Premium Essay

Sprite: Las Cosas Como Son

In: Business and Management

Submitted By karlitana
Words 1004
Pages 5
SPRITE: “Las cosas como son”

Agencia de Publicidad: Ogilvy & Mathers
País: Argentina

SATISFACCIÓN DEL CLIENTE- “El equipo de Marketing de
Latinoamérica está atravesando un gran momento. Los indicadores de preferencia de nuestras marcas [The Coca Cola Company] continúan en aumento y estos premios son el fruto del trabajo hecho durante el último año [2006], a través de todos los países de la región. Trabajamos junto a nuestras agencias, liderando en la creación y ejecución de la buena publicidad y nos seguimos esforzando para entender detalladamente las motivaciones de nuestros consumidores: los premios de estas campañas demuestran que lo estamos haciendo bien.” (Felipe Burgaz,
Director de Marketing de la División Sur de América Latina de Coca-Cola).

-EL PRODUCTO-SPRITE es una famosa marca reconocida mundialmente de bebida gaseosa con sabor a lima-limón y sin cafeína producida por la empresa The Coca-Cola Company.Coca Cola lanza esta propuesta como respuesta a la popular 7Up, que empezó como "Lithiated Lemon" en 1929.
Las presentaciones de SPRITE es en latas principalmente o en botellas verdes transparente. Actualmente Sprite se vende en más de 190 países.

-PUNTO DE PARTIDA-
La campaña que se llevó a cabo para la marca de bebidas carbonatadas SPRITE se generó en un contexto particular las cuales motivaron el resultado final del caso.
Entre esas características particulares del mercado se encuentran las diferentes realidades de la marca SPRITE en cada país latinoamericano; no existe una misma imagen para toda
Latinoamérica. Ante esta realidad aparece una oportunidad común: llevar a SPRITE a otro nivel.
¿Otro nivel con respecto a qué? Pues con respecto a la campaña anterior Latinoamericana de
“Obedece a tu sed”. La forma para lograr llegar a ese otro nivel necesario para unificar la imagen de SPRITE es manejar la marca desde una perspectiva…...

Similar Documents

Premium Essay

Coca

...Fernández Antonio Vizoso Lago Grupo Int: 6/7 ÍNDICE 1. Introducción. 1.1. Historia de la empresa y descripción de su negocio. 1.2. Enfoque u orientación hacia las actividades de marketing de la empresa. 2. Análisis estratégico de la empresa. 2.1. Misión de la empresa. 2.2. Análisis de la cartera de negocios. 2.3. Oportunidades de crecimiento. 3. Información del entorno. 3.1. Análisis del macroentorno. 3.2. Análisis del microentorno. 3.3. Análisis de la competencia. 3.4. Análisis DAFO. 4. Información del mercado de la empresa y estrategia de marketing. 4.1. Segmentación: variables utilizadas y estrategia de cobertura. 4.2. Selección del público objetivo. 4.3. Estrategia de posicionamiento. 5. Resumen. 6. Bibliografía. HISTORIA DE LA EMPRESA Y DESCRIPCIÓN DE SU NEGOCIO Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión que además aportase energía, y acabó dando con la fórmula secreta más famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida a un precio de 5 céntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio de una historia de más de 120 años. Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseña el logotipo: había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company,......

Words: 7536 - Pages: 31

Premium Essay

Cola Wars Analysis

...Century | ANÁLISIS 1. ¿POR QUÉ ES LA INDUSTRIA DE LAS GASEOSAS TAN RENTABLE? En el año 2000 el consumo per-cápita de bebidas (soft-drinks) es de 53 galones al año. Lo que representa cerca de un tercio del total de consumo de bebestibles de Estados Unidos. Dentro del mercado de las bebidas, Coca-Cola se mantiene de primero con un 44.1% del mercado, seguido por Pepsi con un 31,4%, concentrando ambos cerca del 76% de la industria de las bebidas, que factura UDS 10.000 millones aproximadamente al año 2000. Es importante recalcar la diferencia en cuanto a los productores de concentrado y las embotelladoras. Los productores de concentrado son las marcas, es decir Coca-Cola y Pepsi, en cambio las empresas embotelladoras compran franquicias a estas marcas y fabrican las bebidas para luego venderlas a las cadenas minoristas. (Por ejemplo en Chile tenemos la Embotelladora Andina). Los costos de publicidad y marketing son compartidos por embotelladoras y productoras de concentrado, sin embargo, los costos de venta y distribución corren casi exclusivamente por cuenta de las empresas embotelladoras, quedando éstas con un margen de un 35% sobre las ventas para las productoras de concentrado y de un 9% para las empresas embotelladoras. Esto es fundamentado por sus altos costos operativos. Financieramente hablando el negocio es rentable desde todo punto de vista, sin embargo la ganancia de la embotelladora es muy marginal comparado con el de la productora del concentrado y que......

Words: 1854 - Pages: 8

Free Essay

Mkt 421

...significado de la palabra mercadeo que ha evolucionado con el pasar del tiempo, con los adelantos tecnológicos y con las necesidades que se le crean a los consumidores. La palabra mercadeo no solamente significa vender, su definición es más abarcadora y a continuación estaré mostrando diferentes definiciones. Según Armstrong, G., & Kotler, P. (2009). Marketing: An introduction (9th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education: Mucha gente piensa que mercadeos es venta o publicidad. Eso es cierto, pero esas cosas son parte del mercadeo. Mercadeo es mucho más que venta y publicidad. Según Philip Kotler: mercadeo es el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Según el libro Mercadotecnia Sexta Edición Philip Kotler - Gary Armstrong: mercadeo es un proceso social en el cual grupos e individuos logran lo que necesitan y desean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios que otros valoran o necesitan. Según el libro Mercadotecnia Sexta Edición Philip Kotler - Gary Armstrong: mercadeo es serie todos los compradores, reales y en potencia, de un producto o servicio. Según el libro Mercadotecnia Sexta Edición Philip Kotler - Gary Armstrong: mercadeo también es un mecanismo de intercambio entre compradores y vendedores de un bien o servicio específico. Mercadeo es un intercambio entre dos personas o más y se produce un beneficio en todas las partes......

Words: 716 - Pages: 3