De evolutie van verkoop tot online marketing in notedop.

“verkoop wat je produceert” 1950

“verkoop waarde markt behoefte aan heeft” marketing 1980

“wordt gevonden door je doelgroep” online marketing 2010

wat is marketing?

Een definitie van marketing: het optimaal en doelgericht afstemmen van de bedrijfsactiviteiten op een gesignaleerde marktbehoefte, met winstmaximalisatie als eindstreven.

N.B. Marketing is een continu proces, één van de afdelingen binnen een bedrijf en onmisbaar in de huidige markt en maatschappij.

Bedrijfsactiviteiten → focus en afstemming → gesignaleerde marktbehoefte.

De term online marketing

online marketing is het toepassen van marketing met internet als hulpmiddel.

Online marketing wordt ook wel internet marketing genoemd.

Elementen van online marketing

online adverteren aan hoge positie door te betalen per klik email marketing aansprekende nieuwsbrieven met een link social media activiteiten gebruik van bijv. Facebook, eventueel met link zoekmachine marketing optimaliseren van de webpagina's

zoekmachineoptimalisatie- is de basis en vormt de strategie!

Optimalisatie van de website is noodzakelijk

te realiseren door 'zoekmachineoptimalisatie-'

in het engels: Search engine optimization (SEO)

Samengevat

bij het volgen van online marketing ontdek je waarom en hoe een website wordt afgestemd op je doelgroepen, nl:

belangrijk voor de vindbaarheid via de zoekmachines (zoekmachines kijken naar de gebruiksvriendelijkheid en correctieheid , dit beïnvloedt de positie) belangrijk voor de aantrekkingskracht naar de klant ( het gaat erom dat een klant 'klikt' en blijft 'plakken' aan de website, ofwel gebruiksvriendelijk)

bovendien vindbaarheid regel je niet achteraf ( je houdt hier rekening mee tijdens het ontwerp van je site, bij een bestaande site doe je aanpassing.

Vindbaarheid + inhoud website = succesbepalend

lesmodule 2.

zoekwoord of zoekterm

een zoekwoord is een woord die jouw product of dienst kenmerkt. Het is het woord dat de internetgebruiker intypt in de zoekmachine.

Hoe kan ik worden gevonden?

aantrekken van potentiële klanten naar je website email marketing, social media “pull”

leverancier → zoekmachine → klant

SEO nader beschouwd.

Seo is een afkorting van 'Search Engine Optimization' – Zoekmachineoptimalisatie-
SEO is een vorm van online marketing
SEO is een manier om goed gevonden te worden in zoekmachines, bijv. in google

Wanneer en Waarom SEO

als je de omzet wilt verhogen als je de merkbekendheid wilt verhogen als je gebruikservaring wilt verbeteren. (user experience) als je wilt worden gevonden op zoekwoorden als je social media effectief wilt inzetten als de website een kritische succesfactor is of gaat worden.

De missie van zoekmachine Google en de kern van SEO

google kijkt naar de opbouw van een website en de gebruiksvriendelijkheid ervan.

Ten aanzien van de opbouw:

logische en gebruiksvriendelijke structuur van de website en gebruikte teksten optimaal gebruik van de zoekwoorden belangrijke externe links naar je website

de basis SEO voor google is gebaseerd op het volgende:

'de zoekresultaten moeten maximaal relevant en belangrijk zijn, in relatie tot de zoekopdracht

definites:
“relevantie:
= maximale aansluiting tussen zoekwoorden en te presenteren pagina

belangrijkheid
= een goede reputatie, de webpagina is populair.

De missie van Google en de kern van SEO

“de kern van SEO is om ervoor te zorgen dat jouw webpagina maximaal relevant en belangrijk is voor een zoekopdracht

Ca. 200 factoren spelen een rol

maar ga uit van de 80/20 regel!
(het gaat erom dat je niet met alle factoren rekening kunt en gaat houden > selchts enkele zijn meetbaar en beïnvloedbaar.

On page factoren > betreft eigen pagina

off page factoren > buiten je pagina vb. domeinnaam, domeinleeftijd.

De zoekmachine

de functies van een zoekmachine? vinden en presenteren van een website indexeren en opslaan van data uit.

Hoe doet de zoekmachine dat?

Afspeuren van internet naar nieuwe en gewijzigde pagina's het zogenaamde 'crawling'

de crawler leest de zogeheten HTML taal van de website

de crawler slaat een deel van de data van de website op in een database.

De zoekmachine – een dubbele functie

het vinden en presenteren van webpagina's die aansluiten bij de zoekopdracht het afspeuren van internet naar nieuwe en gewijzigde webpagina's 'crawling' de crawler leest de HTML code op de server.

Data bases worden gevuld met zoekwoorden en signalen.

HTML is een code/opmaaktaal die wordt gebruikt voor het bouwen van een website.

Samengevat

zoekwoord een van de meest belangrijke factoren vindbaarheid en actie klantvan pull en push
SEOals de website een kritische succesfactor is missie van Googlebelangrijk en relevantie is de basis de zoekmachinepresentatie

Hoe richt ik mijn website in?

informeren overtuigen aanzetten tot aankoop contact laten opnemen

denk na over call to action

ken jij je doelgroep?

Geslacht leeftijd geografisch taal interesse

de basis

zorg voor een lichte witte achtergrond maak de website aantrekkelijk door aansprekende foto's gebruik van scherpe foto's niet teveel tekst, maar ook niet te weinig ca. 350 woorden maximaal 3 click naar call to action.

Eigen website

zakelijk product dienst advies vereniging webwinkel blog foto album

Domeinnaam bedenken

opbouw lesmodule 3

de search engine results page SERP en de onderdelen.

Betaalde advertenties SEA ( search engine advertisments

SERP results

Title Tag
Url pagina basis snippet

title tag door gebruiker per pagina bepaald in het CMS systeem url pagina is de plek op de server war de webpagina zich bevindt de gebruiker bepaalt de URL (gebruikt hiervoor ook zoekwoorden) basis snippet google haalt deze informatie zelf uit de description tag of haalt de informatie uit een externe websitecatalogus

lesmodule 4

de leerdoelen van deze lesmodule:

onderdelen van een webpagina

xml en html sitemap

xml sitemap (extensible markup language)

voor de zoekmachine makkelijke indexering aanmaken en uploaden via webmastertools handmatig aan te passen geen garantie voor indexering uploaden bij elke wijziging

html sitemap

voor je bezoekers

CSS voor de grafische opmaak

naast de HTML opmaaktaal wordt er ook gebruik gemaakt van CSS bestanden
CSS is de afkorting van Cascading Style Sheet

in één of meerdere CSS wordt de grafische elementen van de webpagina's vastgelegd

het voordeel is dat de HTML codetaal hierdoor beperkt blijft in complexiteit en webpagina's sneller worden getoond door de browser

CSS

HTML bepaald de structuur
CSS is de taal voor het presenteren en vormgeven van HTML documenten
CSS bepaalt de presentatie

samengevat

webpagina opgebouwd uit verschillende onderdelen, elk onderdeel heeft zijn functie sitemap HTML sitemap voor duidelijkheid aan de gebruiker XML sitemap voor indexatiedoeleinden

GML
Suits, accessoires, Suits supply,

tools.seobook.com/general/keyword-density/

ubersuggest.org/