La politique environnementale du groupe siemens

Introduction
Acteur majeur dans le domaine de l’électronique et de l’électrotechnique, Siemens est depuis toujours synonyme de performance technique, innovation, qualité, fiabilité et présence internationale. Fort d’une existence de plus de 163 ans, l’entreprise Siemens développe, conçoit, réalise et fabrique des produits, des systèmes et des installations et fournit une vaste gamme de solutions sur mesure. Le groupe siemens regroupe à l’heure actuelle plus de 420 000 collaborateurs de part le monde et dispose d’un chiffre d’affaires s’évaluant à plus de 76,6 Milliards d’euros. Les 3 grandes valeurs défendues par la politique du groupe Siemens sont : responsabilité, excellence et innovation. L’innovation et l’excellence ont toujours rimé avec le groupe Siemens en faisant la clé de son succès, alors que, depuis seulement quelques années, le groupe Siemens accorde de plus en plus d’importance à la responsabilité et plus particulièrement au développement durable avec notamment les enjeux environnementaux, sociaux et économiques. Urbanisation et développement durable, mondialisation et compétitivité, mutation démographique et santé, changement climatique et approvisionnement en énergie : le monde doit relever des défis majeurs. Comment couvrir les besoins énergétiques croissants de la planète sans nuire à l’environnement ? Comment augmenter la productivité industrielle tout en réduisant les émissions de gaz à effet de serre ? Comment fournir aux zones urbaines et rurales des systèmes de santé d’un coût abordable, à la fois performants et axés sur le patient ? Et comment créer des infrastructures durables, capables de répondre aux besoins de mobilité croissants des populations ? Face à ces enjeux et problématique, le groupe Siemens a définit des objectifs clairs pour l’avenir : être pionnier en matière d’efficacité énergétique, de productivité industrielle, de solutions de santé abordables et personnalisées et d’infrastructures intelligentes. En ciblant ses activités opérationnelles sur trois secteurs – Industry, Energy et Healthcare –, le groupe Siemens mise sur les mégatendances que sont la mutation démographique, l’urbanisation, le changement climatique et la mondialisation.

I) Analyse de l’activité de Siemens
En 2009, le groupe Siemens a réalisé un chiffre d’affaires de l’ordre de 76 ,6 Milliards d’euros ; ce chiffre est en régression de 1% par rapport au chiffre d’affaires de l’exercice de l’année 2008. Sur le plan régional, le chiffre d’affaires a progressé en Amérique, ainsi qu’en Asie, Australie, mais il a baissé dans la principale région pour Siemens, qui se compose de l’Europe, de la Communauté des Etats indépendants, de l’Afrique ainsi que du Proche et du Moyen-Orient. L’activité de Siemens est plus que jamais performante compte tenu de sa rentabilité. Cette même activité peut être divisée en plusieurs sous-parties et secteur qui regroupe les grandes familles de produits et services du groupe Siemens. Le développement durable ne concerne pas qu’un secteur (Industrie, Energie et Healthcare), mais est une composante transversale qui représente environ 23 Milliards d’euros en 2009 (soit 30% du chiffre d’affaires de 2009).

A) Industry
Le Secteur Industry est leader mondial dans les domaines de la production, du transport, de la gestion technique de bâtiments et de l’éclairage. Avec les technologies d’automatisation et les solutions sectorielles complètes, Siemens augmente la productivité, l’efficacité et la flexibilité de ses clients du secteur industriel et des infrastructures. Siemens mise résolument sur les technologies intégrées et se concentre sur les plateformes communes à tous les Secteurs de l’entreprise. Cela permet à Siemens de répondre de manière plus rapide et flexible aux attentes de ses clients. Avec ses produits et solutions à haute efficacité énergétique, Siemens contribue de manière décisive à la protection de l’environnement. Grâce à l’intégration informatique de la planification et de la production, Siemens est par ailleurs le seul fournisseur à l’échelle mondiale capable d’accélérer les processus des entreprises de production sur l’ensemble de la chaîne de création de valeur. De nombreux produits voient ainsi leur temps de mise sur le marché divisé par deux – une nouvelle dimension en matière de compétitivité. Présent dans plus de 130 pays, Siemens Industry emploie quelque 207 000 personnes à travers le monde. Au cours de l’exercice 2009, le Secteur a réalisé un chiffre d’affaires externe de 33,9 milliards d’euros et un résultat de 2,7 milliards d’euros. Cependant le chiffre d’affaires est en baisse de -7% par rapport à l’exercice de l’année 2008. La région Europe, Communauté des Etats indépendants (CEI), Afrique, Proche et Moyen-Orient y a contribué à hauteur de 57 %, la région Amérique à hauteur de 24 % et la région Asie, Australie à hauteur de 19 %. Avec 20 % du chiffre d’affaires global du Secteur, l’Allemagne a représenté en 2009 le principal marché national d’Industry. Le secteur industrie comprend un grand nombre de projet engagé en faveur du développement durable, nous pouvons notamment citer les solutions et moyens mis en place pour le recyclage des eaux industrielles et les système d’automatisations intelligents qui garantissent une efficacité énergétique performante en participant également à réduire les consommations en énergie. Cependant, une part importante des produits et services du secteur industrie se matérialisent dans des projets très polluants notamment certaines solutions implantées dans des unités d’incinération d’ordures ménagères.

B) Energy
Le Secteur Energy du groupe Siemens est leader mondial de la fourniture de produits, solutions et services pour la production, le transport et la distribution d’énergie ainsi que pour l’extraction, la transformation et le transport des sources d’énergie primaires que sont le pétrole et le gaz. Il est le seul équipementier à l’échelle mondiale à disposer d’un savoir-faire exhaustif sur l’ensemble de la chaîne de transformation de l’énergie, notamment dans le domaine des interfaces entre centrales électriques et réseaux. Son offre répond non seulement aux besoins des distributeurs d’énergie, mais aussi à ceux des entreprises industrielles, en particulier dans le secteur du pétrole et du gaz. Siemens Energy emploie quelque 85 000 collaborateurs à travers le monde. Au cours de l’exercice 2009, le Secteur a réalisé un chiffre d’affaires externe de 25,4 milliards d’euros et un résultat de 3,3 milliards d’euros. De plus, le chiffre d’affaires est en progression de +14% par rapport à l’année antérieure. 58 % du chiffre d’affaires sont imputables à la région Europe, CEI, Afrique, Proche et Moyen-Orient, 26 % à la région Amérique, et 16 % à la région Asie, Australie. Avec 16 % du chiffre d’affaires global du Secteur, les Etats-Unis ont représenté en 2009 le principal marché national d’Energy. Ce secteur est le 2ème secteur en importance après l’industrie, il se concentre autours des énergies fossiles, énergies renouvelables, Oil & Gas, transmission d’énergie, distribution d’énergie et divers services annexes. Ce secteur est sans doute l’un des plus polluants des activités du groupe Siemens. En effet, Malgré des technologies innovantes, une production d’énergie électrique avec moins de combustible, une augmentation des rendements des centrales au charbon et au gaz, cette activité reste polluante au sens où l’utilisation des énergies fossiles est très consommatrice en énergie et entraine un certain nombre d’externalités polluantes. De plus, la transformation et le transport du pétrole et du gaz sont des activités très gourmandes en énergie et rejette de grandes quantités de CO2. Néanmoins, Siemens offre des techniques destinées à produire de l’électricité avec de faibles émissions de CO2 à partir de ces sources d’énergies fossiles. On peut également citer que ce secteur regroupe un nombre conséquent de solutions et techniques pour le domaine nucléaire. Cependant, Siemens ne cesse de renforcer sa position sur le marché en pleine croissance des énergies renouvelables : avec des installations éoliennes innovantes qui comptent parmi les plus fiables au monde, avec des projets de grande envergure dans le domaine photovoltaïque et avec les technologies les plus modernes pour les centrales thermosolaires.

C) Healthcare
Le Secteur Healthcare est l’un des principaux fournisseurs du secteur de la santé. Les solutions médicales que Siemens propose témoignent de ses compétences et de sa capacité d’innovation en matière de diagnostic et de thérapie, mais aussi de technologies de l’information et d’intégration de systèmes. Grâce aux acquisitions réalisées dans le domaine du diagnostic de laboratoire, Healthcare est devenu la première entreprise médicale intégrée au monde capable d’associer imagerie médicale, diagnostic de laboratoire, solutions thérapeutiques, systèmes d’information hospitaliers, conseil et services. Le groupe Siemens offre des solutions complètes pour l’ensemble de la chaîne médicale, de la prévention à la thérapie, en passant par le diagnostic précoce et le suivi. Le groupe Siemens est en outre leader mondial dans le domaine des aides auditives innovantes. Présent dans plus de 130 pays, Healthcare emploie quelque 48 000 collaborateurs à travers le monde. Au cours de l’exercice 2009, le Secteur a réalisé un chiffre d’affaires externe de 11,9 milliards d’euros et un résultat de 1,5 milliard d’euros. Le chiffre d’affaires pour le secteur Healthcare est en progression de +7% par rapport à l’année 2008. La région Europe, CEI, Afrique, Proche et Moyen-Orient y a contribué à hauteur de 40 %, la région Amérique à hauteur de 43 %, et la région Asie, Australie à hauteur de 17 %. Avec 38 % du chiffre d’affaires global du Secteur, les Etats-Unis ont été de loin le principal marché national de Healthcare en 2009.

II) la communication et la politique environnementale de Siemens
Le groupe Siemens communique énormément sur ses préoccupations face aux enjeux et défis du monde actuel. Ses problématiques peuvent être séparées en différentes catégories :
- Urbanisation et développement durable: les villes consomment 75 % de l’énergie mondiale et sont responsables de 80 % des émissions de gaz à effet de serre. Comment créer des infrastructures durables, capables de répondre aux besoins de mobilité des populations?
- Changement climatique et énergie: la consommation mondiale d’énergie augmente, les ressources se raréfient, et la concentration de CO2 dans l’atmosphère atteint un niveau sans précédent. Comment satisfaire les besoins énergétiques sans nuire à l’environnement?
- Mondialisation et compétitivité: pour s’affirmer dans la compétition mondiale, les entreprises doivent s’adapter à des impératifs de rentabilité, de rapidité et de qualité, tout en respectant les exigences d’un développement durable. Comment augmenter la productivité industrielle tout en réduisant les émissions de CO2 ?

- Urbanisation et développement durable
En prenant des mesures appropriées pour améliorer la qualité de vie de leurs habitants, les villes sont les mieux placées pour agir en faveur du climat. Qu’il s’agisse de la qualité de l’air ou de l’eau, des transports collectifs, de la consommation d’énergie, des systèmes de soins, il est possible aujourd’hui d’apporter des réponses qui soutiennent un développement durable des villes. Un exemple? Les bâtiments représentent près de 40 % de la consommation énergétique mondiale. Par des mesures d’isolation, de ventilation contrôlée ou par des systèmes de chauffage plus performants, 30 % de cette énergie pourrait être économisée. Depuis plusieurs années, Siemens a engagé un dialogue constructif avec différentes parties prenantes pour accélérer un développement durable des villes. Après avoir identifié, en 2008, les potentiels d’économies d’énergie et de réduction des émissions de Londres, Munich et Dublin, le Groupe a confié à l’Economist Intelligence Unit la réalisation d’une étude à l’échelle européenne: l’Index des villes vertes en Europe. Première étude européenne à analyser de façon exhaustive le management environnemental des villes, elle passe au crible la « durabilité » des infrastructures de 30 capitales européennes. Et démontre qu’avec des technologies modernes, les objectifs environnementaux les plus ambitieux peuvent être atteints..

- Changement climatique et énergie
Le groupe Siemens s’est fixé en 2008 des objectifs ambitieux en matière de préservation de l’environnement: réduire de 20 % d’ici à 2011 (par rapport à 2006) ses consommations d’énergies fossiles, d’électricité et d’eau, ainsi que ses émissions de CO2. En préalable à l’élaboration de plans d’action adaptés, Siemens France a dressé un état des lieux de ses consommations et de ses émissions sur l’ensemble de ses sites depuis 2006. De plus, le secteur Energy de Siemens France a lancé une démarche pilote de développement durable autour d’enjeux assortis d’objectifs chiffrés à atteindre en 2010. Cette démarche s’appuie sur 34 leviers d’action, allant de la politique d’achats (intégration de critères environnementaux dans la sélection et l’évaluation des fournisseurs) au plan de déplacements entreprise (mesures incitatives pour l’usage des transports en commun, promotion du covoiturage…), en passant par l’éco-conception des produits. Par ailleurs, un travail d’évaluation du portefeuille environnemental de Siemens France va être mené, en cohérence avec la certification que PricewaterhouseCoopers a accordée aux données et processus d’élaboration du portefeuille environnemental du Groupe. Cette certification s’appuie sur les cinq critères du protocole de comptabilisation des gaz à effet de serre du World Business Council for Sustainable Development et du World Resources Institute. Les objectifs ambitieux que le groupe Siemens s’est fixés ne visent pas seulement ses clients. Siemens s’attache à améliorer son propre bilan d’émissions de gaz à effet de serre. Au cours de l’exercice 2008, Siemens a émis au total 4,0 millions de tonnes équivalent de CO2. Ce chiffre englobe l’ensemble des émissions dues à la consommation d’énergie électrique et de chaleur, les émissions directes de gaz à effet de serre et les émissions dues aux déplacements professionnels. A titre de comparaison, les constructeurs automobiles affichent un bilan par salarié de deux à cinq fois supérieur et les groupes pétroliers des émissions de CO2 près de 200 fois supérieures. Pourtant, même si Siemens se démarque positivement dans ce domaine, le groupe peut encore améliorer les choses : c’est la raison pour laquelle Siemens s’est engagés à réduire de 20 % nos émissions d’ici 2011 sur la base de notre chiffre d’affaires de 2006.

- Mondialisation et compétitivité
Avec ses technologies d’automatisation et ses solutions sectorielles complètes, le groupe Siemens participe à l’amélioration continue de la productivité, de l’efficacité et de la compétitivité de ses clients industriels et gestionnaires d’infrastructures. Associant la planification virtuelle des produits aux systèmes d’automatisation les plus en pointe, Siemens est le seul fournisseur à l’échelle mondiale capable d’accélérer les processus de production sur l’ensemble de la chaîne de création de valeur. De nombreux produits voient ainsi leur temps de mise sur le marché divisé par deux. Par ailleurs, ses produits et solutions à haute efficacité énergétique contribuent à la protection de l’environnement.

Nous pouvons égaler citer que le groupe Siemens est l’un des quatre partenaires de l’exposition permanente L’Observatoire des innovations, à la Cité des Sciences et de l’Industrie, en galerie sud d’Explora. La 2ème génération de L'Observatoire des innovations met en avant le lien entre innovation et développement durable. L’exposition présente cette fois quatre études de cas liées aux quatre partenaires industriels – Air Liquide, Thales, L’Union des Industries Chimiques et Siemens -, mettant en valeur des exemples d’innovations au service de l'environnement. Sur une superficie d’environ 250 m2, l’exposition se découpe en quatre îlots de 40 à 50 m2 présentant chacun une étude de cas.

En matière social, le groupe a beaucoup communiqué également sur une nouvelle spécificité : l’emploi à vie. L'accord signé entre Siemens et le syndicat allemand IG Metall prévoit d'offrir une garantie d'emploi à vie à ses 128 000 salariés en Allemagne. Il s'agit d'une première outre-Rhin, qui s'inscrit dans sa nouvelle culture d'entreprise en faveur du développement durable et plus particulièrement des aspects sociaux.

Pourquoi avoir une communication environnementale ?

Le choix d’une communication environnementale peut avoir de multiples raisons. La communication environnementale permet de valoriser l’image et la réputation d’un groupe ou d’une entreprise. En effet, Les pratiques environnementales et sociales, et la performance globale sont de plus en plus importantes. La stratégie de la communication environnementale de Siemens vise en priorité deux acteurs majeurs dans la vie de son activité : ses investisseurs et ses clients. Les investisseurs sont très sensibles à la rentabilité mais privilégient également beaucoup l’investissement responsable, en effet, l’investissement dans le développement durable est devenu rentable, gagne chaque année de plus en plus d’importance et permet de répondre à des valeurs d’éthiques, il est donc particulièrement intéressant de communiquer sur sa stratégie environnementale et sur l’efficience du groupe. Quant aux clients de Siemens, ceux-ci sont de plus en plus préoccupés par les questions de notre époque notamment en matière social, économique et environnementale. Il est donc important pour le groupe Siemens de communiquer abondamment sur le développement durable et ses activités environnementales. De plus, la communication de Siemens touche également un large public de particulier en s’illustrant comme le leader mondial des technologies vertes et en valorisant ses activités, notamment après le scandale sur la corruption au sein du groupe Siemens.

Quelques exemples de communication du groupe Siemens

Nous pouvons, par exemple, citer les nouveaux projets environnementaux du groupe Siemens qui sont véhiculés par la communication du groupe :
- Le secteur Energy du Groupe est appelé à s’engager dans le projet Désertec, qui vise à fournir, à l’horizon 2050, 15 à 20 % de la demande énergétique européenne avec une électricité d’origine solaire et éolienne produite dans le Sahara.
- En Italie, le groupe Siemens a récemment construit une centrale solaire clé en main d’une puissance de pointe de 1 MW, capable d’alimenter en énergie respectueuse de l’environnement quelque 350 foyers de la région de Campanie.
- En juin 2009, Siemens a présenté l’Airval, sa nouvelle navette aéroportuaire entièrement automatique, qui se distingue par sa consommation d’énergie réduite et ses faibles émissions de poussières et de bruit. Le nouveau métro d’Oslo, un modèle d’écocompatibilité, sort également de ses usines et consomme 30 % d’énergie en moins que ses prédécesseurs.
- Lors du salon de l’automobile à Paris, Siemens a exposé ses nouveaux moteurs électriques au grand public et aux professionnels, l’occasion de marquer le terrain et de s’imposer comme le leader du moteur électrique.

Les limites de la politique environnementale du groupe siemens

En revanche, Le groupe Siemens ne communique absolument pas voire très peu sur ses activités plus polluantes telles que les énergies fossiles, la production de bien de consommations ou bien le nucléaire. Siemens devient-il un conglomérat pouvant donner l’exemple à ses pairs et s’illustrer en tant que géant industriel et environnementale ? « Siemens n’est pas une entreprise verte », conteste Markus Dufner de l’organisation actionnariale Kritische Aktionäre. « L’énergie nucléaire représente toujours une partie importante des activités du groupe ». Des alliances avec Areva, mais surtout avec l’entreprise d’état russe Rosatom, rendent discutables le profil vert si soigneusement mis en avant chez Siemens. Les risques de corruption et de détournement du nucléaire civil en nucléaire militaire sont trop importants pour l’organisation. « C’est le point critique. Des investissements importants sont encore accordés aux activités nucléaires, ce qui veut dire que ce sont autant d’investissements en moins pour la recherche et le développement des énergies alternatives », résume l’activiste actionnarial. Interrogés, les porte-paroles de Siemens ont décliné tout commentaire. Mais les critiques émises à ce sujet par Kritische Aktionäre lors de la dernière assemblée générale n’ont pas fait l’objet de démenti.
Nous pouvons également citer certains produits High-tech commercialisés par Siemens et disposant de produits et substances chimiques dangereuses ne sont pas recyclés ni éliminés. Siemens avait d’ailleurs était vivement critiquer par l’ONG Greenpeace qui le qualifiait de « mauvais garçon ». De plus Le charbon est à l'origine de 70 % des émissions de gaz carbonique de la production électrique, secteur qui représente actuellement 40 % des émissions mondiales, alors que Siemens compte quelques technologies et solutions en lien direct avec le Charbon. Au total, le groupe Siemens a émit prés de 4,0 millions de tonnes équivalent de CO2 soit environ 0,012% des émissions totales de CO2 mondiales.

Conclusion
Depuis plusieurs années, le géant Siemens se montrent conscient des problématiques du développement durable, des nouveaux défis de la planète et de sa place dans le monde. Cependant, cette nouvelle politique environnementale intervient après trois années de profondes restructurations et de réorientation industrielle, rendues nécessaires après les révélations sur les pratiques de corruption étendues à tout le conglomérat. En 2008, le groupe allemand Siemens a limité la casse en acceptant de payer environ un milliard d'euros à la justice allemande et américaine, tournant ainsi la page d'un scandale de corruption qui aurait pu lui coûter bien plus cher. "Il est clair que pour nombre d'opérations (de Siemens) à travers la planète, la corruption était rien moins qu'une procédure de routine", a assuré le ministre de la justice adjoint américain, Matthew Friedrich, dans un communiqué. Une responsable de la SEC, Linda Chatman Thomsen, a précisé que les pratiques de corruption de Siemens étaient "sans précédent en termes d'étendue géographique". Le groupe Siemens, en communiquant énormément et en augmentant la place de la politique environnementale au sein de son activité, cherche à remonter la pente. Cette politique environnementale et les objectifs fixés par Siemens semblent toutefois pertinents, mais il est à déplorer la double casquette de Siemens entre sa politique environnementale avec toutes les solutions et technologies dans les énergies renouvelables, les nouvelles applications énergétiques, et son activité dans les énergies fossiles et le nucléaire. Cependant, dans un monde où faire face aux enjeux environnementaux est une nécessitée, le Carbon Disclosure Project classe le groupe Siemens dans les entreprises et sociétés mondiales les plus avancées en matière de gestion du CO2. De plus, Dans le cadre de la première édition du Prix de l’innovation en matière de climat et d’environnement attribué par le Ministère fédéral de l’environnement allemand et la Fédération de l’industrie allemande (BDI), le groupe Siemens a reçu deux prix de l’innovation climat. Quoi qu’il en soit, cette nouvelle politique environnementale semble porter ses fruits en terme économique, puisque son activité génère une forte rentabilité. Il ne lui manque plus qu’à faire ses preuves sur le long terme pour la planète et un environnement plus propre.

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Wikipédia http://fr.wikipedia.org/wiki/Siemens http://en.wikipedia.org/wiki/Siemens
Site officiel du groupe Siemens https://www.swe.siemens.com/france/web/fr/portail/espacepresse/Documents/SIEMENS_RA09_BD.pdf http://www.siemens.com/annual/08/en_mag/#/165/ https://www.swe.siemens.com/france/web/fr/portail/espacepresse/Documents/Siemens_RA_2009.pdf https://www.swe.siemens.com/france/web/fr/portail/espacepresse/Documents/Rapport_developpement_durable_2009.pdf
Novethic.fr : http://www.novethic.fr/novethic/planete/environnement/dechets/allemagne_les_industriels_contraints_financer_ramassage_et_r ecyclage_dechets_electroniques/99820.jsp http://www.novethic.fr/novethic/entreprises/environnement/emissions_de_gaz_a_effet_de_serre/climat_quelles_sont_entreprises_qui_communiquent_mieux/131840.jsp http://www.novethic.fr/novethic/entreprise/gouvernement_d_entreprise/codes_de_conduite/henkel_exemple_transparence_peu_suivi_par_ses_pairs/33188.jsp http://www.novethic.fr/novethic/entreprises/politique_developpement_durable/strategie/allemagne_siemens_et_ig_metall_s_accordent_emploi_vie/131309.jsp http://www.novethic.fr/novethic/gaz-carbonique/rechauffement-climatique/centrales-electriques/120504.jsp
Presse : http://www.google.com/hostednews/afp/article/ALeqM5g3BSZEmKh9rELpSiQomAiVQTGBfQ http://www.lexpansion.com/entreprise/corruption-le-patron-de-siemens-pousse-vers-la-sortie_120677.html