA SOCIEDADE DE MASSA:

A mídia tem sido responsável pelo fluxo de informações em nossa sociedade, podendo i nfluenciar sobremaneira a formação da opinião pública, seja favorável ou desfavorável, em r elação à pessoas, grupos e organizações. Desta forma, nossas opiniões podem ser d irecionadas, ficando comprovada a idéia de que somos condicionados sobre o quê pensar, a ntes e durante a formulação de nossas opiniões. Assim, a maioria dos receptores acabam sendo condicionados a aceitar as informações sem que o seu conteúdo seja questionado, ou que se tenha tido a certeza de que as informações fornecidas pelo meio são provenientes de fontes verdadeiras ou não. Até porque no mundo dos mass media as informações perdem sua validade muito rapidamente fazendo com que os indivíduos fiquem sempre dependentes dos meios de comunicação de massa para estar ciente do que está acontecendo no mundo .
A
ssim, a população fica sem a possibilidade de ter acesso a maioria dos aspectos de sua r ealidade e, assim, impedida de compreender exatamente sua posição e seus interesses, f icando apenas envolta por uma única ideologia que lhe é apresentada. Uma das maneiras m ais utilizadas para se conseguir a atenção e a credibilidade de um indivíduo é atuando no seu e stado psicoemocional, pois sua capacidade de analisar os fatos é afetada e ela passa a receber m ensagens e propagandas dentro de uma postura passiva e submissa.
A
propaganda utiliza inúmeras formas de pressão para neutralizar o senso crítico dos r eceptores e convencê-los a qualquer coisa. O recurso mais utilizado é a organização de g randes concentrações de massas. Nessas ocasiões, as marchas, as músicas e cânticos a mpliados por alto-falantes, as luzes, o lançamento de folhetos e papéis, enfim, tudo reflete s obre os presentes. As pessoas acabam se envolvendo com tal intensidade que, quase h ipnotizados, tornam-se mais sugestionáveis às mensagens que recebem.

I
NFLUÊNCIA DA MÍDIA NA ÉPOCA DA DITADURA MILITAR:

A ditadura militar brasileira utilizou os meios de comunicação de massa como método de doutrinar a população em torno dos ideais do governo. Para isso, toma como base a televisão, cujo desenvolvimento deve-se ao Regime Militar. Tal investimento foi justificado por tratar-se de um veículo de comunicação de massa com potencial para dessiminar a cultura da integração nacional e as ideologias pretendidas na época.

http://www.nead.unama.br/site/bibdigital/pdf/artigos_revistas/104.pdf http://redalyc.uaemex.mx/pdf/162/16200302.pdf http://www.notapositiva.com/pt/trbestbs/filosofia/10mcomunicmass.htm#vermais http://www.cult.ufba.br/enecult2008/14188.pdf http://www.digestivocultural.com/colunistas/coluna.asp?codigo=621 http://www.scribd.com/Teoria-Hipodermica/d/7247907 http://teoriacomunicacao.blogspot.com/2004/07/teoria-hipodrmica.html