Struktur Pasar ( Market Structure )
Kapita Selekta Sistem Ekonomi Indonesia

10/17/2011 Fakultas Ilmu Komunikasi
Jurusan Visual Communication

Nama : 1. Angga Restu Pambudi ( 44411010006) 2. Herdian ( 44411010008) 3. Irfan Juliansyah ( 44411010004) 4.

Strukur Pasar
( Market Structure )
Para ahli ekonomi dalam membahas struktur pasar tidak hanya melihat tingkah laku pasar, tetapi lebih menitik beratkan pada berbagai kekuatan perusahaan dalam mempengaruhi pasar. Tingkah laku perusahaan banyak ditentukan oleh struktur pasar dimana perusahaan itu berada. Industri dalam teori ekonomi berarti kumpulan dari perusahaan sejenis.
Struktur pasar : pada prinsipnya berarti mengelompokkan produsen atau perusahan yang didalam industri kedalam beberapa bentuk pasar berdasarkan : 1. Jenis barang yang dihasilkan 2. Banyaknya/jumlah perusahaan dalam industri 3. Mudah tidaknya keluar masuk dalam industri 4. Peranan iklan dalam kegiatan industri (pasar)
Berdasarkan kriteria tersebut, dalam analisa ekonomi struktur pasar dibedakan menjadi 4 (empat) : 1. Pasar persaingan sempurna ( Perfect Competition ) 2. Pasar monopoli ( Monopoly ) 3. Pasar persaingan monopolistik ( Persaingan tidak sempurna ) 4. Pasar oligopoli ( Oligopoly )

A. Pasar Persaingan Sempurna ( Perfect Competition ) Pasar persaingan sempurna : merupakan struktur pasar atau industri di mana terdapat banyak penjual dan pembeli, dan setiap penjual maupun pembeli tidak mempengaruhi dalam penentuan harga barang yang diperjual-belikan di pasar. Harga barang yang diperjual-belikan ditentukan oleh mekanisme pasar (kekuatan interaksi antara permintaan dengan penawaran). Contoh produknya adalah seperti beras, gandum, batubara, kentang, dan lain-lain.

Ciri-ciri atau karakteristik pasar persaingan sempurna adalah : 1. Perusahaan adalah pengambil harga (Price Taker)
Pengambil harga atau price taker berarti suatu perusahaan yang ada di dalam pasar tidak dapat menentukan atau mengubah harga pasar. Apapun tindakan perusahaan dalam pasar, ia tidak akan menimbulkan perubahan terhadap harga pasar yang berlaku. Harga barang di pasar ditentukan oleh interaksi di antara keseluruhan produsen dan keseluruhan pembeli. Seorang produsen adalah terlalu kecil peranannya di dalam pasar sehingga tidak dapat mempengaruhi penentuan harga atau tingkat produksi di pasar. Peranannya yang sangat kecil tersebut disebabkan karena jumlah produksi yang diciptakan seorang produsen merupakan bagian kecil saja dari keseluruhan jumlah barang yang dihasilkan dan diperjual-belikan.

2. Hambatan Untuk Masuk Pasar Bagi Suatu Perusahaan Sangat Rendah
Sekiranya perusahaan mengalami kerugian, dan ingin meninggalkan industri/pasar tersebut, langkah ini dapat dengan mudah dilakukan. Sebaliknya apabila ada produsen yang ingin melakukan kegiatan di dalam industri tersebut, produsen tersebut dapat dengan mudah melakukan kegiatan yang diinginkannya tersebut. Sama sekali tidak terdapat hambatan-hambatan, baik secara legal atau dalam bentuk lain untuk memasuki atau meninggalkan bidang usaha tersebut.

3. Menghasilkan Barang Serupa (Identical Product)
Barang yang dihasilkan berbagai perusahaan tidak mudah untuk dibeda-bedakan. Barang yang dihasilkan sangat sama atau serupa. Tidak terdapat perbedaan yang nyata di antara barang yang dihasilkan suatu perusahaan dengan produksi perusahaan lainnya. Barang tersebut dinamakan dengan istilah barang identical atau homogenous. Karena barang-barang tersebut adalah sangat serupa, sehingga para pembeli tidak dapat membedakan yang mana yang dihasilkan oleh produsen A atau B atau produsen lainnya. Barang yang dihasilkan seorang produsen merupakan pengganti sempurna kepada barang yang dihasilkan produsen-produsen lain. Barang-barang yang dihasilkan berbagai produsen dalam industri tersebut tidak ada bedanya sama sekali.

4. Terdapat Banyak Perusahaan di Pasar
Sifat inilah yang menyebabkan perusahaan tidak mempunyai kekuasaan untuk mengubah harga. Sifat ini meliputi 2 (dua) aspek, yaitu jumlah perusahaan sangat banyak dan masing-masing perusahaan adalah relatif kecil jika dibandingkan dengan keseluruhan jumlah perusahaan yang ada di dalam pasar. Sebagai akibatnya produksi setiap perusahaan adalah sangat sedikit jumlahnya apabila dibandingkan dengan keseluruhan jumlah produksi dalam industri tersebut. Sifat ini menyebabkan suatu perusahaan tidak dapat mempengaruhi harga barang yang diperjual-belikan di pasar.

5. Pembeli Mempunyai Informasi yang Sempurna Tentang Keadaan Pasar
Dalam pasar persaingan sempurna juga diasumsikan bahwa setiap konsumen mempunyai informasi yang sempurna tentang keadaan di pasar, yaitu mereka mengetahui tingkat harga barang yang berlaku di pasar. Sehingga apabila ada suatu perusahaan (produsen) yang menaikkan harga barang yang dijualnya pasti akan ditinggalkan oleh konsumen, karena harga barang tersebut lebih mahal dari harga yang berlaku di pasar. Akibatnya tidak ada produsen yang menjual barangnya diatas harga pasar, jika ia tidak mau ditinggalkan oleh konsumennya.

6. Jumlah Penjual dan Pembeli Banyak 7. Harga Ditentukan Oleh Mekanisme Pasar Permintaan dan Penawaran (Demand and Supply) 8. Posisi Tawar Konsumen Kuat 9. Sulit Memperoleh Keuntungan di Atas Rata-Rata 10. Sensitif Terhadap Perubahan Harga

B. Pasar Monopoli ( Monopoly ) Struktur pasar monopoli adalah suatu bentuk pasar di mana pasar hanya ada satu produsen/penjual saja di dalam pasar, dan perusahaan ini menghasilkan barang yang tidak mempunyai barang pengganti yang sangat dekat (close substitution). Contohnya seperti Microsoft Windows, Perusahaan Listrik Negara (PLN), perusahaan Kereta Api (PT.KAI), dan lain sebagainya. Adapun ciri-ciri pasar monopoli adalah sebagai berikut : 1. Pasar Monopoli Adalah Industri Satu Perusahaan
Sifat ini sudah jelas terlihat dari definisi monopoli tersebut, yaitu hanya ada satu perusahaan saja dalam industri tersebut. Dengan demikian barang atau jasa yang dihasilkan tidak dapat dbeli dari tempat lain. Para pembeli tidak mempunyai pilihan lain, kalau mereka menginginkan barang tersebut maka mereka harus membeli dari perusahaan monopoli tersebut. Syarat-syarat penjualan sepenuhnya ditentukan oleh produsen monopoli itu, dan para pembeli tidak dapat berbuat suatu apapun di dalam menentukan syarat jual-beli.

2. Tidak Mempunyai Barang Pengganti yang Mirip
Barang yang dihasilkan oleh perusahaan monopoli tidak dapat digantikan oleh barang lain. Barang tersebut merupakan satu-satunya jenis barang yang ada di pasar dan tidak terdapat barang yang mirip (close substitution) yang dapat menggantikan barang tersebut. Aliran listrik contoh dari barang yang tidak mempunyai barang pengganti yang mirip. Yang ada hanyalah pengganti yang sangat berbeda sifatnya, yaitu lampu minyak. Lampu minyak tidak dapat menggantikan listrik karena ia tidak dapat digunakan untuk menghidupkan televisi atau memanaskan seterika.

3. Hambatan Untuk Masuk ke Dalam Industri yang Sangat Tangguh
Sifat ini merupakan sebab utama yang menimbulkan perusahaan mampunyai kekuasaan monopoli. Tanpa sifat ini pasar monopoli tidak akan terwujud, karena tanpa adanya halangan tersebut pada akhirnya akan terdapat beberapa perusahaan di dalam industri. Keuntungan perusahaan monopoli adalah tidak adanya perusahaan-perusahaan lain yang dapat memasuki industri/pasar. Perusahaan lain akan mengalami hambatan yang sangat kuat untuk masuk kedalam pasar. Hambatan tersebut ada yang bersifat legal formal yaitu melaluisurat undang-undang, ada yang bersifat teknologi yang sangat canggih dan tidak mudah dicontoh, ada karena faktor skala ekonomi usaha (economy of scale), dan lain sebagainya.

4. Dapat Mempengaruhi Penentuan Harga
Oleh karena perusahaan monopoli merupakan satu-satunya penjual di dalam pasar, maka ia mempunyai kekuasaan penuh dalam menentukan harga barang yang dijual di pasar. Oleh sebab itu, perusahaan monopoli dipandang sebagai penentu harga atau price taker. Dengan mengadakan pengendalian terhadap poduksi dan jumlah barang yang ditawarkan perusahaan monopoli dapat menentukan harga pada tingkat yang dikehendakinya.

5. Promosi Iklan Kurang Diperlukan
Oleh karena perusahaan monopoli adalah satu-satunya perusahaan di dalam pasar/industri, ia tidak perlu mempromosikan barang yang akan dijualnya dengan menggunakan iklan. Pembeli yang memerlukan barang terpaksa harus membeli barang yang diproduksi oleh perusahaan monopoli tersebut. Jika perusahaan tersebut membuat iklan, umumnya hanya ditujukan untuk menjalin hubungan baik dengan pelanggannya.

6. Umumnya Monopoli Dijalankan Oleh Pemerintah Untuk Kepentingan Hajat Hidup Orang Banyak
Dikarenakan monopoli dilarang di Indonesia dan tercantum dalam undang-undang anti monopoli maka perusahaan monopoli hanya dimiliki dan dijalankan oleh Pemerintah. Karena monopoli bisa disalahgunakan oleh perusahaan yang mempunyai tujuan untuk mencari keuntungan sebanyak-banyaknya dan pada akhirnya akan merugikan konsumen.

Tambahan :
- Monopsoni adalah kebalikan dari monopoli, yaitu di mana hanya terdapat satu pembeli saja yang membeli produk yang dihasilkan.
- Monopoli adalah sesuatu yang dilarang di Republik Indonesia yang diperkuat dengan undang-undang anti monopoli

C. Pasar Persaingan Monopolistik ( Persaingan tidak sempurna ) Pasar persaingan monopolistik pada dasarnya adalah pasar yang berada antara dua jenis pasar yang ekstrem, yaitu pasar sempurna dan pasar monopoli. Oleh sebab itu. Sifat-sifatnya mengandung unsur-unsur sifat pasar monopoli dan unsur-unsur sifat pasar persaingan sempurna. Pasar persaingan monopolistik dapat didefinisikan sebagai suatu pasar di mana terdapat banyak produsen yang menghasilkan barang yang berbeda corak (differentiated products). Contoh produknya adalah seperti makanan ringan (snack), nasi goreng, pulpen, buku, dan sebagainya. Ciri-ciri pasar monopolistik diantaranya : 1. Terdapat Banyak Penjual
Terdapat cukup banyak penjual dalam pasar persaingan monopolistik, namun demikian tidak sebanyak seperti di dalam pasar persaingan sempurna. Apabila dalam pasar sudah terdapat beberapa puluh perusahaan, maka struktur pasar tersebut sudah dapat dikatakan sebagai pasar persaingan monopolistik. Yang terpenting tidak satu pun dari perusahaan-perusahaan tersebut ukuran/besarnya jauh melebihi dari perusahaan-perusahaan lainnya. Perusahaan dalam pasar monopolistik mempunyai ukuran yang relatif sama besarnya. Keadaan ini menyebabkan produksi suatu perusahaan relatif sedikit kalau dibandingkan dengan keseluruhan produksi yang terdapat di dalam industri/pasar.

2. Ruangnya Bersifat Berbeda Corak
Ciri ini merupakan sifat yang terpenting dalam membedakan antara pasar persaingan monopolistik dengan pasar persaingan sempurna. Seperti telah diterangkan sebelumnya, dalam persaingan sempurna produksi berbagai perusahaan adalah serupa. Oleh karenanya sukar untuk membedakan barang yang diprodukksi oleh suatu perusahaan denganproduksi perusahaan lain. Produksi oleh suatu perusahaan dalam pasar persaingan monopolistik berbeda coraknya (differentiated products) dan secara fisik mudah untuk dibedakan. Disamping perbedaan dalam bentuk fisik barang tersebut, terdapat pula perbedaan dalam pengemasannya, pelayanan purna jual, cara pembayaran, dan lain-lain. Sebagai akibat dari perbedaan-perbedaan tersebut, maka barang yang diproduksi oleh perusahaan-perusahaan dalam pasar persaingan monopolistik bukanlah barang yang bersifat pengganti sempurna (perfect substitute) terhadap barang yang diproduksi oleh perusahaan lain. Barang tersebut hanya merupakan barang pengganti yang dekat/mirip (close subtitute).

3. Mempunyai Sedikit Kekuasaan Mempengaruhi Harga
Berbeda dengan perusahaan dalam pasar persaingan sempurna yang tidak mempunyai kekuasaan dalam mempengaruhi harga, perusahaan dalam pasar ini dapat mempengaruhi harga. Namun demikian pengaruhnya relatif kecil kalau dibandingkan dengan peusahaan oligopoli dan monopoli. Kekuasaan mempengaruhi harga oleh perusahaan monopolistik bersumber dari sifat barang yang dihasilkan, yaitu yang bersifat berbeda corak atau differentiated products. Perbedaan ini menyebabkan para pembeli bersifat memilih. Maka apabila suatu perusahaan menaikkan harga barangnya, ia masih dapat menarik pembeli meskipun jumlahnya sedikit dibandingkan seperti sebelum dinaikkan harganya. Sebaliknya, jika perusahaan menurunkan harga barangnya, tidaklah mudah untuk menjual semua barang yang diproduksinya. Banyak diantara konsumen dalam pasar persaingan monopolistik masih membeli barang yang dihasilkan oleh perusahaan-perusahaan lain, walaupun harganya sudah relatif lebih mahal karena biasanya ini dipengaruhi oleh faktor kualitas dan kepercayaan konsumen.

4. Hambatan Masuk Kedalam Industri Relatif Mudah
Perusahaan yang akan masuk dan menjalankan usaha di pasar ini tidak akan mendapat banyak kesulitan. Hambatan yang dihadapi tidaklah seberat seperti di dalam pasar persaingan oligopoli dan monopoli. Namun tidaklah semudah seperti di dalam pasar persaingan sempurna. Beberapa faktor yang menyebabkan hal tersebut adalah Pertama ialah karena modal yang diperlukan adalah relatif lebih besar dibandingkan dengan mendirikan perusahaan di dalam pasar persaingan sempurna. Kedua ialah karena perusahaan tersebut harus menghasilkan barang yang berbeda coraknya dengan yang sudah ada di pasar, dan mempromosikan barang tersebut untuk memperoleh langganan. Maka perusahaan baru pada dasarnya harus berusaha memproduksikan barang yang lebih menarik dari yang sudah ada di pasar, dan harus menyakinkan konsumen akan kebaikan mutu barang tersebut.

5. Persaingan Mempromosikan Penjualan Sangat Aktif
Harga bukanlah penentu utama dari besarnya penjualan dari perusahaan-perusahaan dalam persaingan monopolistik. Sesuatu perusahaan mungkin menjual barangnya dengan harga relatif tinggi, tetapi masih dapat menarik banyak konsumen. Sebaliknya, sutau perusahaan mungkin menjual barangnya dengan harga relatif murah tetapi tidak dapat menarik banyak pelanggan. Hal ini disebabkan oleh barang yang berbeda corak sehingga menimbulkan daya tarik yang berbeda kepada pembeli. Maka untuk mempengaruhi citarasa pembeli, para pengusaha melakukan persaingan bukan-barga (non price competition). Persaingan yang demikian itu antara lain adalah dalam memperbaiki mutu dan desain barang, iklan yang terus-menerus, memberikan syarat penjualan yang menarik, dll.

6. Brand yang Menjadi Ciri Khas Produk Berbeda-beda 7. Untuk Unggul Diperlukan Keunggulan Bersaing yang Berbeda D. Pasar Oligopoli ( Oligopoly ) Pasar oligopoli adalah struktur pasar yang hanya terdiri dari sekelompok kecil atau beberapa perusahaan saja yaitu antara 2 - 10 perusahaan. Adakalanya pasar ini terdiri dari dua perusahaan saja, dan pasar seperti ini disebut juga Duopoli. Biasanya struktur dari industri dalam pasar oligopoli adalah terdapat beberapa perusahaan raksasa yang menguasai sebagian pasar oligopoli misalnya 70 sampai 80 persen dari seluruh produksi atau nilai penjualan dan di samping itu terdapat pula beberapa perusahaan kecil. Beberapa perusahaan golongan pertama (yang menguasai pasar) sangat saling mempengaruhi satu sama lain, karena keputusan dan tindakan oleh salah satu daripadanya sangat mempengaruhi perusahaan-perusahaan lainnya. Sifat tersebut menyebabkan setiap perusahaan harus mengambil keputusan yang tepat di dalam mengubah harga, membuat desain, mengubah teknik memproduksi, dan sebagainya. Sifat saling mempengaruhi (mutual interdependence) ini merupakan sifat yang khusus dari perusahaan dalam pasar oligopoli, yang tidak terdapat dalam bentuk pasar lainnya. Contoh industri yang termasuk oligopoli adalah industri semen di Indonesia, industri mobil di Amerika Serikat, dan sebagainya. Dalam perekonomian yang sudah maju, pasar oligopoli banyak terdapat karena teknologi sangat modern. Teknologi modern mencapai efisiensi yang optimum hanya sesudah jumlah produksi mencapai tingkat yang sangat besar. Keadaan ini menimbulkan kecenderungan pengurangan jumlah perusahaan dalam industri. Di samping sifat penting di atas, pasar oligopoli mempunyai beberapa ciri khas yang lain, yaitu : 1. Menghasilkan Barang Standar Maupun Barang Berbeda Corak
Adakalanya perusahaan dalam pasar oligopoli menghasilkan barang standar (standardized product). Industri pasar oligopoli yang demikian sifatnya banyak dijumpai dalam industri yang menghasilkan barang mentah, seperti produsen bensin, industri baja dan aluminium dan industri bahan baku industri semen dan bahan bangunan. Di samping itu banyak pula pasar oligopoli yang terdiri dari perusahaan-perusahaan yang menghasilkan barang berbeda corak. Barang seperti itu pada umumnya adalah barang akhir, contohnya industri mobil dan truk, industri rokok, dan industri sabun mandi dan cuci.

2. Kekuasaan Menentukan Harga, Adakalanya Lemah dan Adakalanya Sangat Tangguh
Dari dua kemungkinan ini, yang mana yang akan wujud tergantung kepada bentuk kerjasama di antara perusahaan-perusahaan dalam pasar oligopoli.
Tanpa ada kerjasama, kekuasaan menentukan harga menjadi lebih terbatas. Apabila suatu perusahaan menurunkan harga, dalam waktu yang singkat akan menarik banyak pembeli. Perusahaan yang kehilangan pembeli akan melakukan tindakan balasan dengan mengurangi harga yang lebih besar lagi sehingga perusahaan mula-mula menurunkan harga akan kehilangan banyak pelanggannya. Tetapi kalau perusahaan dalam pasar oligopoli bekerjasama dalam menentukan harga, maka harga dapat dikendalikan pada tingkat harga yang mereka sepakati. Sehingga kekuasaan mereka dalam menentukan harga sangat besar, yaitu sama seperti dalam pasar monopoli.

3. Pada Umumnya Perusahaan Oligopoli Perlu Melakukan Promosi Secara Iklan
Kagiatan periklanan secara terus sangat diperlukan oleh perusahaan dalam pasar oligopoli yang menghasilkan barang yang berbeda corak. Pengeluaran iklan oleh perusahaan-perusahaan dalam pasar oligopoli biasanya sangat besar sekali. Kagiatan promosi secara iklan yang sangat aktif tersebut adalah untuk dua tujuan, yaitu menarik pembeli baru dan mempertahankan pembeli lama.

4. Sulit Masuk ke Pasar Karena Butuh Sumber Daya yang Besar 5. Harga Produk yang Dijual Relatif Sama 6. Pembedaan Produk yang Unggul Merupakan Kunci Sukses